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一、DSP廣告是什么意思

DSP是Demand Side Platform英文首字母的縮寫，中文翻譯為廣告需求方平臺。是指為廣告主提供跨媒介、跨平臺、跨終端的的廣告投放平臺，通過數(shù)據(jù)整合、分析實現(xiàn)基于受眾的精準投放，并且實時監(jiān)控不斷優(yōu)化。因為是為廣告主解決廣告統(tǒng)一投放需求的，因此稱為"需求方平臺"。DSP可以對接眾多媒體資源，幫助廣告主實現(xiàn)整合式的營銷以及基于受眾數(shù)據(jù)分析的精準營銷。

DSP在美國出現(xiàn)的背景是源于廣告主對于媒體資源整合、統(tǒng)一購買的需求。

二、DSP廣告的類型

1、垂直類型的DSP，針對展示廣告、搜索廣告、社交廣告其中一種媒介的廣告投放；

2、綜合類型的DSP，實現(xiàn)展示廣告、搜索廣告、社交廣告、移動廣告等的跨平臺、跨媒介的整合式的廣告投放。

三、DSP廣告的要求

1、接入廣告交易平臺，且能夠同時接入多家廣告交易平臺；

2、具備分析用戶數(shù)據(jù)的能力，能夠支持從媒介購買到受眾購買多種方式；

3、支持實時競價購買(RTB)；

4、可接入數(shù)據(jù)管理平臺(DMP)；

5、具備對投放效果的監(jiān)測、分析和優(yōu)化能力；

6、針對不同媒體的預(yù)算分配和資源規(guī)劃。

四、DSP廣告的特點

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。

五、DSP廣告的核心特征

平臺有哪些一個真正意義的DSP，必須擁有兩個核心特征，一是擁有強大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎(chǔ)設(shè)施和能力，二是擁有先進的用戶定向(AudienceTargeting)技術(shù)。

1、DSP對其數(shù)據(jù)運算技術(shù)和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網(wǎng)站的網(wǎng)址，到用戶看到頁面上的內(nèi)容和廣告這短短幾百毫秒之內(nèi)，就需要發(fā)生了好幾個網(wǎng)絡(luò)往返(Round Trip)的信息交換。Ad Exchange首先要向DSP發(fā)競價(bidding)請求，告知DSP這次曝光的屬性，如物料的尺寸、廣告位出現(xiàn)的URL和類別、以及用戶的Cookie ID等；DSP接到競價請求后，也必須在幾十毫秒之內(nèi)決定是否競價這次曝光, 如果決定競價，出什么樣的價格，然后把競價的響應(yīng)發(fā)回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定該DSP贏得了該次競價，要在極短時間內(nèi)把DSP所代表的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。整個過程如果速度稍慢，Ad Exchange就會認為DSP超時而不接受DSP的競價響應(yīng)，廣告主的廣告投放就無法實現(xiàn)。

2、基于數(shù)據(jù)的用戶定向(Audience Targeting)技術(shù)，則是DSP另一個重要的核心特征。從網(wǎng)絡(luò)廣告的實質(zhì)上來說，廣告主最終不是為了購買媒體，而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標人群進行廣告溝通和投放。服務(wù)于廣告主或者廣告主代理的DSP，則需要對Ad Exchange每一次傳過來的曝光機會，根據(jù)關(guān)于這次曝光的相關(guān)數(shù)據(jù)來決定競價策略。這些數(shù)據(jù)包括本次曝光所在網(wǎng)站、頁面的信息，以及更為關(guān)鍵本次曝光的受眾人群屬性，人群定向的分析直接決定DSP的競價策略。DSP在整個過程中，通過運用自己人群定向技術(shù)來分析，所得出的分析結(jié)果將直接影響廣告主的廣告投放效果。

六、DSP廣告的好處

1、DSP能幫廣告主找到更多目標受眾，降低人均曝光成本；

2、DSP通過算法優(yōu)化，提高整體ROI投入產(chǎn)出比；

3、RTB+PDB，DSP可進行跨媒體投放管理；

4、移動+PC，DSP可實現(xiàn)跨屏營銷；

5、移動DSP可根據(jù)天氣、霧霾……指數(shù)等信息為消費者個性化推送。

七、DSP廣告的生態(tài)

平臺有哪些隨著人群定向技術(shù)的發(fā)展，廣告投放終于從購買媒體轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I受眾，"DSP-廣告交易平臺-SSP"的RTB新生態(tài)得以快速崛起。RTB即Real Time Bidding(實時競價)，跟傳統(tǒng)購買形式相比，實時競價是對每個曝光進行單獨購買，誰出價高，誰的廣告就會被這個PV看到。這種方式的好處就在于：Ad Exchange(廣告交易平臺)售賣的不是傳統(tǒng)意義上的廣告位，而是訪問這個廣告位的具體受眾，投其所好進行廣告投放，就能產(chǎn)生最大的收益。因此，近年來RTB模式成為發(fā)展熱點。

在RTB生態(tài)中，Ad Exchange(廣告交易平臺)就像淘寶，聯(lián)系著買方和賣方。DSP(需求方平臺)為廣告主服務(wù)，廣告主可以設(shè)置廣告的目標受眾、投放地域、廣告出價等等。而SSP(供應(yīng)方平臺)則服務(wù)廣告位擁有方，擁有豐富媒體資源和用戶流量的媒體們可以在這個平臺上管理自己的廣告位，控制廣告的展現(xiàn)，設(shè)置補余等等。

八、國內(nèi)DSP-Demand Side Platform平臺

1、DSP(Demand-Side Platform)需求方平臺是一個綜合性管理平臺，在這個平臺上，廣告主可以通過同一個界面管理多個數(shù)字廣告和數(shù)據(jù)交換的賬戶。利用DSP，廣告主可以在廣告交易平臺（Ad Exchange）對在線廣告進行實時競價（RTB Real-Time Bidding），高效管理廣告定價，利用DSP也可以根據(jù)目標受眾數(shù)據(jù)分析進行理性定價，就像付費搜索的操作原理一樣，在用戶優(yōu)化的基礎(chǔ)上使用DSP設(shè)置如CPC和CPA這些關(guān)鍵性能指標，從而達到理性定價的目標。

2、RTB（RealTime Bidding）實時競價，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術(shù)。與大量購買投放頻次不同，實時競價規(guī)避了無效的受眾到達，只針對有意義的用戶進行購買。它的核心是DSP平臺（需求方平臺），悠易互通依靠具特色的的受眾數(shù)據(jù)庫及領(lǐng)先的技術(shù)基礎(chǔ)，創(chuàng)建DSP平臺，使RTB的優(yōu)勢得以最大化的發(fā)揮。RTB對于媒體來說，可以帶來更多的廣告銷量、實現(xiàn)銷售過程自動化及減低各項費用的支出。而對于廣告商和代理公司來說，最直接的好處就是提高了效果與投資回報率。

九、DSP廣告平臺有哪些

1、特有資源類DSP：

廣點通，騰訊旗下DSP，獨有資源QQ、Qzone、微信、騰訊門戶、應(yīng)用寶等；

有道智選，網(wǎng)易旗下DSP，獨有資源網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易門戶、有道詞典等。

2、專注/擅長電商類DSP：

聚效，擁有較強的技術(shù)實力，受到以電商效果類廣告主普遍認可；

億瑪，電商是億瑪起家的業(yè)務(wù)，所以億瑪?shù)腄SP主要服務(wù)以電商為主的效果類廣告主，擁有多年電商廣告主服務(wù)經(jīng)驗；互聯(lián)網(wǎng)金融和旅游等泛電商的客戶，億瑪也都服務(wù)的還不錯。

mediav，原來服務(wù)于京東，專門做效果、算法的一家公司，優(yōu)勢在于RTB。

3、專注/擅長游戲類DSP：

新數(shù)，深耕游戲行業(yè)的投放奠定了新數(shù)在行業(yè)中的地位；

還有璧合、舜飛。

專注/擅長品牌類DSP：

品友互動，精準定向技術(shù)強大，專注服務(wù)于大中型品牌廣告主及***商；

易傳媒(被阿里收購并入新阿里媽媽)，易傳媒的優(yōu)勢在于媒體資源上的對接，阿里的數(shù)據(jù)，并且易傳媒更多的是以服務(wù)品牌和品效類廣告主為主，擁有豐富的企業(yè)級平臺搭建經(jīng)驗；

另外還有悠易互通。

其他每個DSP公司，也都有自己的客戶和擅長的市場。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：DSP廣告是面向廣告主的廣告投放管理平臺，幫助廣告主進行跨媒介、跨平臺、跨終端的廣告投放，并對廣告投放效果進行實時監(jiān)測及優(yōu)化。

參考鏈接：

廣告需求方平臺

https://baike.baidu.com/item/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E9%9C%80%E6%B1%82%E6%96%B9%E5%B9%B3%E5%8F%B0/50966083

互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP

https://baike.baidu.com/item/%E4%BA%92%E8%81%94%E7%BD%91%E5%B9%BF%E5%91%8A%20DSP/5198407

dsp廣告平臺排名：dsp哪個廣告平臺最有實力

http://liyongseo.com/blog/post/1839.html

DSP - Demand side platform

https://baike.baidu.com/item/DSP%20-%20Demand%20side%20platform/9426096

DSP到底能做什么？

https://zhuanlan.zhihu.com/p/112648121

修改于2024-02-16

TAG：dsp廣告是什么意思啊