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企業(yè)2021年SEO營(yíng)銷推廣的策略是什么？

在SEO的早期，如果您始終如一地制作出不錯(cuò)的內(nèi)容并遵循一些基本的SEO優(yōu)化原則，那么您很有可能在搜索引擎結(jié)果頁(yè)(SERP)上排名。為什么?簡(jiǎn)而言之，搜索引擎優(yōu)化(SEO)通常沒(méi)有得到充分利用，而來(lái)自SEO專家的優(yōu)秀SEO策略幾乎不存在，所以競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱。

從那時(shí)起，數(shù)百萬(wàn)的企業(yè)開(kāi)始使用SEO，SEO競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。這種現(xiàn)實(shí)，再加上人工智能(AI)，機(jī)器學(xué)習(xí)和日新月異的算法的出現(xiàn)，現(xiàn)在使得網(wǎng)站很難在搜索引擎首頁(yè)上取得排名。有75%的網(wǎng)絡(luò)用戶從未超過(guò)搜索結(jié)果的靠前頁(yè)以外的搜索項(xiàng)，這意味著，如果您沒(méi)有在搜索引擎的針對(duì)性關(guān)鍵詞的自然搜索結(jié)果中排名前10名，則您的網(wǎng)站對(duì)于潛在客戶來(lái)說(shuō)基本上是不可見(jiàn)的。

盡管面臨挑戰(zhàn)，但只要遵循以下SEO原則，EO優(yōu)秀策略就能幫助B2B公司最大程度地發(fā)揮搜索潛力。

一、在關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)中使用主題群和競(jìng)爭(zhēng)研究

定期審核和優(yōu)化您的SEO內(nèi)容

分析您的網(wǎng)站已經(jīng)為哪些關(guān)鍵詞排名最高，并著重提高這些關(guān)鍵詞。與嚴(yán)格將所有工作重點(diǎn)放在新關(guān)鍵詞的排名上相比，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞優(yōu)化帶來(lái)的SEO改進(jìn)更快。

分析目標(biāo)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果，以了解百度傾向于為這些關(guān)鍵詞提供的內(nèi)容。請(qǐng)記住，如果百度優(yōu)先處理與您的內(nèi)容不同的內(nèi)容，則可能無(wú)法對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。例如，您可能想為您所在位置的某些類型的制造業(yè)職業(yè)類關(guān)鍵詞排名，但百度對(duì)列出這些職業(yè)機(jī)會(huì)的招聘網(wǎng)站進(jìn)行排名，那么您就可以放棄該類關(guān)鍵詞。

通過(guò)在文章中添加H2和H3標(biāo)簽來(lái)鼓勵(lì)更多的網(wǎng)站訪問(wèn)量。僅此簡(jiǎn)單的優(yōu)化策略就可以將流量，分享和反向鏈接性能提高36%。

從現(xiàn)有內(nèi)容創(chuàng)建長(zhǎng)篇內(nèi)容。例如，有關(guān)當(dāng)前制造技術(shù)的一系列文章可以重新用于一個(gè)長(zhǎng)篇幅的支柱頁(yè)面(更多內(nèi)容請(qǐng)參見(jiàn)下文)。遵循SEO優(yōu)秀策略的內(nèi)容更新可以極大地影響SERP的結(jié)果，目標(biāo)是靠前頁(yè)。

將您的內(nèi)容組織到主題群集中，以幫助增強(qiáng)搜索“信號(hào)”。換句話說(shuō)，將內(nèi)容分成不同的類別，然后通過(guò)中央支柱頁(yè)面和超鏈接結(jié)構(gòu)將它們組合在一起，以提供包含更全面信息的種類庫(kù)。搜索引擎通常喜歡這種類型的綜合方法，它將提高主題群集中所有內(nèi)容的整體可見(jiàn)性。

分析網(wǎng)址。URL結(jié)構(gòu)的規(guī)則已更改為包括專門用于SEO的關(guān)鍵詞。通過(guò)更新您的URL以包含相關(guān)關(guān)鍵詞來(lái)利用這一快速優(yōu)勢(shì)。

審核反向鏈接，錯(cuò)誤和整體站點(diǎn)運(yùn)行狀況。季度或年度網(wǎng)站審核有很多好處，這很可能是SEO技巧中最有價(jià)值的。首先，審核可以幫助您識(shí)別和修復(fù)可能使公司寶貴的SERP排名損失的錯(cuò)誤。此外，它還可以確保您的用戶體驗(yàn)(UX)是即時(shí)的。如果您希望降低訪問(wèn)者網(wǎng)站跳出率，那么這是關(guān)鍵。

二、在關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)中使用主題群和競(jìng)爭(zhēng)研究

進(jìn)行關(guān)鍵詞研究沒(méi)有嚴(yán)格的規(guī)則，但是有一些基本的方法可以找到理想的購(gòu)買者最有可能輸入搜索引擎的短語(yǔ)。一些公司過(guò)分強(qiáng)調(diào)單個(gè)高價(jià)值關(guān)鍵詞(例如“網(wǎng)站建設(shè)”)，但是頁(yè)面也可以為多個(gè)關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾形式排名。請(qǐng)記住，如果訪問(wèn)量主要是訪問(wèn)者，而這些訪問(wèn)者很可能只是找尋信息，而不會(huì)成為潛在客戶，那么搜索量較高的簡(jiǎn)單關(guān)鍵詞可能就沒(méi)有什么價(jià)值。

實(shí)際上，許多用戶以諸如“公司網(wǎng)站建設(shè)要多少錢?”之類的問(wèn)題形式輸入或發(fā)表他們的要求。以支柱頁(yè)面的形式專注于較大的關(guān)鍵詞集群是一個(gè)很好的案例，可以提供許多與中心主題相關(guān)的答案，并使訪問(wèn)者在您的網(wǎng)站上停留的時(shí)間更長(zhǎng)。這是一個(gè)良性循環(huán)，因?yàn)樵黾禹?yè)面停留時(shí)間也將進(jìn)一步提高您的SERP排名。

您是否研究了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的關(guān)鍵詞?您的SEO競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)的金礦。使用5118或Ahrefs之類的工具來(lái)發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的首頁(yè)排名是什么，但要了解您的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能不是您的SEO競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。例如，一家工業(yè)制造商可能會(huì)通過(guò)出版物來(lái)競(jìng)爭(zhēng)SEO和關(guān)鍵詞，以迎合工業(yè)工程師搜索“如何進(jìn)行塑料零件可制造性研究的設(shè)計(jì)”之類的問(wèn)題。

搜索意圖(也稱為用戶意圖)很重要。它定義了每個(gè)搜索查詢的目的。因此，SERP的結(jié)果決定了您實(shí)際的SEO競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樗阉饕�擎的主要目�?biāo)是理解并滿足搜索意圖。

三、定期審核和優(yōu)化您的SEO內(nèi)容

隨著SEO策略的不斷發(fā)展，您無(wú)法對(duì)內(nèi)容采取“一勞永逸”的方法。定期客觀地審核您的內(nèi)容以確定如何優(yōu)化它至關(guān)重要。您可以執(zhí)行以下四個(gè)操作之一：

留著它。如果您的內(nèi)容運(yùn)行良好并產(chǎn)生了流量，請(qǐng)不要修復(fù)未損壞的內(nèi)容。仍然與您的目標(biāo)受眾相關(guān)的內(nèi)容，來(lái)自其他高權(quán)重域的鏈接，或者在獲取流量方面做得相對(duì)不錯(cuò)的內(nèi)容，除了偶爾進(jìn)行檢查以確保信息仍為最新內(nèi)容外，幾乎不需要進(jìn)行任何調(diào)整。

鞏固它。您的內(nèi)容可能包含指向它的鏈接，但是仍然沒(méi)有很多流量或轉(zhuǎn)化。也許您在短時(shí)間內(nèi)無(wú)意間將主題包含在多個(gè)內(nèi)容中，或者它與目標(biāo)受眾之間的相關(guān)性并不高�？紤]合并相似的內(nèi)容，以創(chuàng)建一個(gè)單獨(dú)的，較長(zhǎng)的SEO友好版本，以適當(dāng)利用關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞短語(yǔ)。與平均長(zhǎng)度(901-1200字)的文章相比，長(zhǎng)篇文章(具有3000多個(gè)字的內(nèi)容)獲得的流量增加了3倍，分享量增加了4倍，反向鏈接增加了3.5倍。

改進(jìn)它。有兩種方法可以查看需要改進(jìn)的內(nèi)容：相關(guān)且流量不錯(cuò)但轉(zhuǎn)換效果不佳的內(nèi)容，以及轉(zhuǎn)換率高但不一定獲得大量流量的內(nèi)容。在這兩種情況下，通過(guò)檢查關(guān)鍵詞，添加內(nèi)容和鏈接以及重新考慮標(biāo)題和元描述，尋找機(jī)會(huì)改善SERP排名和客戶轉(zhuǎn)化。標(biāo)題尤其值得關(guān)注，因?yàn)樗鼈優(yōu)辄c(diǎn)擊提供了“誘餌”，可以快速回答為什么文章與搜索意圖和結(jié)果保持一致。