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Lunio:2024年浪費(fèi)廣告支出報(bào)告

Lunio:2024年浪費(fèi)廣告支出報(bào)告

Lunio發(fā)布了“2024年浪費(fèi)廣告支出報(bào)告”。在過去12個(gè)月(2022年5月至2023年5月)的時(shí)間里L(fēng)unio評(píng)估了來自luniococers的超過26億次付費(fèi)廣告點(diǎn)擊的樣本,8.5%的付費(fèi)流量無效。這意味著:每11.7個(gè)付費(fèi)訪問量中就有1個(gè)無效。

谷歌與非谷歌渠道對(duì)比

當(dāng)這26億次點(diǎn)擊被分成谷歌和非谷歌渠道時(shí),我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)顯著的差異,谷歌渠道的點(diǎn)擊率要低得多。5.5%來自谷歌渠道的流量無效,這包括搜索(包括購物)、Pmax、展示廣告和YouTube廣告。17.5%來自非谷歌渠道的流量是無效的,這包括Meta、必應(yīng)、linkedIn、TikTok、X(以前的Twitter)和Pinterest。

預(yù)測(cè)浪費(fèi)的廣告支出

為了對(duì)谷歌和非谷歌平臺(tái)的平均無效流量率轉(zhuǎn)化為浪費(fèi)的廣告支出提供基準(zhǔn)估計(jì),Lunio研究了2022年的廣告收入收益報(bào)告,以及對(duì)2024年的收入預(yù)測(cè)。

谷歌

2022年,谷歌的廣告收入達(dá)到2244.7億美元。

如果按谷歌所有渠道5.5%的平均IVT(無效流量)率計(jì)算,這相當(dāng)于: 2022年,谷歌浪費(fèi)了123.5億美元。2024年,谷歌的廣告收入預(yù)計(jì)將達(dá)到3015.9億美元,增長34.35%。

當(dāng)采用5.5%的IVT稅率時(shí),這相當(dāng)于:預(yù)計(jì)到2024年,谷歌將浪費(fèi)165.9億美元。

其他公司的渠道

2022年,全球社交媒體廣告支出約為2300億美元。此外,必應(yīng)在2022年創(chuàng)造了115.9億美元的收入。因此,2415.9億美元代表了非谷歌渠道的總廣告支出。如果在所有非谷歌渠道中使用17.5%的平均IVT率,那么到2022年在非谷歌渠道上浪費(fèi)的資金將達(dá)到422.8億美元。2024年全球社交媒體支出預(yù)計(jì)將首次超過3000億美元大關(guān)。同年,必應(yīng)預(yù)計(jì)將產(chǎn)生130億美元的廣告收入。當(dāng)采用17.5%的IVT率時(shí),這相當(dāng)于:2024年預(yù)計(jì)將有547.8億美元浪費(fèi)在非谷歌渠道上。

預(yù)計(jì)到2024年,廣告支出將損失713.7億美元。

浪費(fèi)的廣告支出

根據(jù)之前的估計(jì),2022年IVT的廣告支出損失為546.3億美元,2024年IVT的廣告支出預(yù)計(jì)將損失713.7億美元。

不斷增長的IVT抑制了數(shù)字收入的增長

尼爾森進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示,所有行業(yè)的廣告支出平均回報(bào)率為2.87:1。如果應(yīng)用2024年浪費(fèi)的廣告支出預(yù)測(cè),這相當(dāng)于2024年品牌和廣告主損失2048.3億美元。

TAG:浪費(fèi)的廣告語

一個(gè)好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。2025年1月15日

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