SensorTower：2024年亞太電子品牌在美國市場數(shù)字廣告洞察
Sensor Tower：2024年亞太電子品牌在美國市場數(shù)字廣告洞察得益于高可支配收入和技術進步，美國市場對電子產品具有強勁的需求，是全球最大和人均支出最高的消費電子市場之一。本報告將深入解讀2024年亞太電子品牌在美國市場數(shù)字廣告趨勢，熱門投放產品和主要投放渠道。報告同時通過案例分析，探析三星Galaxy和聯(lián)想摩托羅拉如何差異化廣告受眾和投放渠道擴大市場份額的成功經驗。
三星和聯(lián)想等亞太電子品牌數(shù)字廣告投放保持領先
2023年6月-2024年5月，三星(Samsung)在美國數(shù)字廣告投入超過2.5億美元。2024年1-5月，三星廣告投入同比增長8%至9200萬美元，成為美國消費電子市場中廣告投放最高的品牌。
2024年聯(lián)想(Lenovo)在美國數(shù)字廣告支出同比增長66%接近3500萬美元，在亞太電子品牌中排名第2。位列第3名的亞太電子品牌安克創(chuàng)新(Anker Technology)，2024年1-5月在美國數(shù)字廣告投入同比上漲34%，助力品牌多元化發(fā)展。
隨著新機型OnePlus 12和OnePlus 12R的發(fā)布，2024年1-5月一加科技(OnePlus Technology)在美國市場的廣告曝光量同比激增120%，僅次于頭部亞太手機品牌三星和聯(lián)想。儲能品牌電小二(Jackery)在美國市場數(shù)字廣告曝光量同比增長131%，在儲能賽道保持領先優(yōu)勢。
三星占領全球最大智能手機市場份額，是美國廣告投入最高的智能手機品牌
在全球智能手機市場，2024年Q1 三星手機擁有最大的市場份額(數(shù)據來源: IDC咨詢)，其美國市場份額也從2023年Q1的27%提升至2024年Q1的31%(數(shù)據來源: Counterpoint Research)。2024年1-5月，三星在智能手機市場廣告投入同比提升16%至5000萬美元，助力三星手機在美國市場的擴張。
2024年1-5月，新機型Galaxy S24廣告開支達4400萬美元，占三星手機和三星品牌廣告總開支的88%和48%。
聯(lián)想在美國主要投放摩托羅拉，Instagram和YouTube是主要渠道
2020年開始，聯(lián)想在美國市場的廣告預算主要投入到摩托羅拉(Motorola)手機品牌。2023年6月，摩托羅拉折疊手機Razr 40系列在美國發(fā)布，主要投放渠道Instagram和YouTube上的曝光量迅速增長。
2024年Q1摩托羅拉折疊手機全球銷量同比增長超過14倍(數(shù)據來源: Counterpoint Research)，成為美國折疊手機市場份額最高的品牌(數(shù)據來源: TechInsights)。摩托羅拉Razr 40手機熱門廣告素材突出時尚小巧的設計，迎合年輕女性審美，與其選擇Instagram等廣告平臺相契合。
安克創(chuàng)新(Anker Technology)圍繞充電儲能、智能影音、智能創(chuàng)新等消費電子領域打造了Anker、Eufy、SoundCore、Nebula、AnkerWork和AnkerMake等6大品牌，覆蓋幾十種產品類別。財報顯示，安克創(chuàng)新2023年全球營業(yè)收入同比增長23%突破175億人民幣，美國市場占比49%。
2023年安克創(chuàng)新在美國市場為旗下Anker、Eufy、SoundCore和Nebula等品牌共投放3800萬美元廣告，Anker、Eufy、SoundCore分別占比53%、26%和20%。Anker品牌在美國市場的數(shù)字廣告主要分布在Facebook、X(原Twitter)和Instagram平臺，而Eufy品牌廣告更集中在Facebook平臺。
Galaxy和摩托羅拉手機選擇不同廣告渠道觸及不同用戶群體
Galaxy和摩托羅拉手機在美國市場的廣告受眾中，18-34歲年輕用戶群體占比超過70%，其中高達79%的Galaxy手機廣告受眾年齡在18-34歲之間。這與Galaxy手機主要投放更受年輕用戶青睞的Snapchat平臺相關，2024年Galaxy手機美國數(shù)字廣告總曝光量中Snapchat占比46%。
相比之下，摩托羅拉手機主要投放Instagram平臺，2023年廣告曝光量中49%來自Instagram，其廣告受眾中女性比例較Galaxy手機更高。
網絡約會者為Galaxy和摩托羅拉手機廣告受眾共同畫像。但Galaxy手機廣告受眾在網上訂購快餐、尋找零工機會以及使用數(shù)字支付的可能性更高，而摩托羅拉手機廣告受眾使用社交媒體、交易和收藏運動鞋的可能性更大，同時也展現(xiàn)出對音樂和電影更大的興趣。
TAG：亞太電效
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