CPP廣告是什么意思？詳解CPP計費方式及CPM、CPC、CPA、CPP的區(qū)別
CPP廣告是什么意思？詳解CPP計費方式及CPM、CPC、CPA、CPP的區(qū)別
一、CPP廣告是什么意思
在網(wǎng)絡(luò)廣告中，CPP是Cost Per PURchase英文首字母的縮寫，一般稱為按成交付費，指的是以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計算廣告費用的廣告，與訂單金額大小無關(guān)。CPP廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種，廣告主為規(guī)避廣告費用風(fēng)險，按照廣告點擊之后產(chǎn)生的實際銷售筆數(shù)付給廣告站點銷售提成費用。
注：CPP廣告與CPS廣告的區(qū)別
CPP與CPS均是按照成交來計費的，CPP是按照成交的筆數(shù)來計算廣告費用的，但是CPS是按照成交金額來計算費用的。
二、CPP廣告計算公式
CPP計算公式：CPP總費用=單筆費用×銷售筆數(shù)；或者是CPP=廣告費用÷銷售筆數(shù)。
例如：某游戲廠商投放充值類CPP廣告，單筆充值費用為5元，如果有100個用戶通過CPP渠道充值，那么游戲廠商支付費用為5×100元=500元。
在CPS計費模式下，廣告主可以最大程度上規(guī)避風(fēng)險，因為CPA可直接與實際銷售聯(lián)系在一起，目前被廣泛用于游戲充值、電商平臺銷售。
三、CPP廣告的優(yōu)點
CPP廣告系列比CPC廣告系列和其他廣告系列更受發(fā)布商的關(guān)注。因為廣告商在創(chuàng)建了CPP廣告活動后，便會跟蹤每次銷售直至購買。 因此CPP是一項有價值的指標(biāo)，它不是估算值，而是實際總數(shù)。
1、降低廣告主風(fēng)險
CPP廣告展示不收費，點擊不收費，只有產(chǎn)生了交易才收費，不論交易的金額多大，一次交易收一次費用，對于廣告主來說可以減少廣告費用的損失。
2、渠道商收益有保障
CPP廣告對渠道來說，能實現(xiàn)短期推廣帶來持續(xù)收益，廣告主投入的銷售目標(biāo)實現(xiàn)了，在獲得實際收入的時候支付銷售傭金是自然的事情，從而實現(xiàn)廣告主收益，對質(zhì)量較好的渠道來說，CPP的收益比其它廣告形式收益要高。
3、提高廣告主資金使用效率
CPP廣告的特點是廣告展示與點擊均不收費，只有在用戶通過廣告購買了廣告主所提供的產(chǎn)品才向廣告平臺支付費用，減少了廣告資金的占用，提升資金使用效率。
四、CPP廣告的缺點
1、渠道難匹配，由于受成交因素的影響，廣告平臺會綜合評估廣告給平臺帶來的廣告費用的多少，來決定如何投放廣告。因此需要產(chǎn)品的單價夠高，分成比例更高，平臺才會給予廣告主更多的展示機會。
2、廣告平臺風(fēng)險高，對于廣告平臺而言有一定的風(fēng)險，投入了廣告并產(chǎn)生了用戶點擊行為，但是用戶沒有完成設(shè)定的行動，導(dǎo)致廣告平臺無收益。
3、廣告主成本高，由于成交過程比較長，廣告平臺有風(fēng)險，較高的廣告分成才能吸引廣告平臺投放廣告，因此單次交易的廣告費用較高。
4、成交可能會滯后，CPP可以衡量不同廣告系列的獲利能力，但這并不總是反映用戶的行為；有些會在以后再次購買產(chǎn)品，這是CPP的潛在缺點。
五、CPM、CPC、CPA、CPP計費方式的區(qū)別
1、CPM計費方式（按展示付費），當(dāng)用戶看到廣告，廣告主就要付費，即只需要將廣告對受眾進行展示，廣告主就要付費。
2、CPC計費方式（按點擊付費），當(dāng)用戶看到廣告并發(fā)生點擊行為后，廣告主就要付費。
3、CPA計費方式（按行動付費），當(dāng)用戶看到廣告并發(fā)生點擊，通過進一步了解活動情況并完成某些特定行動后付費，行動可以是問卷、表單、咨詢、電話、注冊、激活、下載、加入購物車、購買等。
4、CPP計費方式（按成交付費），按照廣告點擊之后產(chǎn)生的實際銷售筆數(shù)付給廣告站點銷售提成費用。
CPM、CPC、CPA、CPP并非只是收費方式的異同，背后則是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷（付費的效果營銷）時，根據(jù)自身行業(yè)和產(chǎn)品的特點，有針對性地選擇適合的營銷渠道的方式。
從單價來講：CPP > CPA > CPC > CPM
從轉(zhuǎn)化難度來講CPP > CPA > CPC > CPM
另外：從概念上來講，CPP是CPA的一個精準(zhǔn)細(xì)分。
總結(jié)
優(yōu)化猩SEO：CPP對廣告主來說，雖然單價成本高，但是帶來了實際的成交，CPP廣告模式不僅考驗渠道的變現(xiàn)能力，也考驗廣告主產(chǎn)品的吸引力，如果產(chǎn)品的吸引力不足，媒體平臺不愿意給好的位置，廣告的效果可能無法達(dá)到預(yù)期。
修改于2023-10-24
TAG：cpc廣告和cpm廣告區(qū)別
一個好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。2025年1月15日
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