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一、RTB廣告是什么意思

在程序化廣告中，RTB是英文Real Time Biding首字母的縮寫，中文翻譯為實時競價交易模式，一般稱為實時競價，是指在即時拍賣中根據(jù)展示實時買賣廣告的做法。RTB廣告通常通過 SSP（供應方平臺）或廣告交易平臺來實現(xiàn)，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術(shù)。

二、RTB廣告的優(yōu)點

1、廣告平臺（即供應方平臺：互聯(lián)網(wǎng)廣告提供者 SSP）售賣的不是傳統(tǒng)意義上的廣告位，而是訪問這個廣告位的具體用戶，這個用戶會有自己的興趣愛好，廣告如果能夠投其所好就能產(chǎn)生最大的收益。

2、RTB廣告放大了網(wǎng)絡廣告的指向性和精準度，并將網(wǎng)絡廣告的作用發(fā)揮到一個嶄新的水平，使需求方的效益最大化。

3、RTB廣告廣告主可以按人采買，而不是買流量or廣告位，能最大化投放效率，也可實時根據(jù)反饋的數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告投放。

4、RTB廣告對于媒體來說，可以帶來更多的廣告銷量、實現(xiàn)銷售過程自動化及減低各項費用的支出。而對于廣告商和代理公司來說，最直接的好處就是提高了效果與投資回報率。

5、RTB廣告價格相對較低且準入門檻較低，再加上資源的多樣性和靈活性，因此對一些小的廣告主還是有意義的。

三、RTB廣告的缺點

1、RTB廣告資源是媒體側(cè)剩下一些不好的資源，這些資源不是廣告主非常青睞的資源，是媒體端不想浪費的長尾和剩余資源。

2、RTB程序化廣告模式的資源位是不確定的，價格也是實時競價不確定的。

3、RTB廣告通常是多V多的模式，多個媒體對應多個廣告主，大部分情況下按CPC和CPM模式售賣。

4、對于高大上的品牌廣告主，售賣的流量不夠高大上、剩余流量作弊較嚴重，流量相對"不清晰"。

四、RTB實時競價廣告流程

RTB實時競價模式中，整個生態(tài)鏈包括廣告主、DSP、廣告交易平臺以及互聯(lián)網(wǎng)媒體四個主體。廣告主將自己的廣告需求放到DSP平臺上，互聯(lián)網(wǎng)媒體將自己的廣告流量資源放到廣告交易平臺，DSP通過與廣告交易平臺的技術(shù)對接完成競價購買。

當用戶訪問一個網(wǎng)站時，SSP即向Ad Exchange廣告交易平臺發(fā)送用戶訪問訊號，隨后廣告位的具體信息則會經(jīng)過DMP的分析匹配后發(fā)送給DSP，DSP將對此進行競價，價高者會獲得這個廣告展現(xiàn)機會，并被目標用戶看到——從開始競價到完成投放，這一系列的過程僅需100毫秒，全部依托機器完成。

RTB實時競價廣告流程

DSP：Demand-side Platform ，中文是需求方平臺。意思是廣告方平臺，廣告主可在DSP上進行各種營銷活動，并為每個廣告設(shè)定目標受眾，預算使用，地域投放等。

ADX：Ad Exchange，中文是廣告交易市場。ADX整合了大量的媒體資源，提供基于實時競價技術(shù)的以每個用戶展示為單位的競價交易。主要的廣告交易市場有g(shù)oogle、yahoo right media 、facebook等多種資源。

五、RTB、PDB、PD、PA四種程序化廣告有什么區(qū)別？

程序化廣告發(fā)展至今基本上有四種交易模式已被市場認可，按照廣告資源位是否預留和廣告出價方式將其分為PDB、PD、PA和RTB四種模式。四種模式的具體區(qū)別如下圖：

RTB、PA、PDB、PD四種程序化廣告差異

六、私有競價PA廣告和公開競價RTB廣告的聯(lián)系與區(qū)別

私有競價PA廣告和公開競價RTB廣告有點類似，都是通過競價RTB技術(shù)實現(xiàn)廣告的展示，但不同的是，公開競價RTB廣告允許全部廣告主參與競價，而私有競價PA只有受邀請的廣告主（VIP）才可參與競價。

私有競價RTB廣告和公開競價RTB廣告的聯(lián)系與區(qū)別

私有市場PMP（Private Marketplace）：可以理解為優(yōu)質(zhì)媒體私有化購買。是傳統(tǒng)廣告私有交易方式與程序化廣告的工作方式相結(jié)合的一種互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。

擔保式投送GD（Guaranteed Delivery）：媒體和廣告主約定廣告位、時間段和投放量，并在此基礎(chǔ)上確定合同的總金額以及量未達標的情況下的賠償方案。

七、RTB廣告常見問題

1、RTB廣告投放適合什么行業(yè)？

RTB是利用實時競價的方式購買展示廣告，廣告主可根據(jù)廣告交易平臺所提供的數(shù)據(jù)，包括到訪問者來自的網(wǎng)站及地區(qū)等，來決定是否競投該廣告展示及設(shè)定出價。由于RTB可大幅提升投放的精準度，因此所有對廣告的真實效果有追求的行業(yè)都適合RTB。

2、RTB廣告投放有最低的預算要求嗎？

理論上可以沒有。但是為了追求一定的效果，確實需要投入一定的預算，例如幾萬元人民幣，進行最初的測試。同PPC廣告類似，RTB廣告隨著不斷優(yōu)化，效果將越來越好。初期一定的投入是必要的。

3、如果我希望用RTB投放廣告，我應該怎樣開始呢？

由于只有RTB能夠在DSP平臺上進行競投，廣告主可以與擁有或者接入DSP的***合作，尤其是那些對你所屬行業(yè)有相當程度了解的***，因為要充分利用RTB必須預先對各項營銷的數(shù)據(jù)進行分析

4、RTB廣告投放與一般展示廣告投放有何分別？

在技術(shù)層面，RTB最大的區(qū)別在于所有的廣告都是透過"競價"而購買的。簡單而言，如果你希望在用戶A眼前展示廣告，而剛好另一家廣告主也同樣鎖定用戶A，那么你們實際上需要"競價"。你可能為這個展示出價0.05元，而另一家廣告主可能出價0.04元，那么你的廣告將被展示，你需要付出的費用通常并不是0.05元，而是比第二位出價高一點點的價錢。在這個例子中，你的需要為這個展示付出的實際價格可能是0.041元。

5、RTB技術(shù)有任何限制嗎？

雖然以RTB投放的廣告表現(xiàn)遠超于一般展示廣告，但是RTB絕對不是任何廣告主都應該投放的渠道。廣告主必須了解各個廣告渠道的特性與相互間的作用力，并作出有效的預算分配，以求擴大受眾覆蓋、同時提高定位精準度，實現(xiàn)廣告效果的最大化。

6、國內(nèi)有哪些RTB廣告交易平臺？

國內(nèi)主要的廣告交易平臺包括谷歌DoubleClick、淘寶TANX、百度等，也有一些小型的廣告交易平臺，只專注銷售單一網(wǎng)站上的用戶，如Adsvana便只專注為鳳凰網(wǎng)構(gòu)建交易平臺，而騰訊也宣布要把部分的廣告流量使用RTB的方式售賣。

7、使用RTB廣告投放，廣告會在哪里出現(xiàn)？

大部分的廣告交易平臺皆提供「品牌安全」(Brand Safety)的功能，以確保你的廣告只在你同意的網(wǎng)站(publisher)上出現(xiàn)，這與Google的AdSense廣告是類似的。

8、如果我的RTB投放不理想，可能出錯的原因在哪里？

(1)、可能你投放的時間還很短，并沒有優(yōu)化到足夠合理的程度。

(2)、你的投放定位可能有問題﹐你欠缺了專業(yè)的數(shù)據(jù)分析師為你的業(yè)務度身訂造一套有效的投放策略。

(3)、或者是因為沒有在廣告或網(wǎng)站上安裝追蹤代碼。RTB需要大量的數(shù)據(jù)，來計算每一次廣告展示的競投價格，在過程中，所涉及的因素上百過千，像網(wǎng)站類型、廣告大小、形狀、用戶特征等，沒有足夠的數(shù)據(jù)，RTB 并沒有可能發(fā)揮優(yōu)秀的優(yōu)化效果。

(4)、也有可能是RTB服務商能夠提供的publisher資源與你的廣告受眾并不匹配，又或者是因為最簡單的理由，你的創(chuàng)意形式不夠動人。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：RTB對廣告主而言，意味著更精簡、更高效、更有針對性的購買。能夠微調(diào)定向并關(guān)注最具相關(guān)性的廣告位，既可讓用戶看到更多相關(guān)廣告，又可帶來更高的 ROI。RTB對廣告發(fā)行商而言，通過競價方式向更多買家開放廣告位，從而增加收入和供應比率。

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