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可以衡量的東西可以得到改進。以下是最有價值的 SEO KPI，可幫助您跟蹤、衡量和改進 SEO 工作。

如果某件事可以衡量，那么它就可以得到改進。?

通過使用對您的業(yè)務(wù)重要的指標仔細衡量您的SEO，您可以了解您目前所處的位置以及 SEO 為您的營銷帶來的價值。?

SEO KPI 彌合了您的業(yè)務(wù)和營銷目標與 SEO 工具和網(wǎng)絡(luò)分析中可用數(shù)據(jù)之間的差距。?

本文概述了許多 SEO 指標和 KPI，以及如何根據(jù)您的業(yè)務(wù)定制一組 SEO KPI。?

1.什么是關(guān)鍵績效指標？

KPI 是關(guān)鍵績效指標。這是與特定目標相關(guān)的績效的可量化衡量標準。KPI 可幫助您定義目標和里程碑并衡量這些目標的進展情況。

2.什么是 SEO KPI？

SEO KPI 是用于衡量 SEO 績效的指標。?

通常，SEO KPI 會跟蹤可見性或流量以及其與您的目標的關(guān)系。?

此類指標將量化來自 Google 和 Bing 等主要搜索引擎的流量以及 SEO 策略和戰(zhàn)術(shù)（銷售線索和銷售）的實際結(jié)果。

3.使用 SEO KPI

仔細的測量和跟蹤提供了一個控制系統(tǒng)，以確保您的策略取得成果，并且您的時間和精力都花在富有成效的任務(wù)上。??

如果您的策略不起作用，勤奮的測量還可以提供反饋，并告知您搜索環(huán)境或算法的變化如何影響性能。?

KPI 可以分層，為所有利益相關(guān)者提供易于理解的指標。營銷團隊需要更多細節(jié)，以確保明智地將時間花在SEO 與 PPC上，但董事會可能只需要查看優(yōu)秀級績效數(shù)據(jù)。?

根據(jù)您的情況定制 KPI 是創(chuàng)建真正有用的 SEO KPI 的關(guān)鍵。?

4.目標和 KPI

您的 SEO KPI 應(yīng)作為您整體業(yè)務(wù)和營銷目標的延伸。?

通過將 SEO 目標視為整體營銷目標的延伸，確保實現(xiàn)相關(guān)目標。然后，您的 SEO KPI 會跟蹤該目標的績效。?

關(guān)鍵在于名稱（字面意思和比喻意義）：KPI 是關(guān)鍵績效指標。

他們迫使你問你的 SEO 方法是否能提高績效。如果沒有，你能做什么呢？

這確實很重要，但常常被忽視。

SEO 可能非常復(fù)雜，您需要明確的目標和方法來衡量實現(xiàn)這些目標的進度，以確保您明智地花費時間和精力來實現(xiàn)正確的目標。?

5.SEO關(guān)鍵績效指標流程?

以下是一個簡單的過程，您可以使用它來確定您的SEO 目標和 KPI。?

第 1 步：確定您的 SEO 目標

靠前項工作是確定您的 SEO 目標。您現(xiàn)在、一個月、三個月、六個月和一年后需要完成哪些重要任務(wù)？

SEO 目標應(yīng)該與既定的組織目標聯(lián)系起來，并且您應(yīng)該清楚地闡明 SEO 目標如何推動整體業(yè)務(wù)目標。?

我建議最初設(shè)定三到五個目標以保持專注。?

然后，您應(yīng)該使用 SMART 目標系統(tǒng)定義您的 SEO 目標。?

或者，您可以使用OKR 方法來實現(xiàn)約翰·杜爾 (John Doerr) 的“衡量重要事項”中詳細介紹的目標和關(guān)鍵結(jié)果。谷歌、微軟和許多其他大公司都使用這個簡單的系統(tǒng)來簡化目標設(shè)定，以推動大規(guī)模增長。?

正確的方法取決于您的業(yè)務(wù)，但無論您選擇什么，您的目標都應(yīng)該是相關(guān)的、可衡量的、可實現(xiàn)的且有時限的。??

第 2 步：定義要測量的內(nèi)容?

下一步是定義您要測量的內(nèi)容。?

您的測量指標可以被視為步驟，每個步驟都應(yīng)該讓您更接近總體目標。與目標一樣，每個目標最多需要三到五個衡量指標。?

當您的目標實現(xiàn)時，您應(yīng)該能夠衡量績效以確定您的策略是否有效。?

第 3 步：決定周期長度

作為一般經(jīng)驗法則，SEO 指標每月進行跟蹤。?

此規(guī)則也有例外�？梢悦刻旄�蹤關(guān)鍵字排名（但每月審核一次），您可能還需要季度、兩年和年度報告。?

請記住，通過搜索引擎優(yōu)化，當您的關(guān)鍵字排名較高并增加流量時，您可能只會看到潛在的結(jié)果，例如潛在客戶和銷售。將實現(xiàn)目標的進度納入您的整體周期長度。
?

第4步：回顧和反思

目標是審查每個 KPI，最好是對績效進行評分。?

• 什么在起作用？?
• 下個月你可以做些什么不同的事情？?

KPI 的目的是幫助您審查您的方法并批判性地思考什么有效或無效。?

現(xiàn)代搜索中排名靠前的有機關(guān)鍵詞可能不會帶來預(yù)期的流量。?

將此視為一個實驗。您的 KPI 是為了測試您的假設(shè)的有效性。?

保持靈活性，并準備好根據(jù)結(jié)果調(diào)整和調(diào)整你的策略。??

例子

• 目標：銷售更多廚房。?
  • KPI 1：提高廚房關(guān)鍵詞的排名。?
  • KPI 2：增加廚房頁面的自然流量。
  • KPI 3：提高參與率。
  • KPI 4：增加有機轉(zhuǎn)化。

這里我們有一個簡單的目標，用四個簡單的 SEO KPI 來衡量。這不必很復(fù)雜！??

按照這種方法，您將創(chuàng)建三到五個相關(guān)的 SEO 目標，每個目標可以使用三到五個 SEO KPI 輕松衡量。?

6.SEO KPI 示例

跟蹤營銷活動的 SEO 指標并不缺乏。

您可以從免費的 SEO 工具（例如 Google Search Console 和 Google Analytics）到許多商業(yè) SEO 工具找到數(shù)據(jù)點。?

不幸的是，雖然我們擁有大量原始格式的數(shù)據(jù)，但商業(yè)搜索引擎優(yōu)化工具甚至谷歌分析常常會造成混亂，而不是提供洞察力。

SEO KPI 的目的是讓這些指標變得有用。

我們通過四步模型來做到這一點，將 SEO 指標與 SEO 目標聯(lián)系起來，而 SEO 目標又與更廣泛的業(yè)務(wù)和營銷目標相關(guān)聯(lián)。?

以下是用于構(gòu)建 SEO KPI 的 SEO 指標的分類列表。?

請記住，不要盲目使用以下指標。以三到五個為一組將它們與您的 SEO 目標聯(lián)系起來，以提高洞察力和理解力。??

1）SEO關(guān)鍵詞

首先是舊的 SEO 中堅力量的關(guān)鍵詞。?

如今，由于搜索結(jié)果包含很多元素，因此跟蹤 SEO 關(guān)鍵字非常復(fù)雜。?

但展示目標的進展情況并檢查給定關(guān)鍵字將帶來多少流量仍然很重要。?

跟蹤關(guān)鍵字的進展并驗證您的策略。?

現(xiàn)代搜索結(jié)果將包括：

• 本地包
• 有機列表
• 精選片段
• 附加鏈接
• 知識卡和面板
• 視頻
• 人們還問
• 視頻預(yù)覽

您可能還需要考慮：

• 按地點?
• 按國家/地區(qū)
• 搜索控制臺點擊率
• 搜索控制臺平均排名
• 搜索控制臺點擊次數(shù)
• 搜索控制臺展示次數(shù)

跟蹤關(guān)鍵詞時，結(jié)合多個因素來給出完整的情況。?

至少，跟蹤排名、自然展示次數(shù)和點擊次數(shù)（來自 Google Search Console 或 Bing 網(wǎng)站站長工具）。根據(jù) SERP 布局，排名前 5 的關(guān)鍵字在實際點擊中的作用仍然很小。

隨著時間的推移，通過關(guān)鍵字 KPI 的詳細程度，您將了解哪些有效、哪些無效，這將有助于您的策略和目標設(shè)定。?

提示：記住排名只是一個因素，并確保在進行網(wǎng)頁設(shè)計和 SEO時，排名的內(nèi)容非常適合關(guān)鍵字背后的意圖！

2）SEO指標?

這些是各種 SEO 工具提供的傳統(tǒng) SEO 指標。?

大多數(shù)這些指標源于對 Google PageRank 的狂熱，旨在提供網(wǎng)站和頁面級別的一般權(quán)威分數(shù)。?

這些指標可能會有幫助，但它們單獨的意義不大，需要與競爭對手的值進行比較才能提供準確的背景信息。?

您應(yīng)該衡量您網(wǎng)站的感知信任度和權(quán)威度是否與主要搜索詞排名的提高以及收到的自然流量相關(guān)。

這些指標很重要，但不是用業(yè)務(wù)語言來討論的，因此它們在報告中的優(yōu)先級將取決于利益相關(guān)者對 SEO 的理解。?

• 雄偉的引文流
• 雄偉的信任流
• 雄偉的信任和引用平衡
• Moz域名管理局
• Moz頁面權(quán)威
• Moz 垃圾郵件分數(shù)

提示：請記住，這些特定的 SEO 指標應(yīng)與總體目標和策略相關(guān)聯(lián)。?

例如，假設(shè)您想增加漏斗上部營銷內(nèi)容的流量。在這種情況下，您可能希望提高網(wǎng)站權(quán)限，但請記住根據(jù)實際指標（排名、流量等）進行健全性檢查。?

3）現(xiàn)實世界的 SEO KPI

雖然許多 SEO KPI 與感知權(quán)威和關(guān)鍵詞排名相關(guān)，但真正重要的是這是否會產(chǎn)生影響。?

• 我們有更多的流量嗎？這會產(chǎn)生更多潛在客戶嗎？?
• 與其他渠道相比，每條線索的成本是否有所下降？?
• 由于知名度的提高，我們是否會看到更多的品牌搜索？?

伙計們，這就是 SEO 橡膠進入 SERP 道路的地方，因此這些指標至關(guān)重要。

• 自然流量增加
• 網(wǎng)站上產(chǎn)生流量的頁面數(shù)量增加
• 非品牌搜索流量增加
• 來自特定地理區(qū)域的流量增長百分比
• 自然展示次數(shù)（搜索控制臺）
• 自然點擊率 (CTR)（搜索控制臺）

提示：我們還希望看到現(xiàn)實世界的 SEO 指標隨著 SEO 指標的改善而增加。?

這可以確保您所做的工作是幫助推動變革，而不僅僅是滿足 SEO 工具的突發(fā)奇想。?

4）轉(zhuǎn)化 KPI

在大多數(shù)情況下，最重要的 SEO KPI 是轉(zhuǎn)化。跟蹤自然搜索的轉(zhuǎn)化應(yīng)該位于列表的頂部。

這些 KPI 需要圍繞您的特定目標進行定制。這里的一些例子包括：

• 有機搜索的轉(zhuǎn)化
• 轉(zhuǎn)化率增加百分比
• 有機搜索轉(zhuǎn)化率
• 銷售轉(zhuǎn)化?
• 潛在客戶轉(zhuǎn)化
• 下載?
• 電子郵件點擊次數(shù)
• 電話號碼點擊次數(shù)
• 表格填寫
• 每次轉(zhuǎn)化成本 (CPA)*?

注意：計算和跟蹤有機搜索的每次轉(zhuǎn)化費用可以讓您將有機搜索的回報與其他渠道的回報進行比較。這有助于確定您是否明智地花費了寶貴的營銷預(yù)算。?

提示：這里的細節(jié)實際上取決于您的業(yè)務(wù)細節(jié)和營銷目標，因此請確保在 GA4 中跟蹤這些內(nèi)容。?

5） 敬業(yè)度 KPI

Google Analytics 4 具有三個關(guān)鍵的參與度指標：

• 平均參與時間（在日期范圍內(nèi)）
• 每個用戶的參與會話
• 每次會話的平均參與時間

提示：將參與度作為一般 KPI 以及所有渠道進行跟蹤，可以讓您評估 SEO 與 PPC、社交等的流量質(zhì)量。同樣，這有助于確定您是否將時間和精力花費在正確的策略上！?

6)推薦流量?

扎實的 SEO 活動不僅可以帶來更多的自然流量，還能對您的業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。?

如果內(nèi)容和鏈接是您策略的重要組成部分，那么這種曝光可以帶來更多高質(zhì)量的推薦流量，因此在此展示額外價值是謹慎的。?

這有助于說明您的 SEO 策略如何具有多種營銷優(yōu)勢。?

通常，可靠的推薦流量可以比自然搜索流量更好的轉(zhuǎn)化率，因此忽略這一點將帶來危險。

• 推薦流量增加百分比
• 推薦轉(zhuǎn)化率增加百分比
• 參與度指標（跳出??率、頁面數(shù)、時間）增加百分比

提示：建立權(quán)威的鏈接也會增加推薦流量，因此將其納入您的定性衡量中。?

7)品牌影響力

提高搜索可見性就等于提高整體可見性——換個說法就是廣告。因此，我們還應(yīng)該關(guān)注品牌搜索流量和品牌提及的增加，以及這與您的工作有何關(guān)聯(lián)。

• 品牌搜索流量增加百分比
• 品牌提及率增加百分比
• 在第三方網(wǎng)站上的可見性 *

在第三方網(wǎng)站上的曝光度是您的受眾發(fā)現(xiàn)您的另一種方式。?

例如，通過在搜索引擎土地上撰寫和發(fā)布這篇文章，更多的人會發(fā)現(xiàn)我和我的企業(yè)。?

如果您進行此類營銷，請確保衡量其影響。??

跟蹤有多少人通過姓名搜索您可以幫助您了解和衡量整體認可度。將這些值與主要競爭對手進行比較可以幫助您衡量相對市場認知度。?

8)鏈接建設(shè)KPI

鏈接仍然是搜索引擎可見性的主要驅(qū)動因素之一，并且鏈接（加上內(nèi)容）通常是長期 SEO 活動的主要有形元素。?

因此，我們?nèi)匀槐仨殘蟾鎭碜詸?quán)威網(wǎng)站和高度相關(guān)網(wǎng)站的鏈接總數(shù)。這些通常會從我們的鏈接愿望清單中提取，并應(yīng)根據(jù)您客戶的行業(yè)進行定制。

• 總鏈接數(shù)
• 該時間段獲得的總鏈接數(shù)
• 來自權(quán)威網(wǎng)站的鏈接數(shù)量
• 來自相關(guān)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量
• 鏈接丟失?

提示：要確定鏈接建設(shè)的相對價值，請使用市場上

眾多 SEO 工具之一將您的鏈接配置文件與競爭對手的鏈接配置文件進行比較。?

9)軟轉(zhuǎn)換 KPI

潛在客戶對于您的整體數(shù)字營銷至關(guān)重要，但潛在客戶的分類和銷售漏斗變得越來越復(fù)雜。?

因此，我們應(yīng)該衡量 SEO 工作對潛在客戶生成的影響，無論是社交注冊、時事通訊注冊還是特定于您的業(yè)務(wù)的其他下載或潛在客戶生成。

• 時事通訊注冊量增加百分比
• 社交關(guān)注者/喜歡等的增加百分比
• 特定于業(yè)務(wù)的潛在客戶開發(fā)目標（數(shù)據(jù)表、白皮書等）

提示：嘗試了解客戶旅程和所需步驟，從認知和訪問到付費客戶和終身價值。?

搜索引擎優(yōu)化可能會推動大部分電子郵件注冊，而電子郵件營銷活動會推動銷售。根據(jù)您的情況進行定制并衡量重要的內(nèi)容。?

10)特定于業(yè)務(wù)目標的 KPI

為該類別創(chuàng)建通用示例更具挑戰(zhàn)性。然而，從報告的角度來看，這很重要。?

我們必須盡一切努力通過 KPI 將業(yè)務(wù)策略與 SEO 策略聯(lián)系起來。?

通常，上面詳述的 KPI 會為您提供您想要的東西，因此這更多的是構(gòu)建它們以與您的目標保持一致并有意義地報告它們。?

請記住，高層可能只需要非常低分辨率的概述，但營銷團隊可能需要更多細節(jié)。?

為了提供一些指導(dǎo)，如果您的目標是建立新產(chǎn)品的認知度，那么您需要關(guān)注認知度指標：展示次數(shù)、平均排名、關(guān)鍵字、點擊次數(shù)等。?

如果您想吸引更多注冊量，我們希望跟蹤查看注冊和定價頁面的人數(shù)。?

如果我們查看更傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)化，我們必須查看銷售/潛在客戶/詢價的總數(shù)。

這里的要點是您已經(jīng)有了 SEO KPI，但請記�。�

• 圍繞您的業(yè)務(wù)目標構(gòu)建它們。
• 明確強調(diào)您正在幫助推動業(yè)務(wù)發(fā)展，而不僅僅是提供一組深奧的 SEO 跟蹤指標。?

您的 SEO 工作比簡單地移動關(guān)鍵字排名具有更大的價值。它為業(yè)務(wù)增加了真正的價值，降低了營銷成本，建立了品牌等等。?

請記住以合適的人能夠理解的方式讓他們知道。?

提示：如果您在如何對 SEO KPI 進行分類方面遇到困難，多年來我們發(fā)現(xiàn)有兩種方法很有幫助。?

靠前個是將您的 KPI 沿著營銷漏斗分組：?

• 意識。
• 訂婚。
• 轉(zhuǎn)換。

?另一種方法是使用 VQVC 模型，它代表：?

• 體積。
• 質(zhì)量。
• 價值。
• 成本。?

如果您遇到困難，請研究這些選項，以確保您構(gòu)建真正有洞察力的 SEO KPI 報告。?

7.理解建立信任和信心

人們很容易認為 SEO 跟蹤只是另一項工作，但這是低估了東西。?

您知道您的工作為企業(yè)帶來的真正價值不僅僅是提高幾個關(guān)鍵字的搜索結(jié)果。?

SEO KPI 提供了一種跟蹤和展示 SEO 結(jié)果的方法，然后傳達這些改進，以便業(yè)務(wù)中的每個人都能理解。?

關(guān)鍵是分層構(gòu)建你的目標：

• 業(yè)務(wù)目標 > 營銷目標 > SEO 目標?

然后，您可以清楚地闡明 SEO 指標的改進如何提高營銷績效，從而推動業(yè)務(wù)增長。?

如果您可以創(chuàng)建分層目標和 SEO 報告，并將其納入其中，那么該報告就具有真正的戰(zhàn)略價值。?

SEO KPI 可幫助您：

• 了解什么是有效的。
• 了解哪些戰(zhàn)術(shù)元素可以推動結(jié)果。?
• 建立對整個企業(yè)營銷的戰(zhàn)略理解。

搜索引擎優(yōu)化報告然后成為一個實際的戰(zhàn)略過程。這有助于培養(yǎng)批判性思維、解決問題的心態(tài)和創(chuàng)造性的 SEO 方法。