短視頻運(yùn)營(yíng)是指什么?短視頻運(yùn)營(yíng)的職責(zé)、工作內(nèi)容及能力要求
短視頻運(yùn)營(yíng)是指什么?短視頻運(yùn)營(yíng)的職責(zé)、工作內(nèi)容及能力要求
一、短視頻運(yùn)營(yíng)是指什么
短視頻運(yùn)營(yíng)(英文:Short Video Operation)屬于新媒體運(yùn)營(yíng)或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系下的分支,即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一系列活動(dòng)。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容,向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息,提高知名度,從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì),達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)目的。
二、短視頻運(yùn)營(yíng)的職責(zé)
1、負(fù)責(zé)自媒體賬號(hào)的視頻日常運(yùn)營(yíng),根據(jù)品牌調(diào)性及各個(gè)平臺(tái)高效產(chǎn)出年輕人喜歡的熱點(diǎn)視頻內(nèi)容,提高用戶的關(guān)注度和粘性;
2、根據(jù)品牌的節(jié)奏,結(jié)合產(chǎn)品的屬性,通過(guò)創(chuàng)意視頻或開(kāi)通直播帶貨,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn);
3、負(fù)責(zé)抖音、快手等渠道的短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng),包括選題策劃、腳本撰寫(xiě)、視頻分發(fā)、粉絲運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)策略及推廣等。為關(guān)鍵指標(biāo):粉絲量、活躍、互動(dòng)等數(shù)據(jù)增長(zhǎng)負(fù)責(zé);
4、深刻理解并分析產(chǎn)品的特色及傳播亮點(diǎn),結(jié)合推廣需求,參與制定產(chǎn)品推廣策略,制作優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品推廣視頻;
5、研究短視頻新玩法、熱點(diǎn)話題、短視頻平臺(tái)、新運(yùn)營(yíng)策略、行業(yè)及競(jìng)品動(dòng)向,通過(guò)數(shù)據(jù)分析運(yùn)營(yíng)效果,運(yùn)用推廣手段,推動(dòng)指標(biāo)達(dá)成和增長(zhǎng);
6、主導(dǎo)跟進(jìn)拍攝和后期工作,參與短視頻欄目的策劃、拍攝及配合出鏡;
7、短視頻平臺(tái)內(nèi)容研究和視頻投放,定期挖掘數(shù)據(jù),分析和優(yōu)化內(nèi)容。
三、短視頻運(yùn)營(yíng)的工作內(nèi)容
短視頻運(yùn)營(yíng)的工作主要包括內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析四個(gè)方面。
1、內(nèi)容策劃
內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容,準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作,花費(fèi)的時(shí)間和精力最多,在這個(gè)泛娛樂(lè)化的視頻時(shí)代,去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營(yíng)突圍的最好方向;
2、用戶運(yùn)營(yíng)
用戶運(yùn)營(yíng)是所有做運(yùn)營(yíng)工作的工作重點(diǎn),了解用戶畫(huà)像和用戶喜好,才能更加精準(zhǔn)的開(kāi)展粉絲營(yíng)銷(xiāo),更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶,從而形成自己的社群,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化;
3、渠道推廣
抖音的火爆直接將短視頻推向了風(fēng)口,無(wú)數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至,新興的短視頻平臺(tái)也層出不窮,火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺(tái)火力全開(kāi)!作為短視頻運(yùn)營(yíng)人員則需要渠道化的多平臺(tái)運(yùn)營(yíng),有些渠道還會(huì)進(jìn)行個(gè)性化運(yùn)營(yíng)。還會(huì)涉及和一些渠道小編的對(duì)接溝通,簽署協(xié)議等;
4、數(shù)據(jù)分析
分析某一條視頻全渠道的播放量,單渠道的播放量,評(píng)論收藏量等數(shù)據(jù)。找出影響這些點(diǎn)的因素,針對(duì)制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。
四、短視頻運(yùn)營(yíng)的能力要求
1、基本素質(zhì)能力
熟悉短視頻整體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及所處的生命周期;了解短視頻行業(yè)的政策法規(guī)、平臺(tái)規(guī)則;運(yùn)用工具或者模型進(jìn)行競(jìng)品分析,如使用SWOT分析、定位理論等方法分析。
2、內(nèi)容策劃能力
文案幾乎是所有運(yùn)營(yíng)人員的標(biāo)配,對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)也是如此。幾乎所有短視頻平臺(tái)都需要一優(yōu)質(zhì)的文案來(lái)吸引一***用戶,清晰的文案邏輯和思路是客觀的基礎(chǔ)。內(nèi)容策劃能力主要包括選題、策劃、創(chuàng)作、創(chuàng)意四個(gè)方面。
3、用戶運(yùn)營(yíng)能力
短視頻內(nèi)容生產(chǎn)出來(lái)以后,就要經(jīng)由基于某類(lèi)共同屬性和特征的用戶去進(jìn)行評(píng)分式的檢驗(yàn),可以說(shuō)用戶運(yùn)營(yíng)的環(huán)節(jié)是視頻發(fā)布后的核心動(dòng)作。這部分分為用戶管理和用戶傳播兩個(gè)方面,其中用戶管理可通過(guò)AARRR模型來(lái)構(gòu)建;傳播在短視頻運(yùn)營(yíng)上主要是用戶"轉(zhuǎn)發(fā)",用戶傳播的行為跟視頻的內(nèi)容質(zhì)量強(qiáng)相關(guān),能引起用戶情感共鳴的內(nèi)容就能在大概率上激起用戶自發(fā)的傳播行為。
4、數(shù)據(jù)分析能力
短視頻運(yùn)營(yíng)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在關(guān)注數(shù)據(jù),諸如粉絲數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、播放量等等,其實(shí)都是運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)指標(biāo),除了外顯的直觀數(shù)據(jù)之外,短視頻運(yùn)營(yíng)人員還需要具備通過(guò)數(shù)據(jù)去觀察內(nèi)容趨勢(shì)變化、洞察用戶喜好的能力。
尤其要注重點(diǎn)贊量和評(píng)論量,點(diǎn)贊量可以表示出用戶對(duì)這個(gè)視頻的認(rèn)可喜歡程度,評(píng)論量能看出用戶對(duì)什么樣的話題更感興趣,對(duì)于后續(xù)的內(nèi)容選題可以提供參考。除了自己的賬號(hào)周期數(shù)據(jù)的對(duì)比和分析,必不可少的一環(huán)就是去對(duì)競(jìng)品賬號(hào)做數(shù)據(jù)分析。
5、電商運(yùn)營(yíng)能力
短視頻平臺(tái)更多的像是一個(gè)內(nèi)容電商平臺(tái),內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是基礎(chǔ),在這個(gè)基礎(chǔ)之上尋求可持續(xù)地變現(xiàn)方法是每個(gè)創(chuàng)作者的必經(jīng)之路,核心的變現(xiàn)方式則聚焦在直播引流轉(zhuǎn)化和店鋪優(yōu)化成單上,所以需要具備電商運(yùn)營(yíng)的能力。
6、學(xué)習(xí)思考總結(jié)能力
學(xué)習(xí)能力也是我特別想強(qiáng)調(diào)的,做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的朋友們都知道,現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)時(shí)代所有的事物都更新?lián)Q代的太快了,我們只能逼著自己在不斷的學(xué)習(xí)不斷的總結(jié)中得到更好的結(jié)論,才能走的更長(zhǎng)久更遠(yuǎn)。如果一直原地踏步,只能被淘汰掉。當(dāng)然學(xué)習(xí)的路徑還分為兩種,一種是自己看,看書(shū),看文章,報(bào)名學(xué)習(xí)課程;第二種是和優(yōu)秀有成功經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí),也可以跟同行聊,跟同事聊在這個(gè)潛移默化的過(guò)程里我們總能夠可以總結(jié)出自己的一套學(xué)習(xí)理論。
五、短視頻運(yùn)營(yíng)的工作流程
1、短視頻選題策劃
做短視頻運(yùn)營(yíng)首先要策劃選題。對(duì)于一個(gè)成熟的短視頻團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō),通常會(huì)先開(kāi)一個(gè)策劃會(huì),運(yùn)營(yíng)、編導(dǎo)、剪輯等人都要參加,每個(gè)人都會(huì)準(zhǔn)備1~2備選選題,大家就這些選題進(jìn)行討論篩選,最后決定出本周的選題內(nèi)容。
2、撰寫(xiě)短視頻腳本
確定下來(lái)選題之后,開(kāi)始設(shè)計(jì)拍攝的場(chǎng)景,制作分鏡腳本。一般來(lái)說(shuō),腳本由編導(dǎo)人員撰寫(xiě),編導(dǎo)會(huì)與團(tuán)隊(duì)的剪輯拍攝人員對(duì)接溝通腳本的可行性,通過(guò)不斷的優(yōu)化,最終達(dá)到雙方滿意的效果。
3、拍攝剪輯短視頻
有了腳本后就可以開(kāi)始拍攝剪輯了。整個(gè)短視頻團(tuán)隊(duì)根據(jù)腳本方案,開(kāi)始拍攝短視頻。拍攝影片時(shí)場(chǎng)景的選擇、器材的完善度、人員配置、機(jī)位擺放都會(huì)對(duì)拍攝效果有一定影響。另外拍攝人員的表達(dá)手法也會(huì)因人而異。后期制作更是需要專(zhuān)業(yè)精細(xì)化的分析,加入爭(zhēng)議點(diǎn)。
4、發(fā)布運(yùn)營(yíng)短視頻
短視頻剪輯好以后,短視頻運(yùn)營(yíng)人員就可以在短視頻平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容了。短視頻發(fā)布時(shí)間要根據(jù)所發(fā)布平臺(tái)的用戶習(xí)慣去把握,增加流量曝光度。發(fā)布后要對(duì)視頻數(shù)據(jù)做復(fù)盤(pán)分析,分析數(shù)據(jù)是短視頻運(yùn)營(yíng)好壞的關(guān)鍵,因?yàn)橹挥袛?shù)據(jù)才不會(huì)騙人。如果你對(duì)點(diǎn)贊量高,但粉絲增長(zhǎng)卻緩慢、視頻播放評(píng)論率低、關(guān)注量低、長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有播放量等一系列問(wèn)題都可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析出來(lái)。
5、產(chǎn)品變現(xiàn)
這一階段操作目的性很好理解,就是要通過(guò)短視頻帶貨。在視頻制作這一塊做一些商業(yè)植入,在視頻中制作產(chǎn)品的應(yīng)用環(huán)境,做一些話題視頻。并登記變現(xiàn)途徑,如商品櫥窗、卡券功能、網(wǎng)址鏈接等。
六、短視頻運(yùn)營(yíng)的技巧
1、黃金5秒
短視頻之所以被稱(chēng)呼為短視頻,就在于夠短,能夠在短短的時(shí)間內(nèi)闡述明白一個(gè)事物,從而讓人著迷。短視頻最重要的就是前5秒,如果前5秒抓不住用戶的注意力,那么他們就會(huì)流失,也就意味著這個(gè)視頻內(nèi)容再好,也將走不到第二輪推薦,成為爆品。所以前3-5秒一定要出現(xiàn)爆點(diǎn),不管是顏值還是獵奇或者反轉(zhuǎn)等等,掌握這黃金5秒;
2、標(biāo)題和封面
當(dāng)下所有的自媒體都逃不過(guò)標(biāo)題黨的真香定律,平臺(tái)會(huì)對(duì)過(guò)分的標(biāo)題黨復(fù)審時(shí)限流。但是這里所說(shuō)的標(biāo)題黨不是浮夸,而是結(jié)合你的內(nèi)容,用更有吸引力的文字去創(chuàng)造一個(gè)吸引人的標(biāo)題。所有的日久生情,都是從一見(jiàn)鐘情開(kāi)始的,標(biāo)題和封面,覺(jué)得是自媒體里的一見(jiàn)鐘情。
3、評(píng)論置頂
大家網(wǎng)上購(gòu)物的時(shí)候細(xì)想應(yīng)該會(huì)有這樣的回憶,我看好的商品,在最終放入購(gòu)物車(chē)的之前,最有可能影響你的可能不是價(jià)格,而是一條置頂?shù)牟钤u(píng)。所以,在視頻發(fā)布之后,在評(píng)論區(qū)搶先發(fā)布或置頂與視頻有關(guān)的神評(píng),引導(dǎo)炒熱評(píng)論區(qū)七分,有趣的神評(píng)論絕對(duì)能提高用戶的互動(dòng)熱情,用戶積極的點(diǎn)贊和留言,能夠極大提高視頻的推薦量。在短視頻運(yùn)營(yíng)里,評(píng)論是戰(zhàn)略重地。
4、參與平臺(tái)活動(dòng)
短視頻平臺(tái),如抖音等經(jīng)常會(huì)發(fā)起各種活動(dòng),比如各種挑戰(zhàn)視頻,參與官方活動(dòng)和話題挑戰(zhàn),蹭一蹭熱點(diǎn),這是最簡(jiǎn)單有效的讓視頻更容易成為爆品的方式,但是過(guò)期的活動(dòng)那就算了,偶爾的炒冷飯是可以的,但不要都是炒冷飯。
七、短視頻運(yùn)營(yíng)常見(jiàn)問(wèn)題
1、想做短視頻自媒體,但是不知道做什么內(nèi)容好?
什么方向的內(nèi)容都是有用戶看的,但一定要堅(jiān)持做原創(chuàng)內(nèi)容,特別是PGC團(tuán)隊(duì),千萬(wàn)不要做粗糙搬運(yùn)的視頻,這樣的視頻內(nèi)容不容易得到平臺(tái)推薦,長(zhǎng)期下去價(jià)值并不是太大。如果你之前對(duì)短視頻一無(wú)所知,不知道怎么去找受歡迎的內(nèi)容,找自己最擅長(zhǎng)的、最精通的、最喜歡的內(nèi)容方向。
3、新人做短視頻運(yùn)營(yíng),如何入手?
對(duì)于這個(gè)問(wèn)題,如果你有這樣的想法,首先建議你去將短視頻相關(guān)的資訊、將目前比較優(yōu)質(zhì)的欄目都好好的看一下,調(diào)研一遍。然后用最簡(jiǎn)單的方法、最小的成本嘗試著做一個(gè)。另外一種快速進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的方法就是趕緊加入一個(gè)成熟的短視頻團(tuán)隊(duì)。
4、我能做很多短視頻的內(nèi)容,但是應(yīng)該怎么篩選分發(fā)渠道呢?
在短視頻爆發(fā)的早期,今日頭條、西瓜、美拍及搜狐是做短視頻的重要平臺(tái),因?yàn)檫@些平臺(tái)最早開(kāi)始視頻補(bǔ)貼,但是短視頻市場(chǎng)經(jīng)過(guò)火熱廝***后,抖音、微視、火山、西瓜等平臺(tái)的崛起將短視頻市場(chǎng)重新洗牌,抖音更是成為了頭部的流量企業(yè),其他平臺(tái)可做分發(fā)渠道。
5、做抖音、微視等短視頻如何變現(xiàn)?
目前情況來(lái)說(shuō),抖音和微視作為短視頻平臺(tái)的頭部矩陣,競(jìng)爭(zhēng)比較激烈,此外還有很多其他短視頻平臺(tái),幾乎都會(huì)給用戶創(chuàng)造的視頻進(jìn)行一定補(bǔ)貼,因此,越來(lái)越多的工作室選擇短視頻創(chuàng)業(yè),通過(guò)制作優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容分發(fā)到各個(gè)短視頻平臺(tái)獲取補(bǔ)貼現(xiàn)金,這塊騰訊的微視和百度的好看視頻的補(bǔ)貼力度較大。此外,抖音短視頻平臺(tái)對(duì)淘寶后臺(tái)接通,通過(guò)抖音平臺(tái)賣(mài)貨成為電商賣(mài)家獲取流量的又一重要渠道。
最后,還有就是那些在短視頻平臺(tái)火起來(lái)的大V們,通過(guò)自媒體接廣告成為變現(xiàn)的重要方式。
6、做短視頻運(yùn)營(yíng)主要用到哪些軟件?
做短視頻運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要工作就是視頻的剪輯包裝,因此掌握一些視頻剪輯軟件的操作技能是短視頻運(yùn)營(yíng)人員必備技能。不過(guò)短視頻運(yùn)營(yíng)人員對(duì)于剪輯軟件的操作要求并不是很高,只要能滿足企業(yè)短視頻制作需要即可。常見(jiàn)的視頻剪輯軟件有愛(ài)剪輯、快剪輯、萬(wàn)興神箭手、會(huì)聲會(huì)影等,這類(lèi)軟件操作簡(jiǎn)單,上手較快,適合新手,能夠滿足一般用戶的需要;專(zhuān)業(yè)的視頻剪輯軟件有PR和AE,適用于對(duì)視頻質(zhì)量要求較高的用戶。當(dāng)然,這類(lèi)軟件的操作也比較復(fù)雜,對(duì)于電腦的配置要求也比較高,如果使用pr和AE剪輯包裝視頻經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)系統(tǒng)崩潰或死機(jī)的情況。
總結(jié)
優(yōu)化猩SEO:短視頻運(yùn)營(yíng)的目的是為了提高短視頻內(nèi)容的用戶觸達(dá)率、用戶參與度,從而提升短視頻內(nèi)容IP本身的知名度,從而為短視頻內(nèi)容產(chǎn)品獲取和沉淀線上的用戶量,完成品牌價(jià)值、用戶以及市場(chǎng)占有率的增長(zhǎng)。
TAG:短視頻運(yùn)營(yíng)的工作內(nèi)容和職責(zé)
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二、確保網(wǎng)站內(nèi)容清晰、準(zhǔn)確、易于理解,使用戶能夠輕松找到所需信息.使用簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)題和描述,幫助用戶快速了解你的產(chǎn)品服務(wù)!
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SEO是企業(yè)有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段,可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名,吸引更多用戶,實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個(gè)長(zhǎng)期且專(zhuān)業(yè)的技術(shù),企業(yè)在進(jìn)行SEO時(shí),必須耐心優(yōu)化,因?yàn)镾EO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面;還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
SEO網(wǎng)站推廣
如果你的網(wǎng)站無(wú)法從搜索引擎獲取流量和訂單!說(shuō)明你從一開(kāi)始就沒(méi)有建立正確的SEO策略。根據(jù)《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》+《網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容質(zhì)量白皮書(shū)》對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行規(guī)范化調(diào)整,提升百度蜘蛛的抓取效率,收錄效率,排名展現(xiàn)效率和有效點(diǎn)擊的效率。-
整站AI優(yōu)化
1、不限關(guān)鍵詞數(shù)量,不限關(guān)鍵詞指數(shù),添加詞更靈活.
2、更懂用戶搜索習(xí)慣、更懂SEO規(guī)則、更懂運(yùn)營(yíng).
3、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)實(shí)施,量化交付、效果持續(xù)且有保障. -
關(guān)鍵詞排名優(yōu)化
1、讓網(wǎng)站內(nèi)部標(biāo)簽及HTML代碼等更符合SEO規(guī)則.
2、指定關(guān)鍵詞,不限關(guān)鍵詞指數(shù),不上首頁(yè)不收費(fèi).
3、提升搜索蜘蛛抓取率,收錄率,排名展現(xiàn)和訪問(wèn)率. -
外貿(mào)SEO優(yōu)化
1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,了解同行營(yíng)銷(xiāo)策略和行業(yè)趨勢(shì).
2、關(guān)鍵詞保證到谷歌首頁(yè)帶來(lái)高價(jià)值流量及詢盤(pán).
3、涵蓋谷歌、必應(yīng)、雅虎各大搜索引擎友好抓取.
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整站SEO優(yōu)化
3元/天/詞
1、百度、搜狗和360搜索引擎
2、按效果付費(fèi)、不花冤枉錢(qián)
3、進(jìn)首頁(yè)詞量多、轉(zhuǎn)化效果好
4、量化交付、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行 -
指定關(guān)鍵詞優(yōu)化
5元/天/詞
1、科學(xué)、穩(wěn)定、持續(xù)、可控
2、指定關(guān)鍵詞按天計(jì)費(fèi)
3、不在首頁(yè)不扣費(fèi)
4、不限指數(shù) -
AI智能營(yíng)銷(xiāo)
1元/天
1、AI智能化營(yíng)銷(xiāo)、智能化運(yùn)營(yíng)
2、接口靈活對(duì)接網(wǎng)站和自媒體
3、一個(gè)人頂一個(gè)團(tuán)隊(duì)
4、AIGC內(nèi)容管理平臺(tái)