ADX平臺是什么意思？互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺ADX的交易方式、功能及優(yōu)勢
ADX平臺是什么意思？互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺ADX的交易方式、功能及優(yōu)勢
一、ADX(互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺)是什么意思
ADX是英文Ad Exchange英文首字母的縮寫，中文翻譯為互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺，它聯(lián)系著DSP（買方平臺）和SSP（賣方平臺），通過接入SSP匯集大量媒體流量，從而收集處理屬于廣告目標(biāo)客戶的數(shù)據(jù)，Ad Exchange是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的交易場所。Ad Exchange是互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺，和股票交易平臺類似的是，Ad Exchange平臺的競價機(jī)制也是競價獲得，如果競價一樣的話，先到先得，即RTB廣告模式。
互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺ADX(中間商角色)
二、ADX(互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺)買賣雙方和交易方式
DSP就是廣告主服務(wù)平臺，廣告主可以在平臺上設(shè)置廣告的目標(biāo)受眾、投放地域、廣告出價等。
SSP就是一個媒體服務(wù)平臺，站長們可以在SSP上管理自己的廣告位，控制廣告的展現(xiàn)，設(shè)置補(bǔ)余等。
RTB是Real Time Bidding 的縮寫，就是實(shí)時競價。跟傳統(tǒng)購買形式相比，RTB是在每一個廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行競價，就是每一個PV都會進(jìn)行一次展現(xiàn)競價，誰出價高，誰的廣告就會被這個PV看到。
和股票交易平臺不同的是，Ad Exchange平臺的競價機(jī)制不是先到先得而是競價獲得，即RTB模式。
有個問題出現(xiàn)了，為什么廣告主即買方會為了一個廣告PV而競相出價呢，這個廣告位有什么了不起的，會讓廣告主心甘情愿出最高價來競標(biāo)。秘密就在于，Ad Exchange廣告平臺售賣的不是傳統(tǒng)意義上的廣告位了，而是訪問這個廣告位的具體用戶，這個用戶會有自己的興趣愛好，廣告如果能夠投其所好，就能產(chǎn)生最大的收益。這樣的用戶在互聯(lián)網(wǎng)海洋里可是稀缺資源，他完全有魅力讓廣告主來競相競價獲得在用戶面前展現(xiàn)自己的機(jī)會。那么，Ad Exchange是怎么知道這個訪問用戶是誰，他會對什么更感興趣呢？這就要引出互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺DMP了。
DMP(Data-ManagementPlatform)數(shù)據(jù)管理平臺，是把分散的靠前、第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺，并對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分，從而把這些細(xì)分結(jié)果推向現(xiàn)有的互動營銷環(huán)境里。
有了DMP，Ad Exchange就可以知道訪問廣告位的用戶是對什么感興趣了用戶了，這樣RTB模式就有了運(yùn)營的資本，廣告主也樂于出較高的價錢來買這個用戶。
三、ADX(互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺)運(yùn)行方式
當(dāng)一個用戶訪問廣告位頁面時，SSP端向Ad Exchange發(fā)出訪問訊號，告知有一個訪問請求，SSP把廣告位的具體信息，例如所屬站點(diǎn)、最低出價以及通過DMP分析匹配后的用戶屬性信息打包發(fā)送給各個DSP，DSP端開始對這個廣告展現(xiàn)進(jìn)行競價，競價獲勝者就能夠讓自己的廣告展現(xiàn)這個廣告位上，進(jìn)而讓用戶看到。下圖描述的例子是一個對汽車感興趣的用戶訪問站點(diǎn)，DSP端各個汽車廠家對這個用戶展開爭奪的過程。
Ad Exchange運(yùn)行方式
四、ADX(互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺)的功能
1、對廣告主而言
收集處理屬于廣告目標(biāo)客戶的數(shù)據(jù)，自定義定向、出價和預(yù)算，在恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)買入符合需求的廣告資源。
2、對媒體而言
(1)、廣告位管理
系統(tǒng)化的管理海量廣告位。
支持固定、彈窗、背投等多種廣告位類型。
提供無阻代碼，在加載廣告時不會影響頁面其余部分的渲染，保障廣告頁面展現(xiàn)的穩(wěn)定性和速度。
(2)、廣告位投放
便捷的創(chuàng)建、管理廣告訂單和投放計(jì)劃，并及時跟蹤投放效果。
支持Html、圖片、Flash等多種類型的廣告創(chuàng)意。
借助靈活的投放控制能力，能夠以符合自己和廣告客戶期望的方式投放廣告。
(3)、精準(zhǔn)定向
提供地域、日期、時段、瀏覽器等多種定位選項(xiàng)，更精確地控制受眾覆蓋面。
提供以淘寶用戶行為為基礎(chǔ)得出的人 群定向工具，大幅提升電商類廣告效果。
允許設(shè)置廣告每天對每位用戶每天的展示頻次
(4)、收益優(yōu)化
標(biāo)準(zhǔn)廣告尺寸位: 從展現(xiàn)量、獨(dú)立訪客、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、收入、時間段等多種維度監(jiān)控廣告投放效果。
非標(biāo)準(zhǔn)廣告尺寸位: 可以選擇在廣告位空閑時使用淘寶直通車推廣進(jìn)行補(bǔ)余，提升收益。
五、ADX(互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺)的優(yōu)勢
1、對廣告主
(1)、收集處理的屬于廣告目標(biāo)客戶的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的定位目標(biāo)受眾；
(2)、自定義定向、出價和預(yù)算，在恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)買入符合需求的廣告資源；
(3)、接觸到更大的網(wǎng)站庫存量；
(4)、提升ROI。
2、對大型網(wǎng)站
(1)、廣告位管理（系統(tǒng)化的管理海量廣告位，提高廣告位庫存量的流動性；支持固定、彈窗、背投等多種廣告位類型；提供無阻代碼，在加載廣告時不會影響頁面其余部分的渲染，保障廣告頁面展現(xiàn)的穩(wěn)定性和速度）；
(2)、廣告位投放（便捷的創(chuàng)建、管理廣告訂單和投放計(jì)劃，并及時跟蹤投放效果；支持HTML、圖片、Flash等多種類型的廣告創(chuàng)意；借助靈活的投放控制能力，能夠以符合自己和廣告客戶期望的方式投放廣告）；
(3)、精準(zhǔn)定向（提供地域、日期、時段、瀏覽器等多種定位選項(xiàng)，更精確地控制受眾覆蓋面；提供人群定向工具，大幅提升電商類廣告效果；允許設(shè)置廣告每天對每位用戶每天的展示頻次，顯著提高每一次廣告曝光數(shù)的價值，整體提升eCPM）；
(4)、收益優(yōu)化（標(biāo)準(zhǔn)廣告尺寸位: 從展現(xiàn)量、獨(dú)立訪客、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、收入、時間段等多種維度監(jiān)控廣告投放效果；非標(biāo)準(zhǔn)廣告尺寸位: 可以選擇在廣告位空閑時使用淘寶直通車推廣進(jìn)行補(bǔ)余，提升收益）；
(5)、增強(qiáng)品牌控制。
3、對網(wǎng)站用戶
(1)、更多與自己需求相匹配的廣告；
(2)、頁面下載時間增快。
六、ADX(互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺)盈利形式
Ad Exchange的主要機(jī)會在于怎樣和別的廣告交易平臺區(qū)別開來，更低的費(fèi)率不是用戶選擇一個Exchange的主要原因，技術(shù)和效果才是關(guān)鍵。例如谷歌的優(yōu)勢是頁面讀�。ㄊ遣皇牵┘夹g(shù)，他能夠更準(zhǔn)確地確認(rèn)網(wǎng)頁類別。Exchange需要提供高質(zhì)量的和持續(xù)的流量到一個廣告主的網(wǎng)站。機(jī)會將從一些以網(wǎng)絡(luò)營銷為主要營銷方式的中小型的代理或廣告主開始。
七、Ad Exchange(互聯(lián)網(wǎng)交易平臺)有哪些
由于成功的AdExchange需要以大量媒體流量為基礎(chǔ)，運(yùn)營商多為互聯(lián)網(wǎng)巨頭。在國外，主要有雅虎的RightMedia，谷歌的DoubleClick等；在國內(nèi)，近年來阿里巴巴、新浪、騰訊等網(wǎng)站也紛紛推出了各自的廣告交易平臺。但受限于行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等原因，國內(nèi)廣告交易平臺的媒體資源多僅限于運(yùn)營商自有資源。
總結(jié)
優(yōu)化猩SEO：互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺 ADX實(shí)現(xiàn)廣告主、媒體平臺以及用戶之間的利益最大化，ADX模式是非常好的，只是ADX需要大量媒體流量作為基礎(chǔ)，而這些流量也都在互聯(lián)網(wǎng)巨頭手上，數(shù)據(jù)之間放開有難度，以致還是巨頭各自為政。
參考鏈接：
Ad Exchange
https://baike.baidu.com/item/Ad%20Exchange/3811429
淺析Ad Exchange廣告交易模式
https://blog.csdn.net/songhuiqiao/article/details/10499719
Ad Exchange
http://www.cadu.com.cn/index.php?doc-view-3355.html
修改于2024-02-22
一個好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。2025年1月15日
SEO的專業(yè)性遠(yuǎn)超你的想象！我們要做的是協(xié)助搜索引擎而不是欺騙它！它涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
一、讓用戶搜到你的網(wǎng)站是做SEO優(yōu)化的目標(biāo),擁有精湛的SEO技術(shù)、豐富的經(jīng)驗(yàn)技巧以及對SEO規(guī)則的深刻把握才有機(jī)會獲得更多展現(xiàn)機(jī)會！
二、確保網(wǎng)站內(nèi)容清晰、準(zhǔn)確、易于理解,使用戶能夠輕松找到所需信息.使用簡潔明了的標(biāo)題和描述,幫助用戶快速了解你的產(chǎn)品服務(wù)！
三、將企業(yè)的核心價值、差異化賣點(diǎn)、吸引眼球的宣傳語等品牌詞盡可能多的占位搜索前幾頁,增強(qiáng)用戶印象，優(yōu)化用戶體驗(yàn)讓訪客信任你！
四、優(yōu)化落地頁引導(dǎo)用戶咨詢或預(yù)約留言,引用大型案例或權(quán)威報道彰顯品牌實(shí)力,關(guān)注用戶需求和反饋,不斷優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)讓用戶選擇你！
SEO是企業(yè)有效的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名，吸引更多用戶，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個長期且專業(yè)的技術(shù)，企業(yè)在進(jìn)行SEO時，必須耐心優(yōu)化，因?yàn)镾EO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
SEO網(wǎng)站推廣
如果你的網(wǎng)站無法從搜索引擎獲取流量和訂單！說明你從一開始就沒有建立正確的SEO策略。根據(jù)《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》+《網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量白皮書》對網(wǎng)站進(jìn)行規(guī)范化調(diào)整，提升百度蜘蛛的抓取效率，收錄效率，排名展現(xiàn)效率和有效點(diǎn)擊的效率。-
整站AI優(yōu)化
1、不限關(guān)鍵詞數(shù)量,不限關(guān)鍵詞指數(shù),添加詞更靈活.
2、更懂用戶搜索習(xí)慣、更懂SEO規(guī)則、更懂運(yùn)營.
3、專業(yè)團(tuán)隊(duì)實(shí)施，量化交付、效果持續(xù)且有保障. -
關(guān)鍵詞排名優(yōu)化
1、讓網(wǎng)站內(nèi)部標(biāo)簽及HTML代碼等更符合SEO規(guī)則.
2、指定關(guān)鍵詞,不限關(guān)鍵詞指數(shù),不上首頁不收費(fèi).
3、提升搜索蜘蛛抓取率,收錄率,排名展現(xiàn)和訪問率. -
外貿(mào)SEO優(yōu)化
1、競爭對手分析,了解同行營銷策略和行業(yè)趨勢.
2、關(guān)鍵詞保證到谷歌首頁帶來高價值流量及詢盤.
3、涵蓋谷歌、必應(yīng)、雅虎各大搜索引擎友好抓取.
百度SEO排名
讓用戶搜到你、信任你、選擇你！ 北京網(wǎng)站SEO網(wǎng)站優(yōu)化公司旨在幫助更多的企業(yè)網(wǎng)站做好搜索引擎優(yōu)化,提升自然快照排名,幫您低成本獲客。-
整站SEO優(yōu)化
3元/天/詞
1、百度、搜狗和360搜索引擎
2、按效果付費(fèi)、不花冤枉錢
3、進(jìn)首頁詞量多、轉(zhuǎn)化效果好
4、量化交付、專業(yè)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行 -
指定關(guān)鍵詞優(yōu)化
5元/天/詞
1、科學(xué)、穩(wěn)定、持續(xù)、可控
2、指定關(guān)鍵詞按天計(jì)費(fèi)
3、不在首頁不扣費(fèi)
4、不限指數(shù) -
AI智能營銷
1元/天
1、AI智能化營銷、智能化運(yùn)營
2、接口靈活對接網(wǎng)站和自媒體
3、一個人頂一個團(tuán)隊(duì)
4、AIGC內(nèi)容管理平臺
