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谷歌在人工智能領(lǐng)域的悠久歷史

谷歌涉足人工智能已有好幾年了。每次搜索引擎引入人工智能技術(shù)，都會(huì)引發(fā)強(qiáng)烈抗議。

還記得RankBrain嗎？它于 2015 年推出，是谷歌在其搜索引擎算法中引入的一系列人工智能技術(shù)中的靠前個(gè)，用于排名等目的。

這是我們大多數(shù)人認(rèn)為理所當(dāng)然的巨大進(jìn)步。

直到幾年前，谷歌將關(guān)鍵字與包含它們的頁(yè)面進(jìn)行匹配，而不知道這樣的資源是否真正處理您正在尋找的內(nèi)容。

如今，我們希望谷歌能夠理解我們正在搜索的內(nèi)容，而不僅僅是將關(guān)鍵字與內(nèi)容進(jìn)行匹配。

語(yǔ)義搜索（或“有意義的”搜索）仍然是一個(gè)新的發(fā)展，很少被完全理解。

垃圾郵件 AI 效率低下 – SEO 終于可以成長(zhǎng)

盡管搜索排名需要許多復(fù)雜的元素，但垃圾郵件發(fā)送者一直在試圖欺騙谷歌。他們?cè)噲D再次濫用人工智能技術(shù)來(lái)愚弄谷歌和搜索者。

難怪谷歌領(lǐng)先一步，推出了一款能夠主動(dòng)篩選結(jié)果并以人類語(yǔ)言做出響應(yīng)的人工智能。

現(xiàn)在，有道德的 SEO 終于可以歡欣鼓舞了。垃圾郵件發(fā)送者無(wú)法通過(guò)簡(jiǎn)單的方式欺騙??特定的排名因素來(lái)欺騙人工智能。

通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)，谷歌可以更有效地定位和確定可疑的結(jié)果。

那些走少有人走的路、投入實(shí)際工作而不是尋找捷徑的人將會(huì)得到回報(bào)。

SEO最終可以作為一門學(xué)科成長(zhǎng)起來(lái)，而那些仍然認(rèn)為自己可以像學(xué)校里的孩子一樣作弊的SEO將不得不單獨(dú)成長(zhǎng)。

來(lái)自人們也問(wèn) (PAA) 的問(wèn)題和答案到人工智能增強(qiáng)的問(wèn)題

過(guò)去，當(dāng)你向谷歌提問(wèn)時(shí)，谷歌只是看看是否能找到匹配的問(wèn)題。如今，他們可以直接搜索答案。

因此，他們不是僅僅查找像 Quora 這樣提出相同問(wèn)題的論壇或問(wèn)答網(wǎng)站，而是提供已經(jīng)回答了問(wèn)題但在許多情況下沒(méi)有提及的網(wǎng)頁(yè)。

不是很好嗎？舊的方式優(yōu)化起來(lái)相當(dāng)麻煩。您必須以常見(jiàn)問(wèn)題解答的方式重復(fù)這些問(wèn)題，然后非常具體地回答它們。

現(xiàn)在，谷歌會(huì)篩選您現(xiàn)有的內(nèi)容并提取答案。

這就是 PAA 結(jié)果經(jīng)常涉及的內(nèi)容。然而人工智能使這個(gè)過(guò)程變得更加復(fù)雜和簡(jiǎn)化。在最好的情況下，您可以與人工智能交談，而不是搜索更多問(wèn)題和答案。

如何針對(duì) Google Bard 進(jìn)行優(yōu)化

谷歌面臨的壓力是一回事。單獨(dú)面對(duì)人工智能輔助聊天機(jī)器人在搜索中的功能的現(xiàn)實(shí)是另一回事。

因此，假設(shè)某些功能將進(jìn)行微調(diào)，而其他功能可能保持不變，這里有一些針對(duì) Google 巴德作為 SEO 從業(yè)者進(jìn)行優(yōu)化的早期想法。

截至撰寫本文時(shí)，我自己還無(wú)法訪問(wèn) Bard 功能。Beta 測(cè)試僅限于美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)，我住在德國(guó)。

盡管如此，根據(jù)對(duì) Bard 的工作原理和外觀的靠前印象，我已經(jīng)對(duì) SEO 的含義有了一些想法。

保持冷靜并繼續(xù) SEO

首先，我過(guò)去已經(jīng)看到過(guò)問(wèn)答搜索功能和聊天機(jī)器人的炒作。

您還記得Wolfram Alpha（又名人工智能驅(qū)動(dòng)的“谷歌殺手”）嗎？

它的工作原理與 Google 和 Bing AI 現(xiàn)在的功能類似。您得到的是答案而不是搜索結(jié)果。然而，在大肆宣傳多年后，Wolfram Alpha 現(xiàn)在在哪里？

它擁有一個(gè)由極客和科學(xué)家組成的微小但專注的用戶群。

同樣，近年來(lái)引入聊天機(jī)器人的大多數(shù)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)都很差，這只會(huì)惹惱并推遲實(shí)際的人際接觸。

就我個(gè)人而言，我還沒(méi)有在網(wǎng)站上看到過(guò)任何一個(gè)聊天機(jī)器人不僅會(huì)分散我的注意力，而且會(huì)讓我排隊(duì)等待更長(zhǎng)時(shí)間才能真正出現(xiàn)的人。

那么人們會(huì)愿意與谷歌對(duì)話，而不是像現(xiàn)在這樣快速實(shí)現(xiàn)某些目標(biāo)嗎？

有些人會(huì)，但大多數(shù)人可能只是滿足于搜索。

此外，基于問(wèn)題的搜索引擎（即??Ask Jeeves（后來(lái)的 Ask.com））已經(jīng)失敗。歷史可能會(huì)在這里重演。

多年前，當(dāng)微軟在Office中添加“智能”助手時(shí)，它很快就成為網(wǎng)絡(luò)上嘲笑的焦點(diǎn)。另一個(gè)微軟人工智能聊天機(jī)器人由于在公眾使用幾天后開(kāi)始吐出種族主義言論而被降級(jí)。

人工智能現(xiàn)在更聰明了，但它能在不占用我們時(shí)間的情況下幫助我們完成日常任務(wù)嗎？

在大多數(shù)情況下，搜索者都很著急并希望快速找到解決方案。當(dāng)人工智能可以為他們提供幫助時(shí)，他們就會(huì)使用人工智能。

與 Google 聊天時(shí)間較長(zhǎng)的情況除外。

因此，請(qǐng)保持冷靜并繼續(xù)采取優(yōu)秀實(shí)踐，例如：

• 市場(chǎng)和關(guān)鍵詞研究。
• 有用的內(nèi)容創(chuàng)建。
• 吸引鏈接和曝光。

現(xiàn)代 SEO 已經(jīng)具備了充分的能力來(lái)優(yōu)化人工智能輔助搜索。

提出并回答問(wèn)題

當(dāng)談到人工智能增強(qiáng)的搜索功能時(shí)，有一件事是顯而易見(jiàn)的：它們主要與問(wèn)題和對(duì)話有關(guān)。

• 我們不再搜索關(guān)鍵字，而是與 Google 或 Bing 聊天。
• 我們看到的不是搜索結(jié)果片段、功能甚至廣告，而是用完整句子寫成的答案。
• 我們不是搜索一次或搜索然后返回，而是與人工智能對(duì)話。

鑒于主要的人工智能用例是聊天機(jī)器人功能，對(duì)話式搜索功能并不令人意外。

許多人（甚至是谷歌內(nèi)部的人）認(rèn)為聊天機(jī)器人功能并不能取代實(shí)際搜索。

事實(shí)上，一旦您想了解有關(guān)特定查詢和答案的更多信息，谷歌就會(huì)將您發(fā)送回搜索結(jié)果，其中實(shí)際答案是精選片段的一部分。

這也是近年來(lái)在 Google 上蓬勃發(fā)展的 PAA 或“人們也問(wèn)”實(shí)施的邏輯延續(xù)。

人們已經(jīng)假設(shè)這些問(wèn)題不僅是 Google 用戶提出的，而且也是自動(dòng)生成的。這些響應(yīng)是根據(jù)許多搜索結(jié)果重寫或塑造的。

截至目前，人工智能的回復(fù)被谷歌視為“原創(chuàng)內(nèi)容”，因此沒(méi)有直接的來(lái)源鏈接。這是什么意思？在實(shí)際答案中提及您的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌。

在最好的情況下，你可以回答有關(guān)你自己的問(wèn)題，谷歌將使用他們的人工智能對(duì)其進(jìn)行采樣。

那么當(dāng)有人問(wèn)：搜索營(yíng)銷新聞的優(yōu)秀資源是什么？

理想情況下，您有一個(gè)頁(yè)面或帖子準(zhǔn)確說(shuō)明：Search Engine Land 是搜索營(yíng)銷新聞的優(yōu)秀來(lái)源。

當(dāng)然，你不想在沒(méi)有別人這么說(shuō)的情況下吹噓自己并宣稱自己是最好的。一旦有人這樣做了，你最好在你的“關(guān)于”或“推薦”頁(yè)面上引用他們。

請(qǐng)務(wù)必鏈接贊揚(yáng)您的人的原始頁(yè)面，以便 Google 也將其顯示在人工智能答案中。

有了其他問(wèn)題，就容易多了。簡(jiǎn)單描述一下：

• 您的產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)于特定用例有何用處。
• 它如何成為知名競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的絕佳替代品。
• 如何使用您的工具來(lái)改善您自己或您的業(yè)務(wù)。

沒(méi)有必要在沒(méi)有實(shí)質(zhì)性信息的情況下吹噓或聲明某些事情。

關(guān)注可見(jiàn)度，而不是流量

您注意到最后一個(gè)例子了嗎？您僅通過(guò)提及名稱或品牌就可以在 Google 的 Bard 答案中“排名靠前”。

當(dāng)然，這仍然是假設(shè)，但現(xiàn)在似乎可以肯定一件事：搜索流量的虛榮指標(biāo)在未來(lái)將不再那么重要。

相反，人們會(huì)直接從 Google Bard 獲得推薦，然后在亞馬遜或最便宜的地方購(gòu)買您的產(chǎn)品，而不是訪問(wèn)您的網(wǎng)站。

或者，也許當(dāng)您獨(dú)特的銷售產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，您仍然會(huì)獲得流量 – 畢竟。

谷歌會(huì)推薦你，然后人們?nèi)匀恍枰�搜索或點(diǎn)擊鏈接（如果提供了這些鏈接）。

一般來(lái)說(shuō)，您的在線知名度將是決定性的指標(biāo)。

因此，現(xiàn)在不再是訪問(wèn)量，而是可見(jiàn)度。這與人們不再去實(shí)體店并開(kāi)始訪問(wèn)在線商店時(shí)的變化類似。

現(xiàn)在，在許多情況下您甚至不必訪問(wèn)網(wǎng)站。您可能會(huì)得到幫助直接在 Google 上購(gòu)買。

然而，谷歌將從網(wǎng)絡(luò)上獲得答案，所以你必須在其他地方被提及——而不僅僅是在你自己的網(wǎng)站上。