ANA：2024年廣告業(yè)多元化報(bào)告
ANA：2024年廣告業(yè)多元化報(bào)告ANA發(fā)布了“2024年廣告業(yè)多元化報(bào)告”。2023年，廣告/營(yíng)銷行業(yè)的種族多樣性出現(xiàn)了倒退。
少數(shù)種族比例從2022年的32.3%下降到2023年的30.8%，現(xiàn)在又回到了2021年的水平。這引發(fā)了人們的擔(dān)憂，即對(duì)一些品牌而言，多元化的戰(zhàn)略重要性可能正在下降。在麥肯錫看來(lái)，多元化已被證明是增長(zhǎng)動(dòng)力。
來(lái)自全日空董事會(huì)和精選成員公司多樣性基準(zhǔn)的數(shù)據(jù)是衡量當(dāng)前多樣性的優(yōu)秀指標(biāo)，因?yàn)樗窃谧罱囊粋�(gè)時(shí)間點(diǎn)上完成的（2023年6月30日，或者盡可能接近這個(gè)日期），所以這是一個(gè)“實(shí)時(shí)”指標(biāo)。
廣告/營(yíng)銷行業(yè)的種族多樣性為30.8%，低于美國(guó)總?cè)丝诘亩鄻有裕?2.2%）。在2022年取得進(jìn)展之后，2023年的下降非常令人失望。非洲裔美國(guó)人和西班牙裔/拉丁裔群體的種族多樣性仍然特別差。
一個(gè)特別棘手的發(fā)現(xiàn)是，入門級(jí)專業(yè)人員的種族多樣性在下降，從2022年的34.2%降至2023年的31.3%。
西班牙裔/拉丁裔的比例再次大幅下降，從2022年的10.9%下降到2023年的9.5%。在大多數(shù)工作崗位上，西班牙裔/拉丁裔的人數(shù)都有所下降。入門級(jí)專業(yè)人員的多樣性下降（從11.8%降至10.0%）尤其令人失望，因?yàn)槲靼嘌酪?拉丁裔人群比一般人群更年輕。由此可以推斷該行業(yè)經(jīng)歷了衰退。
在性別方面，根據(jù)ANA的調(diào)查，女性在高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)層中的比例為57.7%；在CMO中，這一比例為59.9%。這兩項(xiàng)指標(biāo)都處于該研究6年來(lái)的最高水平。
女性占營(yíng)銷行業(yè)勞動(dòng)力的大多數(shù)：女性占67.2%。根據(jù)前一項(xiàng)研究，初級(jí)專業(yè)人員的性別也以女性為主（68.9%）。正如之前的報(bào)告所指出的，為了實(shí)現(xiàn)真正的平等，該行業(yè)需要招募更多的年輕男性進(jìn)入廣告/營(yíng)銷行業(yè)，以反映出更平衡的性別代表性。
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一個(gè)好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。2025年5月16日
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