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讓用戶搜到你、信任你、選擇你！

最近，許多客戶問，如何使一個高質量的網站既適合優(yōu)化和線索挖掘？SEO實際做了很多實驗，研究了100多家國際一線企業(yè)的官方網站，虛心體驗了他們的網站，總結出SEO認為比較舒服的塊。老實說，他們受益匪淺。這個研究過程不禁讓SEO思考，如何判斷一個網站是否優(yōu)秀？SEO認為，它離不開以下兩點，即質與量的統(tǒng)一。具體闡述是：一個優(yōu)秀的網站應該讓用戶對品牌有一種信任感，并在效果上達到較高的轉化率（在規(guī)劃網站時要牢記這兩點）。

我們來談談網站的布局結構。

一般來說，一個更好的頁面首先滿足的是讓用戶在視覺上感到舒適。就像看美女一樣，好的五官會激起人們多看的欲望。這也是網站視覺效果的原因。有了一定的視覺沖擊力，下一步就是考慮互動。什么是互動？簡單地說，交互就是在網站和用戶之間架起一座橋梁，引導用戶快速、準確、無情地完成相關網站行為事件（如注冊、登錄、表單提交或購買等）。如果交互作用做得好，就能在有效的時間內達到有效的轉化效果。這里的改造并不是指完成采購的指標有很多標準化的要素，主要取決于業(yè)務需求。

高轉化率網站需要滿足上述要素。從實踐來看，高轉換離不開兩個邏輯層

正如我前面提到的，一個好的網站離不開好的視覺設計。此外，它還需要滿足用戶的既定習慣，比如網站導航設計。目前國際標準是從左到右，符合用戶的黃金法則是視覺法則，便于瀏覽。當然，也有一些事情沒有按照這個標準去做，這是由特殊行業(yè)（比如文化奢侈品、服裝店等網站設計）決定的，這些比較提倡個性化，所以在設計上有一定的區(qū)別，但主流市場還是按照用戶的左右結構來安排網站元素。另外，我們需要考慮整個頁面的表達邏輯，具體是根據我是誰-我有什么產品-我有什么解決方案-我有什么案例來調用這樣一個低級邏輯布局的登陸頁面，一般來說，一個高質量的頁面可以清楚地表達它的功能以及它可以幫助用戶解決的問題�；�于此，可以為用戶獲取有價值的信息鋪平道路。同時，我們在規(guī)劃選址時要注意以下細節(jié)：

網站應該逐漸依靠內容來積累厚度，這個厚度應該像圓環(huán)一樣向下延伸。我們可能有很多頁，但這些頁應該有幾個大框架。例如，產品下有30頁，不應該平鋪，而應該有自己的邏輯順序。

至于網站轉型的邏輯，則取決于業(yè)務需求。一般來說，官網的轉化過程有兩個：一個是引導訪客從登陸到成功注冊成為優(yōu)質線索，另一個是引導訪客從登陸到下載內容成為首要線索，通常一個只是電話號碼等基本字段，兩個轉換過程所獲得的線索質量是不同的。

整個網站都在努力引導訪問者獲得這兩種結果，對應兩種不同成熟度的訪問者。我們需要注意的是，來訪者帶著需求而來，整個轉型過程需要需求直接引導。那么什么是直接引導呢？

不要將同一表格同時應用于登記和數據采集，也不要試圖節(jié)省時間和人力，而選擇一種通用的表格。我們需要根據不同的需要制作不同的表格。如果我們有技術能力，我們也可以在后臺配置表單副本。以這種方式生成的表單會更好。

不要用會讓用戶跳轉的內容中斷用戶注冊。一旦用戶離開注冊頁面并被其他內容吸引，他可能會對當時的注冊失去興趣。因此，除了注冊頁面上的logo外，不要給用戶跳出的機會。例如，主導航不需要出現在注冊頁面上。

按照這些規(guī)定，注冊頁面都做了，是一勞永逸嗎？答案當然不是。隨著業(yè)務的發(fā)展，增長的壓力越來越大，對網站的要求也會越來越高。過去高轉化率的注冊頁面現在還不夠好，但僅僅憑個人經驗和喜好已經無法支撐業(yè)務的增長。此時，需要顯示數據。事實上，很多時候CTA行為都是通過數據分析得到的，比較常見的頁面熱圖等。