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說到品牌這個話題，就會想到自己父母，因為在買東西的時候，他們經(jīng)常掛嘴邊的一句話就是“這個是什么牌子的？”小到一日三餐的大米豬肉，大到家具家電，無不關(guān)注品牌，即使同類型產(chǎn)品，他們也能光看品牌來給分出一個好壞高低。

品牌真有這么大的魔力？

我們渴了買水喝，經(jīng)常想到的就是農(nóng)夫山泉，盡管這個品牌生產(chǎn)的不僅僅是礦泉水；女生想買一款奢侈品包包，脫口而出的可能就是LV，盡管她并不一定選擇LV的某款包。這些時候，品牌直接成為了一個品類的代表，通過市場營銷過程，已經(jīng)讓品牌調(diào)性和品牌基因?qū)ο�費者做了心理占位。當(dāng)然隨著營銷方式和技術(shù)的進(jìn)步，更多的小而美的產(chǎn)品都被大家種草安利，但是培養(yǎng)一個品牌過程中，讓品牌驅(qū)動消費者認(rèn)同、喜歡乃至愛上相應(yīng)的產(chǎn)品，仍然路漫漫其修遠(yuǎn)兮。同理，成熟的老品牌要想長久立足市場，保持對變換的主流消費群體的吸引力，也必須構(gòu)建自己的品牌營銷戰(zhàn)略。

如何打造一個好的品牌？

首先，一個品牌要有自身的核心價值。品牌是身份ID，代表差異化存在、產(chǎn)品個性和服務(wù)承諾。很多經(jīng)典品牌，都有著品牌的創(chuàng)始故事以及其中傳達(dá)出來的品牌核心理念。百余年歷史的香奈兒一直以高雅、簡約、精美為設(shè)計風(fēng)格，加上創(chuàng)始人個性的生活方式和審美風(fēng)格作為背景渲染，賦予了品牌獨有的情感價值和圈層特質(zhì)。在持續(xù)的品牌建設(shè)中，不管是品牌的選址還是營銷，都在為香奈兒奢華的定位、時尚簡約的風(fēng)格做持續(xù)加法，讓品牌的核心價值在目標(biāo)消費群中印象不斷加深，并與競爭者形成鮮明的差異。

其次，好的品牌要有合適的LOGO和SLOGAN。品牌標(biāo)志和標(biāo)語一直以來都是企業(yè)核心理念的濃縮，有趣、準(zhǔn)確的標(biāo)志標(biāo)語往往能讓消費者快速的對品牌產(chǎn)生記憶和聯(lián)想，在品牌營銷中起到畫龍點睛的作用。雙C已經(jīng)成了香奈兒的品牌符號，怕上火就喝王老吉已經(jīng)將其產(chǎn)品功能直接爆出。雖說LOGO和SLOGAN是跟隨品牌階段性的市場戰(zhàn)略會適時調(diào)整，但是切忌違背品牌核心價值，也要避免一些自嗨式假大空的言語及設(shè)計，尤其是經(jīng)典品牌，更要慎重為之。

級的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會公眾心里，把產(chǎn)品價值輸送到消費者心里。使消費者選擇消費時認(rèn)這個產(chǎn)品，投資商選擇合作時認(rèn)這個企業(yè)。

一個好的作品出產(chǎn)，既要有想法，也要有技法。文案的撰寫，視覺的設(shè)計，影視的拍攝，每一個版塊都有著各自的方法與技巧，運用合理的章法，才能夠?qū)⒑玫膭?chuàng)意表達(dá)到位，達(dá)到的效果。

品牌運營就是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)間的競爭已經(jīng)升級為品牌的競爭，企業(yè)能否培育出自有的有名品牌，將直接決定一個企業(yè)在市場上的競爭力。品牌維護(hù)是品牌戰(zhàn)略實施中的一項至關(guān)重要的工作。一個良好的品牌是一個企業(yè)在激烈競爭中強(qiáng)有力的資本。

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