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一、信息流廣告是指什么

信息流廣告（英文：News Feed Ads）是位于社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁(yè)或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素。

二、信息流廣告的類型

1、新聞資訊類

今日頭條、一點(diǎn)資訊、騰訊新聞客戶端、新浪新聞客戶端、搜狐新聞客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端等都屬于資訊類的信息流廣告平臺(tái)。這些平臺(tái)的主要特點(diǎn)為：用戶使用時(shí)間長(zhǎng)、使用頻次高、用戶黏性強(qiáng)。

2、社交媒體平臺(tái)

以社交為主的微信、QQ、陌陌、貼吧等都屬于社交類的信息流廣告平臺(tái)，這些平臺(tái)的主要特點(diǎn)為：用戶互動(dòng)性強(qiáng)、可二次傳播，因?yàn)槭巧缃坏拿襟w平臺(tái)，所以擁有大量的用戶注冊(cè)信息、可進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放。

3、視頻類

視頻類的信息流廣告平臺(tái)主要包括騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻在線平臺(tái)。特點(diǎn)是：鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場(chǎng)的前景提升，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一。所以價(jià)格會(huì)相比其他的信息流廣告形式要貴一些。

4、搜索引擎類

百度、搜狗、360等這些都是比較具有代表性的搜索引擎，搜索引擎類的信息流廣告的特點(diǎn)主要是用戶使用量大，精準(zhǔn)度高。

5、其他內(nèi)容聯(lián)盟

WiFi鑰匙、墨跡天氣等。由于此類產(chǎn)品的服務(wù)性比較單一，用戶數(shù)量比較少，使用次數(shù)較低，所以一般為多產(chǎn)品聯(lián)合推出信息流廣告。特點(diǎn)：價(jià)格便宜。但精準(zhǔn)度要少一些。

三、信息流廣告的特點(diǎn)

1、用戶的主動(dòng)性

信息流最大的特點(diǎn)便是用戶主動(dòng)接收信息，根據(jù)不同平臺(tái)的定向方式將廣告展現(xiàn)到用戶的眼前。

2、內(nèi)容原生性

信息流主要是獲取潛在用戶，所以在物料制作上，會(huì)較符合平臺(tái)特性，如果你不留意，根本不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。

3、內(nèi)容的價(jià)值性

原生廣告為受眾提供的是有價(jià)值有意義的內(nèi)容，而不是單純的廣告信息，而是該信息能夠?yàn)橛脩籼峁�滿足其生活形態(tài)，生活方式的信息。

四、信息流廣告的優(yōu)點(diǎn)

1、體驗(yàn)感佳

信息流廣告保證了廣告內(nèi)容與形式的原生性，對(duì)用戶的干擾小，用戶體驗(yàn)度較好，即使用戶刷到廣告，都不大能輕易被察覺(jué)出來(lái)。

2、形式多樣

信息流廣告展現(xiàn)形式豐富多樣，且能與創(chuàng)意很好的結(jié)合組成不同的玩法，如文字、圖文、視頻樣式。和其他廣告形式相比，信息流廣告更容易激發(fā)受眾的主動(dòng)性，促進(jìn)其接受、分享以及二次傳播

3、投放精準(zhǔn)

每一個(gè)ID的背后都是用戶，在日常的瀏覽信息的過(guò)程中，會(huì)生成屬于自己的屬性標(biāo)簽，如：年齡、身份、地域、興趣愛(ài)好等，多維角度呈現(xiàn)出用戶的社交關(guān)系。而信息流廣告可基于數(shù)據(jù)和推薦技術(shù)將廣告精準(zhǔn)地頭像目標(biāo)用戶群體，幫助商家實(shí)現(xiàn)獲客精準(zhǔn)。

4、流量龐大

由于信息流廣告的表現(xiàn)形式豐富及精準(zhǔn)的算法，能夠幫助廣告主捕獲到精準(zhǔn)的流量。再加上，正是它的不"強(qiáng)迫"廣告形式，受到了廣大用戶的支撐及青睞。

5、算法領(lǐng)先

傳統(tǒng)的廣告投放，久而久之就會(huì)失去用戶的關(guān)注，而信息流廣告能利用大數(shù)據(jù)挖掘，如性別、年齡、興趣、職業(yè)、作息時(shí)間、地域、APP、地域定向等，用技術(shù)實(shí)現(xiàn)用戶與廣告的智能匹配，并利用這些維度對(duì)用戶進(jìn)行打標(biāo)簽。

五、信息流廣告的缺點(diǎn)

1、專業(yè)技能要求高

信息流廣告之所以能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客，及展示的形式多樣化，這些都必須建立在專業(yè)的技能和豐富的經(jīng)驗(yàn)上。

2、需要多方面相結(jié)合

信息流廣告必須滿足廣告主、媒體、用戶三方需求，才可以真正實(shí)現(xiàn)廣告效果。

六、信息流廣告的渠道

目前市場(chǎng)上比較受歡迎的幾類信息流投放渠道：

1、新浪微博

微博"粉絲通"是基于用戶興趣等，將企業(yè)廣告廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷產(chǎn)品。同時(shí)它擁有7大信息流廣告展現(xiàn)形式。粉絲通商業(yè)化成熟，是目前大多數(shù)廣告主必投的渠道。

優(yōu)勢(shì)：擁有6.5億注冊(cè)用戶，3.9億月活躍用戶，同時(shí)移動(dòng)端日活躍用戶占比達(dá)91%，并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格6大形式靈活使用，通過(guò)移動(dòng)社交實(shí)現(xiàn)原生傳播！

2、新浪扶翼

新浪扶翼是以以數(shù)據(jù)洞察為基礎(chǔ)，程序化購(gòu)買為主導(dǎo)的精準(zhǔn)廣告平臺(tái)。通過(guò)數(shù)據(jù)洞察、定向精準(zhǔn)等方式實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果，除了新浪新聞APP、wap流量以外還包含一些流量聯(lián)盟APP。

優(yōu)勢(shì)：數(shù)百個(gè)資源位，覆蓋100多個(gè)核心優(yōu)質(zhì)資源，每日總曝光量高達(dá)6億，2.5億日均PV，多終端多平臺(tái)，開(kāi)啟效果廣告新世界。

3、陌陌

陌陌是一款基于地理位置的移動(dòng)社交產(chǎn)品�；�于陌陌海量的用戶數(shù)據(jù)，廣告引擎智能匹配目標(biāo)受眾，商家可以與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)話，開(kāi)展新客源，維系老客戶。主要在APP、游戲、金融、電商、美容整形等行業(yè)進(jìn)行投放。

優(yōu)勢(shì)：具有3億總注冊(cè)用戶量，人均打開(kāi)次數(shù)10次/天，月活躍用戶為7480萬(wàn)，是中國(guó)TOP1的LBS社交廣告平臺(tái)，廣告點(diǎn)擊率高于行業(yè)平均值10倍以上。

4、微信廣告

包括朋友圈廣告和公眾號(hào)廣告，以類似朋友圈原創(chuàng)內(nèi)容形式或者在公眾號(hào)內(nèi)部進(jìn)行展現(xiàn)，可支持跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)加關(guān)注、公眾號(hào)圖文信息以及H5頁(yè)面、應(yīng)用下載。隨著朋友圈本地推廣廣告以及原生推廣頁(yè)的出現(xiàn)，微信商業(yè)化逐步有了成效。

優(yōu)勢(shì)：微信屬于社交應(yīng)用排名NO.1，累計(jì)注冊(cè)用戶達(dá)12億+，擁有8億月活躍用戶，20億每日?qǐng)D文消息閱覽此次，1.9%公眾號(hào)平均廣告點(diǎn)擊率，朋友圈廣告搶占每日12點(diǎn)、18點(diǎn)前后曝光高峰值，實(shí)現(xiàn)品牌廣告有效轉(zhuǎn)化。

5、騰訊廣點(diǎn)通

廣點(diǎn)通包含手機(jī)騰訊網(wǎng)、微信、QQ空間等眾多資源。通常投放的比較多的是feeds廣告。

優(yōu)勢(shì)：平臺(tái)擁有8億QQ用戶、20億+移動(dòng)端日均流量、100億+PC端日均流量，同時(shí)適合多種類型的APP投放，實(shí)現(xiàn)自助精準(zhǔn)投放。

6、搜狐匯算

搜狐匯算擁有搜狐門戶、手機(jī)搜狐網(wǎng)、搜狐新聞客戶端、搜狐暢游、搜狐視頻、搜狗等多渠道優(yōu)質(zhì)媒體資源，進(jìn)行多種創(chuàng)意表現(xiàn)形式的網(wǎng)絡(luò)廣告投放，綜合適用人群定向、創(chuàng)意輪播、地域定向等優(yōu)化技術(shù)， 為客戶提供精準(zhǔn)服務(wù)。

優(yōu)勢(shì)：匯聚搜狐月度觸達(dá)95.58%的網(wǎng)民數(shù)據(jù)， 覆蓋最廣泛的互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群。同時(shí)搜狐精準(zhǔn)系統(tǒng)使用搜狐網(wǎng)民較早標(biāo)識(shí)ID，使用戶標(biāo)簽更完整、有效、精準(zhǔn)。提供客戶預(yù)算控制、反作弊流量濾除、素材優(yōu)化及自動(dòng)生成、廣告效果監(jiān)控及優(yōu)化等功能，保證客戶利益。

7、今日頭條

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，是目前資訊類信息流平臺(tái)最大的平臺(tái)。支持跳轉(zhuǎn)H5頁(yè)面、一鍵下載APP。

優(yōu)勢(shì)：截止至2016年5月，今日頭條累計(jì)激活用戶數(shù)已達(dá)5.5億，日活躍用戶超6000萬(wàn)+，月活躍用戶達(dá)1.3億，用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘，同時(shí)能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型，為對(duì)的用戶推送對(duì)的廣告。

8、UC頭條

UC頭條廣告平臺(tái)主打基于大數(shù)據(jù)分析用戶興趣標(biāo)簽的信息流廣告投放， 一方面由UC提供海量流量資源，另一方面則由阿里媽媽提供專業(yè)的廣告后臺(tái)和服務(wù)支持。 全面幫助廣告主將服務(wù)、產(chǎn)品信息更精準(zhǔn)有效地推向全球UC瀏覽器用戶。

優(yōu)勢(shì)：全球UC瀏覽器用戶達(dá)到5億+，日活躍用戶突破1億+，日曝光量高達(dá)40億，個(gè)性化推薦，精準(zhǔn)分析和內(nèi)容匹配能力，平均CPC（單次點(diǎn)擊價(jià)格）低于同行業(yè)，并根據(jù)點(diǎn)擊率、CPA等做相應(yīng)的調(diào)整，更好的保障投放成本以及效果。

9、騰訊智匯推

是一種基于騰訊微博平臺(tái)的信息流廣告，包含騰訊網(wǎng)（日均PV達(dá)到9.3億）、騰訊視頻、天天快報(bào)資源。IOS用戶非常高，適合大規(guī)模放量。為企業(yè)主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送以及高效曝光的雙重需求。

優(yōu)勢(shì)： 目標(biāo)客戶定位精準(zhǔn)，精打細(xì)算見(jiàn)利益。硬廣式曝光+軟廣式植入，廣告成效更快實(shí)現(xiàn)！

10、百度

百度是流量三大巨頭之一，國(guó)內(nèi)大多數(shù)用戶都在使用它的搜索引擎�？稍诎俣雀鞔笃脚_(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。它雖然起步較晚，16才開(kāi)始做信息流，但最近兩年發(fā)展極為迅猛。因?yàn)樗�有搜索的底子，所以擺脫不了它的慣性思維——關(guān)鍵詞，所以投百度信息流必須有關(guān)鍵詞，而且關(guān)鍵詞詞包是影響流量的重要原因。

優(yōu)勢(shì)：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧

除了上面介紹的信息流廣告，還有鳳凰新聞、360等這些國(guó)內(nèi)信息廣告平臺(tái)，就不一一展開(kāi)了。

七、信息流廣告的展現(xiàn)形式

信息流廣告與傳統(tǒng)的展示廣告在展現(xiàn)樣式上最大的區(qū)別就在于傳統(tǒng)的展示廣告有固定的展示位置，固定的展示內(nèi)容，而信息流廣告可以實(shí)現(xiàn)展示位置的多樣性，廣告內(nèi)容的差異性。

1、大圖廣告

大圖廣告在信息流中的展示通常是利用一張完整的大圖+一個(gè)吸引人的標(biāo)題，來(lái)抓住用戶的眼球，引導(dǎo)完成后續(xù)的行為。

2、組圖廣告

組圖廣告一般是3張小圖組成的廣告樣式，通過(guò)這種組圖廣告，能表達(dá)更多的內(nèi)容

3、小圖廣告

小圖廣告重點(diǎn)在標(biāo)題文字的優(yōu)化上，通過(guò)標(biāo)題的優(yōu)化，通過(guò)簡(jiǎn)短的文字標(biāo)題，達(dá)到吸引人的目的

在這里插入圖片描述

4、視頻廣告

視頻廣告通過(guò)視頻+音效的廣告?zhèn)鞑�，是所有廣告樣式中最能夠吸引到用戶的，在視頻廣告上，將產(chǎn)品、服務(wù)中最核心的玩法或者核心給表達(dá)出來(lái)，將最吸引人的點(diǎn)生動(dòng)的表達(dá)出來(lái)，能起到事半功倍的效果。

5、文字鏈廣告

文字鏈廣告能夠直達(dá)落地頁(yè)，文字設(shè)計(jì)得好，落地頁(yè)的轉(zhuǎn)化率相應(yīng)也會(huì)提高。

八、信息流廣告常見(jiàn)計(jì)費(fèi)方式

現(xiàn)在比較熱門的信息流廣告平臺(tái)都可以根據(jù)算法分析出用戶的興趣愛(ài)好，進(jìn)行精準(zhǔn)投放。這些熱門信息流廣告平臺(tái)都有著以下計(jì)費(fèi)方式：

1、CPC計(jì)費(fèi)

CPC是按照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，這個(gè)點(diǎn)擊費(fèi)用與廣告主的出價(jià)有關(guān)，所以沒(méi)有統(tǒng)一的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

2、CPM計(jì)費(fèi)

CPM是按照展示計(jì)費(fèi)，一般以每1000次計(jì)一次費(fèi)用，這個(gè)計(jì)費(fèi)與所在的行業(yè)不同有關(guān)。

九、信息流廣告的出價(jià)技巧

很多信息流平臺(tái)，都會(huì)依據(jù)你的行業(yè)特性給出一個(gè)建議出價(jià)，但是這個(gè)出價(jià)其實(shí)是很虛的，所以這個(gè)數(shù)據(jù)只適合參考不適合采用。因?yàn)槌鰞r(jià)一旦不合理，很容易導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力變低，從而競(jìng)爭(zhēng)不到廣告的展現(xiàn)。

1、出價(jià)低于行業(yè)平均值，競(jìng)爭(zhēng)力降低導(dǎo)致曝光不足

出價(jià)時(shí)可以通過(guò)不同的渠道，了解所從事行業(yè)平均轉(zhuǎn)化價(jià)格。以加盟行業(yè)為例，一個(gè)轉(zhuǎn)化價(jià)格可能在￥100以上，那么在首次出價(jià)時(shí)最好要高于這個(gè)出價(jià)，才能搶占流量。

2、未按照特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)及時(shí)提高出價(jià)，直接導(dǎo)致展現(xiàn)量過(guò)低

在投放信息流廣告時(shí)，除了要關(guān)注自己行業(yè)的平均投資成本，還需要了解行業(yè)整體大盤的投放趨勢(shì)。

比如：假期出游旺季，各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)比較激烈，這個(gè)時(shí)候就應(yīng)該提高此類廣告的出價(jià)。

在新出價(jià)時(shí)，新出價(jià)需要略高于平均值，大圖計(jì)劃出價(jià)高于組圖、高于小圖，IOS計(jì)劃出價(jià)要高于安卓計(jì)劃出價(jià)等，從而保證廣告的正常展示。

若展現(xiàn)量低于正常水平，多次提價(jià)并沒(méi)有效果，這個(gè)時(shí)候就應(yīng)該考慮更換素材或者新建計(jì)劃。

十、信息流廣告投放技巧

1、了解市場(chǎng)需求

所謂"知己知彼 百勝不貸"，所以想要利用信息流廣告投放，還得充分的先了解市場(chǎng)需求，即用戶對(duì)什么感興趣，他們有著哪種需求等等。

2、素材的設(shè)計(jì)

信息流廣告投放的目的是希望投出去的廣告引起用戶的關(guān)注，令他們感興趣。所以，不管是在圖片還是內(nèi)容的說(shuō)明上，都必須有創(chuàng)意及新穎，如游戲行業(yè)的投放，標(biāo)題語(yǔ)"一款能讓你身臨其境"、"這會(huì)是未來(lái)的你"等，激起用戶點(diǎn)擊的興趣。

3、文案的撰寫(xiě)

信息流廣告投放，文案的撰寫(xiě)通常與你制的目的有關(guān)，目的不同文案撰寫(xiě)中的側(cè)重點(diǎn)也會(huì)不同。例如：

品牌：文案需突出該品牌在行業(yè)的地位、口碑、服務(wù)等；

促銷類：與價(jià)格、優(yōu)惠、節(jié)日、活動(dòng)信息有關(guān)；

曝光：追求曝光量和CTR的文案，要迅速抓住網(wǎng)民眼球，極具吸引力；

轉(zhuǎn)化：文案與落地頁(yè)和客戶產(chǎn)品匹配相關(guān)性強(qiáng)，有助于提高轉(zhuǎn)化率。

4、信息流廣告的投放目標(biāo)

信息流廣告投放講究策略，所以在通過(guò)潛在用戶需求后，再進(jìn)行性別、年齡、興趣、職業(yè)、作息時(shí)間、地域、APP、地域定向等精準(zhǔn)投放。

5、數(shù)據(jù)監(jiān)控分析

信息流廣告投放需要時(shí)刻監(jiān)控著數(shù)據(jù)的變化，再根據(jù)數(shù)據(jù)反作用投放方向，這樣才能確保投放效果最大化。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：隨著自媒體的飛速發(fā)展，信息流廣告成了很多品牌付費(fèi)推廣的首選，但信息流廣告是指廣告植入，在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，需要提高信息流廣告與用戶之間的相關(guān)度，才有可能轉(zhuǎn)化廣告轉(zhuǎn)化率。

參考鏈接：

信息流廣告_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E4%BF%A1%E6%81%AF%E6%B5%81%E5%B9%BF%E5%91%8A/18341066

什么是信息流廣告？信息流廣告有哪些類型？

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1718731986024693791

什么是信息流廣告 信息流廣告有哪些特點(diǎn)

https://jzt.jd.com/school/course/detail?contentId=3727

信息流廣告的優(yōu)勢(shì) - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/535665730

什么是信息流廣告，有什么特點(diǎn)，如何分類與投放？ - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/145276435

信息流廣告各大平臺(tái)特點(diǎn) - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/39178430

信息流廣告是什么？一文詳解 - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/398924257

常見(jiàn)信息流廣告有哪些展現(xiàn)形式_馬***的春天的博客-CSDN博客

https://blog.csdn.net/u013712343/article/details/118670741

修改于2024-01-14

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