谷歌搜索引擎優(yōu)化SEO新手指南（全文）
谷歌搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 新手指南（全文）
本指南的適用對象
如果您是在線內(nèi)容的所有者或管理員、通過 Google 搜索來推廣在線內(nèi)容或通過此類內(nèi)容創(chuàng)收，則本指南適合您。如果您是事業(yè)蒸蒸日上的企業(yè)老板、十多個網(wǎng)站的所有者、網(wǎng)絡(luò)代理機(jī)構(gòu)的 SEO 專家，或者是對 Google 搜索機(jī)制具有強(qiáng)烈興趣的 DIY SEO 達(dá)人，則本指南也適用于您。如果您有意根據(jù)我們的優(yōu)秀實踐對 SEO 基礎(chǔ)知識進(jìn)行一個全面了解，那么本指南是您的不二之選。本指南不會提供任何秘訣，讓您的網(wǎng)站在 Google 中自動排位靠前（抱歉！），但如果您遵循我們的優(yōu)秀實踐，則有望讓搜索引擎更容易抓取和了解您的內(nèi)容，并將其編入索引。
搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 通常是指對網(wǎng)站的部分內(nèi)容進(jìn)行細(xì)微的修改。單獨(dú)來看，這些修改可能只是細(xì)微的改進(jìn)，但與其他優(yōu)化結(jié)合后，則可能會對您網(wǎng)站的用戶體驗以及在自然搜索結(jié)果中的表現(xiàn)產(chǎn)生顯著影響。本指南中的許多主題您可能早已耳熟能詳，因為它們是所有網(wǎng)頁的基本要素，但您可能并沒有對其加以充分利用。
您應(yīng)該構(gòu)建一個可讓用戶從中受益的網(wǎng)站，并對其進(jìn)行優(yōu)化，以改善用戶體驗。搜索引擎也是您的一個用戶，它可以幫助其他用戶發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容。SEO 旨在幫助搜索引擎了解和呈現(xiàn)內(nèi)容。您的網(wǎng)站規(guī)�？赡芘c我們的示例網(wǎng)站有所差別，所呈現(xiàn)的內(nèi)容也可能截然不同，但本指南中的優(yōu)化主題對于所有規(guī)模和類型的網(wǎng)站均適用。我們希望本指南能夠在網(wǎng)站優(yōu)化手法方面給您帶來一些新的啟發(fā)，同時歡迎您在Google 搜索中心幫助社區(qū)中提出問題、提供反饋并分享成功案例。
使用入門
術(shù)語表
以下是一個簡短的術(shù)語表，其中包含本指南中使用的重要術(shù)語：
- 索引- Google 會將其知道的所有網(wǎng)頁存儲在其索引中。每個網(wǎng)頁的索引條目都描述了該網(wǎng)頁的內(nèi)容和位置（網(wǎng)址）。編入索引是指 Google 抓取、讀取網(wǎng)頁并將其添加到索引的過程。例如：Google 今天已將我網(wǎng)站上的幾個網(wǎng)頁編入索引。
- 抓取- 尋找新網(wǎng)頁或更新后的網(wǎng)頁的過程。Google 會通過跟蹤鏈接、讀取站點地圖或其他各種方式來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)址。Google 通過抓取網(wǎng)絡(luò)來尋找新增網(wǎng)頁，而后適時將其編入索引。
- 抓取工具- 一種從網(wǎng)絡(luò)中抓�。ㄌ崛。┚W(wǎng)頁并將網(wǎng)頁編入索引的自動化軟件。
- Googlebot- Google 抓取工具的通用名稱。Googlebot 會持續(xù)不斷地抓取網(wǎng)頁。
- SEO- 搜索引擎優(yōu)化：使您的網(wǎng)站更易于搜索引擎處理的過程；亦指搜索引擎優(yōu)化從業(yè)者，例如：我們剛剛聘請了新的 SEO 來提升我們在網(wǎng)絡(luò)上的曝光度。
您的網(wǎng)站是否在 Google 的索引中？
確定您的網(wǎng)站是否在 Google 的索引中
對您網(wǎng)站的首頁網(wǎng)址執(zhí)行site:搜索。如果您能看到相關(guān)結(jié)果，則表明您的網(wǎng)站在索引中。例如，搜索site:***.org會返回這些結(jié)果。
如果您的網(wǎng)站不在 Google 的索引中
雖然 Google 可抓取數(shù)十億個網(wǎng)頁，但難免也會遺漏部分網(wǎng)站。造成抓取工具遺漏網(wǎng)站的常見原因如下：
- 此網(wǎng)站未與網(wǎng)絡(luò)上的其他網(wǎng)站緊密關(guān)聯(lián)
- 您剛剛推出新的網(wǎng)站，Google 還沒來得及抓取
- 網(wǎng)站的設(shè)計致使 Google 難以有效抓取其中的內(nèi)容
- Google 在嘗試抓取網(wǎng)站時收到了錯誤消息
- 您的政策阻止 Google 抓取網(wǎng)站
如何讓我的網(wǎng)站顯示在 Google 搜索結(jié)果中？
Google 是一個全自動搜索引擎，利用網(wǎng)頁抓取工具來持續(xù)抓取網(wǎng)頁，以查找可添加到 Google 索引中的網(wǎng)站；通常您無需執(zhí)行任何操作，只需將網(wǎng)站發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上即可。實際上，顯示在 Google 搜索結(jié)果中的大多數(shù)網(wǎng)站都不是手動提交收錄的，而是 Google 在抓取網(wǎng)頁時找到并自動添加的。了解 Google 如何發(fā)現(xiàn)、抓取和呈現(xiàn)網(wǎng)頁。
我們提供了網(wǎng)站站長指南，可以幫助您構(gòu)建方便 Google 處理的網(wǎng)站。雖然無法保證我們的抓取工具一定能夠找到某個特定網(wǎng)站，但遵循這些指南內(nèi)容有助于讓您的網(wǎng)站顯示在我們的搜索結(jié)果中。
Google Search Console 提供了一系列工具，可以協(xié)助您向 Google 提交內(nèi)容，同時監(jiān)測您的網(wǎng)站/移動應(yīng)用在 Google 搜索結(jié)果中的曝光度。如果您愿意，當(dāng) Google 在抓取您網(wǎng)站的過程中發(fā)現(xiàn)任何嚴(yán)重問題時，Search Console 甚至可以向您發(fā)送提醒。注冊 Search Console。
首先，您需要問自己以下幾個有關(guān)網(wǎng)站的基本問題。
- 我的網(wǎng)站是否顯示在 Google 搜索結(jié)果中？
- 我是否為用戶提供了高品質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容？
- 我的本地商家是否顯示在 Google 搜索結(jié)果中？
- 使用各種設(shè)備的用戶能否輕松快速地訪問我的網(wǎng)站內(nèi)容？
- 我的網(wǎng)站是否安全？
您可在https://g.co/webmasters上找到更多入門信息
本文檔其余部分介紹了如何優(yōu)化您的網(wǎng)站以方便搜索引擎抓�。ò粗黝}整理）。您也可以下載 PDF 格式的簡短核對清單。
您是否需要 SEO 專家？
SEO 專家是指能提高網(wǎng)站在搜索引擎中的曝光度的專業(yè)人員。遵循本指南，您將掌握足夠的網(wǎng)站優(yōu)化知識。此外，您可能也會考慮聘用一位 SEO 專業(yè)人士來幫助您審核網(wǎng)頁。
聘用 SEO 是一項重大決定，有可能改善您的網(wǎng)站并節(jié)省時間。在調(diào)研聘用 SEO 帶來的潛在益處的同時，也請務(wù)必評估，如果 SEO 不負(fù)責(zé)，可能給您的網(wǎng)站帶來哪些損害。很多 SEO 及其他代理機(jī)構(gòu)和顧問會為網(wǎng)站所有者提供實用的服務(wù)，包括：
- 網(wǎng)站內(nèi)容或結(jié)構(gòu)審核
- 網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)建議：如托管、重定向、錯誤頁、JavaScript 的使用
- 內(nèi)容開發(fā)
- 線上業(yè)務(wù)發(fā)展活動管理
- 關(guān)鍵字研究
- SEO 培訓(xùn)
- 有關(guān)特定市場和地理位置的專業(yè)知識
在開始物色 SEO 之前，您不妨學(xué)習(xí)一些基本知識，熟悉搜索引擎的工作原理。建議您閱讀本指南的全部內(nèi)容，尤其是以下資源：
- Google 101：Google 如何抓取網(wǎng)頁、將網(wǎng)頁編入索引和呈現(xiàn)網(wǎng)頁
- Google 網(wǎng)站站長指南
- 如何聘用 SEO
如果您考慮聘用 SEO，那么越早聘用越好。打算重新設(shè)計網(wǎng)站或啟動新網(wǎng)站時是聘用 SEO 的優(yōu)秀時機(jī)。這樣，您和您的 SEO 就能確保整個網(wǎng)站自下而上都便于搜索引擎進(jìn)行處理了。此外，優(yōu)秀的 SEO 還能幫助您改進(jìn)現(xiàn)有網(wǎng)站。
若想詳細(xì)了解如何確定自己是否需要聘用 SEO 以及應(yīng)注意哪些事項，請參閱您需要 SEO 嗎這篇文章
幫助 Google 找到您的內(nèi)容
要讓網(wǎng)站顯示在 Google 搜索結(jié)果中，首要步驟便是確保 Google 能夠找到它。最好的辦法是提交站點地圖。站點地圖是網(wǎng)站上的一種文件，可告知搜索引擎網(wǎng)站上新增了哪些網(wǎng)頁或有哪些網(wǎng)頁進(jìn)行了更改。詳細(xì)了解如何構(gòu)建和提交站點地圖。
Google 還會通過其他網(wǎng)頁上的鏈接找到您的網(wǎng)頁。了解如何通過宣傳您的網(wǎng)站來吸引用戶發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站。
告訴 Google 您不希望抓取哪些網(wǎng)頁
對于非敏感信息，可以使用 robots.
robots.txt 文件會告訴搜索引擎是否可以訪問您網(wǎng)站的各個部分并抓取這些內(nèi)容。此文件必須命名為 robots.txt，且必須位于網(wǎng)站的根目錄下。被 robots.txt 阻止的網(wǎng)頁也可能會被抓取，因此請使用更安全的方法保護(hù)敏感網(wǎng)頁。
#brandon***aseballcards.com/robots.txt#TellGooglenottocrawlanyURLsintheshoppingcartorimagesintheiconsfolder,#becausetheywon'tbeusefulinGoogleSearchresults.User-agent:googlebotDisallow:/checkout/Disallow:/icons/
您可能不希望網(wǎng)站的某些頁面被抓取，因為這些頁面顯示在搜索引擎的搜索結(jié)果中可能對用戶無用。如果您希望阻止搜索引擎抓取您的網(wǎng)頁，Google Search Console 可提供便捷的 robots.txt 生成器幫助您創(chuàng)建此文件。請注意，如果您的網(wǎng)站使用了子網(wǎng)域，并且您希望 Google 不要抓取特定子網(wǎng)域上的某些網(wǎng)頁，那么您必須為該子網(wǎng)域單獨(dú)創(chuàng)建一個 robots.txt 文件。若想詳細(xì)了解 robots.txt，建議參閱使用 robots.txt 文件指南。
了解更多可阻止內(nèi)容顯示在搜索結(jié)果中的方法。
避免以下做法：
- 允許 Google 抓取內(nèi)部搜索結(jié)果頁。用戶不喜歡點擊搜索引擎結(jié)果后卻又被轉(zhuǎn)到您網(wǎng)站上的另一個搜索結(jié)果頁。
- 允許抓取因代理服務(wù)而創(chuàng)建的網(wǎng)址。
對于敏感信息，請使用更安全的方法
要阻止用戶訪問敏感或機(jī)密信息，robots.txt 并不是一個適當(dāng)或有效的方式。它只會告知運(yùn)行得體的抓取工具不要抓取相應(yīng)網(wǎng)頁，卻不會阻止服務(wù)器將這些網(wǎng)頁發(fā)送給請求它們的瀏覽器。其中一個原因是：如果互聯(lián)網(wǎng)上的某處（例如引薦來源網(wǎng)址日志）恰好存在指向這些被禁止訪問的網(wǎng)址的鏈接，那么搜索引擎仍然能夠引用這些網(wǎng)址（僅顯示網(wǎng)址，但不顯示標(biāo)題鏈接或摘要）。此外，未同意遵守《漫游器排除標(biāo)準(zhǔn)》的不合規(guī)搜索引擎或流氓搜索引擎可能會違反 robots.txt 文件中的指令。最后，用戶可能會出于好奇查看 robots.txt 文件中的目錄或子目錄，并猜測您不想讓人看見的內(nèi)容的網(wǎng)址。
在這些情況下，如果您只是希望網(wǎng)頁不顯示在 Google 中，并不介意任何用戶會通過鏈接訪問該網(wǎng)頁，則可使用noindex標(biāo)記。為了確保絕對安全，請使用合適的授權(quán)方法（例如需要用戶密碼才能訪問）或?qū)⒕W(wǎng)頁從網(wǎng)站上徹底移除。
幫助 Google（和用戶）了解您的內(nèi)容
向 Google 和用戶呈現(xiàn)相同的網(wǎng)頁
Googlebot 在抓取某個網(wǎng)頁時，應(yīng)該和普通用戶看到的網(wǎng)頁相同。為了實現(xiàn)優(yōu)秀的呈現(xiàn)和索引編制效果，請始終允許 Googlebot 訪問您網(wǎng)站所用的 JavaScript、CSS 和圖片文件。如果您網(wǎng)站的 robots.txt 文件禁止抓取這些資源，則會直接影響到我們的算法呈現(xiàn)您的內(nèi)容以及將其編入索引的效果，進(jìn)而導(dǎo)致您的網(wǎng)站排名降低。
建議采取的措施：使用網(wǎng)址檢查工具。該工具可讓您確切地了解 Googlebot 所看到的內(nèi)容以及它會如何呈現(xiàn)這些內(nèi)容，有助于您找出并修復(fù)網(wǎng)站上存在的許多索引編制問題。
創(chuàng)建獨(dú)特且準(zhǔn)確的網(wǎng)頁標(biāo)題
<title>元素可告訴用戶和搜索引擎特定網(wǎng)頁的主題是什么。請將<title>元素放在 HTML 文檔的<head>元素中，并為您網(wǎng)站上的每個網(wǎng)頁創(chuàng)建具特色的的標(biāo)題文字。
<html><head><title>Brandon'sBaseballCards-BuyCards,BaseballNews,CardPrices</title><metaname="description"content="Brandon'sBaseballCardsprovidesalargeselectionofvintageandmodernbaseballcardsforsale.Wealsoofferdailybaseballnewsandevents."></head><body>...
控制在搜索結(jié)果中顯示的標(biāo)題鏈接和摘要
如果您的文檔會顯示在搜索結(jié)果頁中，則<title>元素的內(nèi)容可能會顯示為搜索結(jié)果的標(biāo)題鏈接。如果您不熟悉 Google 搜索結(jié)果的各個組成部分，不妨觀看搜索結(jié)果解析視頻。
首頁的<title>元素可列出網(wǎng)站或商家的名稱，并可包含其他重要信息，例如商家的實際營業(yè)地點或主營業(yè)務(wù)/產(chǎn)品。
準(zhǔn)確描述網(wǎng)頁內(nèi)容
選擇讀起來自然且能有效傳達(dá)網(wǎng)頁內(nèi)容主題的標(biāo)題文字。
避免以下做法：
- 在<title>元素中使用與網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān)的文字。
- 使用默認(rèn)或模糊文字，例如"無標(biāo)題"或"新增網(wǎng)頁 1"。
為每個網(wǎng)頁創(chuàng)建具特色的的 <title>元素
確保網(wǎng)站上的每個網(wǎng)頁在<title>元素中都有對應(yīng)的較早性文字，這有助于 Google 了解該網(wǎng)頁與您網(wǎng)站上其他網(wǎng)頁的區(qū)別。如果網(wǎng)站具有單獨(dú)的移動版網(wǎng)頁，也請針對移動版網(wǎng)頁在<title>元素中使用描述準(zhǔn)確的文字。
避免以下做法：
- 針對網(wǎng)站中的所有網(wǎng)頁或大量網(wǎng)頁在所有<title>元素中使用同一個標(biāo)題。
使用簡短但描述準(zhǔn)確的 <title>元素
元素應(yīng)簡短且包含豐富的信息。如果<title>元素中的文字太長或被認(rèn)為不太相關(guān)，那么 Google 搜索結(jié)果可能只會顯示<title>元素中的部分文字或使用自動生成的標(biāo)題鏈接。
避免以下做法：
- 在<title>元素中使用對用戶毫無幫助的冗長文字。
- 在<title>元素中填充不需要的關(guān)鍵字。
使用元描述標(biāo)記
網(wǎng)頁的元描述標(biāo)記可讓 Google 和其他搜索引擎了解該網(wǎng)頁的大致內(nèi)容。網(wǎng)頁的標(biāo)題可以是幾個詞或一個短語，而網(wǎng)頁的元描述標(biāo)記則可以是一兩個句子甚至是一小段話。與<title>元素一樣，元描述標(biāo)記也位于 HTML 文檔的<head>元素中。
<html><head><title>Brandon'sBaseballCards-BuyCards,BaseballNews,CardPrices</title><metaname="description"content="Brandon'sBaseballCardsprovidesalargeselectionofvintageandmodernbaseballcardsforsale.Wealsoofferdailybaseballnewsandevents."></head><body>...
元描述標(biāo)記有哪些好處？
元描述標(biāo)記很重要，因為 Google 可能會在搜索結(jié)果中將其用作網(wǎng)頁的摘要。請注意，我們說的是"可能"，因為如果網(wǎng)頁中有一段可見文本能很好地匹配用戶查詢，那么 Google 也可能會選擇使用這段文本。最好為每個網(wǎng)頁添加元描述標(biāo)記，以防 Google 找不到要在摘要中使用的恰當(dāng)文本。詳細(xì)了解如何創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)元描述。
準(zhǔn)確總結(jié)網(wǎng)頁內(nèi)容
撰寫的說明不但要提供實用信息，還要能吸引用戶，這樣他們在搜索結(jié)果中看到顯示為摘要的元描述標(biāo)記時才會想要進(jìn)一步瀏覽。雖然元標(biāo)記中的文本沒有字?jǐn)?shù)上下限，但建議您確保其長度能夠完全顯示在搜索結(jié)果中（請注意，用戶可能會看到不同長度的摘要，具體取決于用戶搜索時所用的方式和設(shè)備），并且包含方便用戶判斷該網(wǎng)頁是否有用以及是否與其搜索內(nèi)容有關(guān)的所有相關(guān)信息。
避免以下做法：
- 編寫與網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān)的元描述標(biāo)記。
- 使用"這是一個網(wǎng)頁"或"與棒球卡相關(guān)的網(wǎng)頁"等寬泛說明。
- 僅使用關(guān)鍵字填寫說明。
- 將整個文檔的內(nèi)容復(fù)制并粘貼到元描述標(biāo)記中。
為每個網(wǎng)頁使用不同的說明
為每個網(wǎng)頁使用不同的元描述標(biāo)記對用戶和 Google 都有幫助，尤其是當(dāng)用戶的搜索可能會使您網(wǎng)域上的多個網(wǎng)頁顯示在搜索結(jié)果中時（例如，用戶使用site:運(yùn)算符進(jìn)行搜索）。如果您的網(wǎng)站有數(shù)千個甚至數(shù)百萬個網(wǎng)頁，那么手動構(gòu)建元描述標(biāo)記可能不可行。在這種情況下，您可以根據(jù)每個網(wǎng)頁的內(nèi)容自動生成元描述標(biāo)記。
避免以下做法：
- 為網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁或大量網(wǎng)頁使用同一個元描述標(biāo)記。
使用小標(biāo)題標(biāo)記來強(qiáng)調(diào)重要文字
使用有意義的標(biāo)題來指明重要主題，并幫助為您的內(nèi)容創(chuàng)建層次結(jié)構(gòu)，便于用戶瀏覽文檔。
想象您在編寫大綱
和給長篇論文編寫大綱相似，您可以想想網(wǎng)頁內(nèi)容的要點和次要點是什么，這將有助于決定在何處使用標(biāo)題標(biāo)記。
避免以下做法：
- 在標(biāo)題標(biāo)記中放置對定義網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)無用的文字。
- 在更適合使用<em>和<strong>等其他標(biāo)記的地方使用標(biāo)題標(biāo)記。
- 毫無規(guī)律地使用不同長度的標(biāo)題標(biāo)記。
在網(wǎng)頁上謹(jǐn)慎使用小標(biāo)題
應(yīng)在合適的位置使用標(biāo)題標(biāo)記，因為如果網(wǎng)頁上的標(biāo)題標(biāo)記過多，用戶將難以瀏覽內(nèi)容，也難以確定主題的起止位置。
避免以下做法：
- 在網(wǎng)頁上過度使用標(biāo)題標(biāo)記。
- 標(biāo)題過長。
- 僅出于為文字添加樣式（而非為了呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)）的目的使用標(biāo)題標(biāo)記。
添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是可添加到網(wǎng)站網(wǎng)頁中的代碼，用于向搜索引擎描述內(nèi)容，以便搜索引擎更好地了解網(wǎng)頁上的信息。搜索引擎可以利用這類信息在搜索結(jié)果中以有用的（且吸引用戶的）方式顯示您的內(nèi)容。這也有助于為您的業(yè)務(wù)吸引到理想的客戶。
例如，如果您有一個網(wǎng)店并且標(biāo)記了一個單獨(dú)的商品頁面，這就能幫助我們了解到該網(wǎng)頁主要顯示自行車、自行車價格以及客戶評價。我們可能會在相關(guān)查詢的搜索結(jié)果的摘要中顯示這些信息。我們稱之為富媒體搜索結(jié)果。
除了使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記來實現(xiàn)富媒體搜索結(jié)果外，我們還可能會使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)提供其他格式的相關(guān)結(jié)果。例如，如果您擁有一家實體店，標(biāo)記營業(yè)時間可讓潛在客戶在需要時準(zhǔn)確找到您，并能讓他們知道在他們搜索時您的店是否在營業(yè)。
您可以標(biāo)記許多與業(yè)務(wù)相關(guān)的實際信息：
- 所銷售的產(chǎn)品
- 營業(yè)地點
- 與產(chǎn)品或業(yè)務(wù)有關(guān)的視頻
- 營業(yè)時間
- 活動信息
- 食譜
- 貴公司的徽標(biāo)等等
查看受支持的內(nèi)容類型的完整列表。
我們建議您使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和任何受支持的符號標(biāo)記來說明您的內(nèi)容。您可在網(wǎng)頁的 HTML 代碼中添加標(biāo)記，也可使用數(shù)據(jù)標(biāo)注工具和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記助手等工具。
利用富媒體搜索結(jié)果測試來檢查標(biāo)記
標(biāo)記完內(nèi)容后，您可以利用Google 富媒體搜索結(jié)果測試來確保整個實現(xiàn)過程準(zhǔn)確無誤。您可以輸入內(nèi)容所在的網(wǎng)址，也可以復(fù)制包含標(biāo)記的實際 HTML 代碼。
避免以下做法：
- 使用無效標(biāo)記。
使用數(shù)據(jù)標(biāo)注工具和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記助手
如果想在不更改網(wǎng)站源代碼的情況下嘗試給出結(jié)構(gòu)化標(biāo)記，則可以使用數(shù)據(jù)標(biāo)注工具，這是一款集成在 Search Console 中的支持一系列內(nèi)容類型的工具。
如果想準(zhǔn)備好標(biāo)記代碼以復(fù)制并粘貼到您的網(wǎng)頁中，您可以嘗試使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記助手。
避免以下做法：
- 在對標(biāo)記實現(xiàn)還沒有把握的情況下更改網(wǎng)站的源代碼。
跟蹤已標(biāo)記網(wǎng)頁的表現(xiàn)
Search Console 中提供的各種富媒體搜索結(jié)果報告會顯示以下信息：我們在您網(wǎng)站上檢測到了多少個帶有特定類型標(biāo)記的網(wǎng)頁、它們在搜索結(jié)果中出現(xiàn)了多少次，以及用戶在過去 90 天內(nèi)點擊了它們多少次。該報告還會顯示我們檢測到的所有錯誤。
避免以下做法：
- 添加用戶看不到的標(biāo)記數(shù)據(jù)。
- 制作虛假評價或添加無關(guān)標(biāo)記。
管理您的網(wǎng)頁在 Google 搜索結(jié)果中的呈現(xiàn)效果
如果向網(wǎng)頁中添加正確的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，還能使網(wǎng)頁有資格使用 Google 搜索結(jié)果中的許多特殊功能，包括評價星標(biāo)、外觀精美的搜索結(jié)果等。查看您的網(wǎng)頁有資格使用的搜索結(jié)果類型庫。
組織您的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)
了解搜索引擎如何使用網(wǎng)址
搜索引擎需要獲得每部分內(nèi)容的較早網(wǎng)址，才能抓取內(nèi)容并將其編入索引，并使用戶轉(zhuǎn)到相應(yīng)內(nèi)容。不同內(nèi)容（例如某個商店中的不同產(chǎn)品）以及修改后的內(nèi)容（例如某內(nèi)容的翻譯版本或不同地區(qū)的版本）需要使用單獨(dú)的網(wǎng)址，才能在搜索結(jié)果中得到恰當(dāng)?shù)恼故尽?/p>
網(wǎng)址通常分為多個不同的部分：
protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment
例如：
https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info
Google 建議所有網(wǎng)站盡可能都使用https://。主機(jī)名是網(wǎng)站的托管之處，所使用的域名通常與您的電子郵件地址域名相同。Google 會區(qū)分 www 版本和非 www 版本（例如，www.example.com或僅example.com）。將網(wǎng)站添加到 Search Console 時，建議您同時添加http://版本和https://版本以及 www 版本和非 www 版本。
路徑、文件名和查詢字符串決定了會訪問服務(wù)器上的哪些內(nèi)容。這三個部分區(qū)分大小寫，因此使用FILE與使用file將得到不同的網(wǎng)址。主機(jī)名和協(xié)議不區(qū)分大小寫，大小寫不同不會產(chǎn)生任何影響。
片段（本例中為#info）通常用于標(biāo)識瀏覽器應(yīng)滾動到網(wǎng)頁的哪個部分。由于不管片段是什么，內(nèi)容本身通常是一樣的，因此搜索引擎常常會忽略所使用的片段。
指向首頁時，主機(jī)名后的結(jié)尾斜線是可選的，因為不論有無該斜線都將指向相同的內(nèi)容（https://example.com/與https://example.com的效果相同）。對于路徑和文件名，結(jié)尾斜線的存在與否將產(chǎn)生不同的網(wǎng)址（斜線可指明是文件還是目錄），例如，https://example.com/fish與https://example.com/fish/并不相同。
導(dǎo)航結(jié)構(gòu)對搜索引擎非常重要
網(wǎng)站導(dǎo)航對于幫助訪問者快速找到所需內(nèi)容非常重要，它也可以幫助搜索引擎了解哪些是網(wǎng)站所有者認(rèn)為重要的內(nèi)容。雖然 Google 的搜索結(jié)果是在網(wǎng)頁級別提供的，但 Google 也希望了解網(wǎng)頁在網(wǎng)站這個更大層面上的作用。
根據(jù)首頁規(guī)劃導(dǎo)航結(jié)構(gòu)
所有網(wǎng)站都有首頁或根網(wǎng)頁，這通常是網(wǎng)站上最常被訪問的網(wǎng)頁，也是很多訪問者瀏覽網(wǎng)站的起點。除非您的網(wǎng)站只有極少量的網(wǎng)頁，否則需要考慮訪問者將如何從一個內(nèi)容寬泛的網(wǎng)頁（根網(wǎng)頁）轉(zhuǎn)到所含內(nèi)容更具體的網(wǎng)頁。圍繞特定主題的網(wǎng)頁是否多到需要創(chuàng)建一個網(wǎng)頁來介紹這些相關(guān)的網(wǎng)頁（例如，根網(wǎng)頁 -> 相關(guān)主題列表 -> 特定主題）？您是否有數(shù)百種不同的產(chǎn)品，需要分類到多個類別網(wǎng)頁和子類別網(wǎng)頁中？
使用面包屑導(dǎo)航列表
面包屑導(dǎo)航是位于網(wǎng)頁頂部或底部的一行內(nèi)部鏈接，可讓訪問者快速返回上一版塊或根網(wǎng)頁。許多面包屑導(dǎo)航都將內(nèi)容最寬泛的網(wǎng)頁（通常為根網(wǎng)頁）設(shè)置為最左邊的比較早的鏈接，并在右側(cè)列出更具體的部分。我們建議在顯示面包屑導(dǎo)航時使用面包屑導(dǎo)航結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記。
為用戶創(chuàng)建簡潔的導(dǎo)航頁
導(dǎo)航頁是網(wǎng)站上顯示網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一個簡單頁面，通常包含網(wǎng)站頁面的分層列表。如果在網(wǎng)站上查找頁面時遇到問題，訪問者可能會訪問此頁面。雖然搜索引擎也會訪問此網(wǎng)頁，以便使抓取范圍盡量覆蓋網(wǎng)站的全部網(wǎng)頁，但其主要對象還是人類訪問者。
創(chuàng)建自然流暢的層次結(jié)構(gòu)
讓用戶盡可能方便地從網(wǎng)站上的寬泛內(nèi)容轉(zhuǎn)到他們所需的更加具體的內(nèi)容。在必要時增加導(dǎo)航頁，并將其有效地納入到內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)中。確保網(wǎng)站上的所有網(wǎng)頁都可通過鏈接訪問，并且不需要內(nèi)部搜索功能便可找到。在適當(dāng)情況下，鏈接到相關(guān)的網(wǎng)頁，方便用戶發(fā)現(xiàn)相似的內(nèi)容。
避免以下做法：
- 創(chuàng)建復(fù)雜的導(dǎo)航鏈接網(wǎng)頁，例如將網(wǎng)站上的所有頁面都相互鏈接。
- 過度拆分內(nèi)容（以至于從首頁前往目標(biāo)內(nèi)容過程中需要點擊 20 次）。
使用文字進(jìn)行導(dǎo)航
主要通過文字鏈接控制網(wǎng)站的網(wǎng)頁導(dǎo)航，可使搜索引擎更容易抓取和理解您的網(wǎng)站。使用 JavaScript 創(chuàng)建網(wǎng)頁時，請使用a元素，將網(wǎng)址用作href屬性值，并在網(wǎng)頁加載時生成所有菜單項，而不是等待用戶互動時生成。
避免以下做法：
- 創(chuàng)建完全以圖片或動畫為基礎(chǔ)的導(dǎo)航。
- 導(dǎo)航需要使用以腳本或插件為基礎(chǔ)的事件處理功能。
為用戶創(chuàng)建導(dǎo)航頁，為搜索引擎創(chuàng)建站點地圖
為方便用戶使用，您可以為整個網(wǎng)站或最重要的網(wǎng)頁（如果您有成百上千個網(wǎng)頁）提供一個簡潔的導(dǎo)航頁。同時，創(chuàng)建一個 XML 站點地圖文件，確保搜索引擎能夠發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上的新增網(wǎng)頁和更新后的網(wǎng)頁，文件中要列出所有相關(guān)網(wǎng)址及其主要內(nèi)容的最后修改日期。
避免以下做法：
- 任由導(dǎo)航頁內(nèi)容過期、鏈接損壞。
- 創(chuàng)建一個只是簡單羅列頁面而不加以整理（例如按主題）的導(dǎo)航頁。
顯示實用的 404 頁面
用戶偶爾會因點擊損壞的鏈接或輸入錯誤的網(wǎng)址而轉(zhuǎn)到您網(wǎng)站上不存在的網(wǎng)頁。使用自定義 404 頁面能夠有效引導(dǎo)用戶返回到您網(wǎng)站上的正常網(wǎng)頁，從而大幅提升用戶的體驗。不妨考慮添加返回根網(wǎng)頁的鏈接，并提供指向您網(wǎng)站上熱門內(nèi)容或相關(guān)內(nèi)容的鏈接。您可以使用 Google Search Console 找出導(dǎo)致"未找到"錯誤的網(wǎng)址來源。
避免以下做法：
- 允許搜索引擎將您的 404 網(wǎng)頁編入索引（確保網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器配置為：當(dāng)請求訪問不存在的網(wǎng)頁時，返回 404 HTTP 狀態(tài)代碼；如果是使用 JavaScript 的網(wǎng)站，則包含noindex標(biāo)記）。
- 通過 robots.txt 文件阻止抓取 404 網(wǎng)頁。
- 僅提供模糊的消息，例如"未找到"、"404"或根本沒有 404 頁面。
- 404 頁面使用的設(shè)計與網(wǎng)站其他部分的設(shè)計不一致。
簡潔網(wǎng)址易于傳達(dá)內(nèi)容信息
為網(wǎng)站上的文檔創(chuàng)建描述準(zhǔn)確的類別和文件名，不僅可以幫助您更好地組織網(wǎng)站，而且可以為希望鏈接到您的內(nèi)容的用戶創(chuàng)建更簡單、易于使用的網(wǎng)址。如果網(wǎng)址極為冗長、含義模糊，并且包含很少的可識別字詞，訪問者可能會望而卻步。
下面的網(wǎng)址可能會造成困惑且不易于使用：
https://www.brandon***aseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html
如果您的網(wǎng)址有明確的含義，則該網(wǎng)址在不同上下文中都可能會更實用且更易于理解。
https://www.brandon***aseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html
網(wǎng)址會顯示在搜索結(jié)果中
最后需要注意的是，文檔的網(wǎng)址通常以某種形式顯示在 Google 搜索結(jié)果中的文檔標(biāo)題附近。
Google 擅長抓取各種類型的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)（即使它們相當(dāng)復(fù)雜），但花一些時間盡量讓您的網(wǎng)址變得簡單才是上策。
在網(wǎng)址中使用字詞
若網(wǎng)址具有與網(wǎng)站內(nèi)容以及結(jié)構(gòu)相關(guān)的字詞，則對瀏覽您網(wǎng)站的訪問者來說更易于使用。
避免以下做法：
- 使用含有不必要的參數(shù)和會話 ID 的冗長網(wǎng)址。
- 選擇使用通用網(wǎng)頁名稱，例如page1.html。
- 使用過多的關(guān)鍵字，例如baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html。
創(chuàng)建簡單的目錄結(jié)構(gòu)
使用可有效組織內(nèi)容的目錄結(jié)構(gòu)，讓訪問者輕松知曉其在網(wǎng)站上的位置。嘗試使用目錄結(jié)構(gòu)指明在該網(wǎng)址中找到的內(nèi)容類型。
避免以下做法：
- 具有深層嵌套的子目錄，例如.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html。
- 使用與其內(nèi)容無關(guān)的目錄名稱。
為每個文檔僅提供一種版本的訪問網(wǎng)址
為防止將某些用戶鏈接到網(wǎng)址的一個版本而將其他用戶鏈接到另一版本（這可能會導(dǎo)致在這兩個網(wǎng)址之間拆分該內(nèi)容的聲譽(yù)），請確保在網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接中使用同一個網(wǎng)址。如果您確實發(fā)現(xiàn)用戶在通過多個網(wǎng)址訪問相同的內(nèi)容，那么設(shè)置一個從非首選網(wǎng)址到主導(dǎo)網(wǎng)址的301 重定向是一個很好的解決方案。如果無法重定向，您還可使用rel="canonical"link 元素。
避免以下做法：
- 讓子網(wǎng)域和根目錄的網(wǎng)頁訪問相同內(nèi)容，例如domain.com/page.html和sub.domain.com/page.html。
優(yōu)化您的內(nèi)容
讓網(wǎng)站有趣實用
與本文中討論的其他因素相比，創(chuàng)建吸引力與實用性兼具的內(nèi)容可能對您網(wǎng)站的影響是最大的。內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，用戶一看便知；當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時，他們很可能會推薦其他用戶訪問此內(nèi)容。他們可能通過博文、社交媒體服務(wù)、電子郵件、論壇或其他方式進(jìn)行推薦。
自然的口碑效應(yīng)有助于您的網(wǎng)站在用戶和 Google 中建立聲譽(yù)，但如果沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就難以產(chǎn)生這種效應(yīng)。
了解讀者的需求（并滿足其需求）
思考用戶找到您的某些內(nèi)容時可能用到的搜索字詞。相較于不太熟悉相關(guān)主題的用戶，非常了解該主題的用戶可能在搜索查詢中會使用不同的關(guān)鍵字。例如，資深足球迷可能會搜索"fifa"（Fédération Internationale de Football Association 的縮寫），而新粉絲則可能會使用更為常規(guī)的查詢，如"足球季后賽"。在撰寫內(nèi)容時，預(yù)測搜索行為的這些差異并將其納入考慮范圍內(nèi)，例如可以搭配使用恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字詞組，就可能會產(chǎn)生積極的影響。Google Ads 提供了便利的關(guān)鍵字規(guī)劃師工具，該工具可幫助您發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵字變體并了解每個關(guān)鍵字的大概搜索量。此外，Google Search Console 提供了效果報告，方便您查看會使您的網(wǎng)站顯示在搜索結(jié)果中的熱門搜索查詢，以及為您的網(wǎng)站帶來最多用戶的搜索查詢。
考慮創(chuàng)建一項還沒有其他網(wǎng)站提供的實用新服務(wù)。您還可以撰寫原創(chuàng)研究內(nèi)容，**吸引眼球的新聞報道，或善用您獨(dú)特的用戶群。其他網(wǎng)站可能缺乏這樣做的資源或?qū)I(yè)知識。
撰寫簡單易懂的文字
用戶喜歡文筆優(yōu)秀、易于理解的內(nèi)容。
避免以下做法：
- 編寫的文章馬虎草率，有許多拼寫和語法錯誤。
- 文筆欠佳。
- 在圖片和視頻中嵌入文本：用戶可能想復(fù)制和粘貼這些文本，但搜索引擎無法讀取該文本。
主題結(jié)構(gòu)清晰明了
合理安排內(nèi)容結(jié)構(gòu)總是有好處的，這可以讓訪問者清楚地知道內(nèi)容主題的起止位置。將內(nèi)容劃分為符合邏輯的多個語塊或部分，可幫助用戶更快地找到他們想要的內(nèi)容。
避免以下做法：
- 將大量不同主題的文字堆砌到網(wǎng)頁上，不分隔段落、子標(biāo)題或布局。
創(chuàng)建新鮮獨(dú)特的內(nèi)容
新內(nèi)容不僅可以讓現(xiàn)有訪問者群體再次訪問網(wǎng)站，還能吸引新訪問者。
避免以下做法：
- 稍加改動（甚至復(fù)制）現(xiàn)有內(nèi)容幾乎不能為用戶帶來額外價值。
- 網(wǎng)站上到處是重復(fù)或近似重復(fù)的內(nèi)容。
詳細(xì)了解重復(fù)內(nèi)容。
針對用戶而非搜索引擎來優(yōu)化
根據(jù)訪問者的需求設(shè)計網(wǎng)站并確保網(wǎng)站易于搜索引擎訪問，這樣做通常會產(chǎn)生積極的影響。
避免以下做法：
- 插入大量針對搜索引擎的不必要關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字讓用戶感到厭煩或?qū)λ麄兒翢o意義。
- 含有"試圖訪問此網(wǎng)頁時的常見拼寫錯誤"等對用戶幾乎沒有價值的文本。
- 以欺騙手法對用戶隱藏文字，但對搜索引擎顯示這類文字。
以培養(yǎng)用戶信任為目標(biāo)
如果用戶認(rèn)為您的網(wǎng)站可靠，就會愿意訪問。
聲譽(yù)良好的網(wǎng)站的可信度較高。增強(qiáng)網(wǎng)站的聲譽(yù)，使其在特定領(lǐng)域具有專業(yè)性和權(quán)威性。
向用戶說明您網(wǎng)站的發(fā)布商、提供相關(guān)內(nèi)容的人員以及該網(wǎng)站的目標(biāo)。如果您擁有一個購物網(wǎng)站或其他金融交易網(wǎng)站，確保提供清晰且令人滿意的客戶服務(wù)信息，以幫助用戶解決問題。如果您擁有新聞網(wǎng)站，請明確說明誰對內(nèi)容負(fù)責(zé)。
使用適當(dāng)?shù)募夹g(shù)也很重要。如果購物結(jié)算頁沒有采用安全的連接，用戶便無法信任該網(wǎng)站。
彰顯專業(yè)性和權(quán)威性
網(wǎng)站的專業(yè)性和權(quán)威性越強(qiáng)，其質(zhì)量就越高。確保您網(wǎng)站上的內(nèi)容是由相關(guān)主題的專家創(chuàng)作或編輯的。例如，提供專家信息或經(jīng)驗來源可以幫助用戶了解文章的專業(yè)性。在網(wǎng)頁中展示對某些科學(xué)主題廣泛達(dá)成的共識是一種非常好的做法（如果此類共識存在的話）。
提供適量內(nèi)容來闡明您的主題
制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容至少需要在以下某個方面付出努力：時間、精力、專業(yè)知識和才能/技能。請確保內(nèi)容準(zhǔn)確無誤、文筆清晰并且全面。例如，如果您在網(wǎng)頁中描述了一個食譜，請?zhí)峁┮子诶斫獾耐暾匙V，而不只是菜肴的一組配料或基本描述。
避免以下做法：
- 提供不足以闡明網(wǎng)頁用途的內(nèi)容。
避免投放會分散用戶注意力的廣告
網(wǎng)頁上可以出現(xiàn)廣告，不過，請不要讓廣告分散用戶注意力，或妨礙他們?yōu)g覽網(wǎng)站內(nèi)容。例如，讓用戶難以使用網(wǎng)站的廣告、補(bǔ)充內(nèi)容或插頁（在用戶希望看到的內(nèi)容之前或之后顯示的網(wǎng)頁）。詳細(xì)了解此主題。
避免以下做法：
- 在您的網(wǎng)頁上投放會分散用戶注意力的廣告。
合理使用鏈
撰寫優(yōu)質(zhì)鏈接文字
鏈接文字是鏈接內(nèi)的可見文字。這類文字會告訴用戶和 Google 有關(guān)您將鏈接到的網(wǎng)頁的信息。您網(wǎng)頁上的鏈接可能是內(nèi)部鏈接，即指向您網(wǎng)站上的其他網(wǎng)頁，也可能是外部鏈接，即引向其他網(wǎng)站上的內(nèi)容。在這兩種情況下，定位文字越優(yōu)質(zhì)，用戶越容易找到所需內(nèi)容，Google 也越容易了解您鏈接到的網(wǎng)頁上的內(nèi)容。
使用適當(dāng)?shù)亩ㄎ晃淖挚勺層脩艉退阉饕孑p松了解鏈接頁所包含的內(nèi)容。
選擇描述性文
定位文字至少提供有關(guān)鏈接到的網(wǎng)頁的基本說明。
避免以下做法：
- 使用寬泛的定位文字，如"網(wǎng)頁"、"文章"或"點擊此處"。
- 使用與主題或鏈接到的網(wǎng)頁的內(nèi)容無關(guān)的文字。
- 在多數(shù)情況下將網(wǎng)頁的網(wǎng)址用作定位文字。雖然這樣做在某些情況下也合情合理，如宣傳或引用新網(wǎng)站的地址。
文字簡明扼
盡量使用簡短但具有描述性的文字 - 通常是幾個字或一個短語。
避免以下做法：
- 撰寫很長的定位文字，如一個長句或一小段文字。
設(shè)置鏈接格式，提高其識
讓用戶能夠輕松區(qū)分常規(guī)文本和鏈接的定位文字。如果用戶沒有看到鏈接或意外點擊了它們，您內(nèi)容的實用性將降低。
避免以下做法：
- 使用 CSS 或文本樣式，讓鏈接看起來像常規(guī)文本。
考慮在內(nèi)部鏈接中也使用定位
通常，您可能會考慮鏈接能否正常指向外部網(wǎng)站的問題，但加大對用于內(nèi)部鏈接的定位文字的關(guān)注可幫助用戶和 Google 更好地在您的網(wǎng)站中導(dǎo)航。
避免以下做法：
- 僅僅為了搜索引擎而使用冗長或關(guān)鍵字泛濫的定位文字。
- 創(chuàng)建不利于用戶在網(wǎng)站中導(dǎo)航的不必要鏈接。
注意所鏈接到的網(wǎng)站
您將自己的網(wǎng)站鏈接至其他網(wǎng)站時，這些網(wǎng)站也會因您網(wǎng)站的聲譽(yù)而獲益。有時，用戶會通過在您網(wǎng)站的評論版塊或留言板中添加自己網(wǎng)站的鏈接來使自己獲益。或者，有時您是從負(fù)面角度提及某個網(wǎng)站，但同時您又不希望它因為您的網(wǎng)站的聲譽(yù)而跟著沾光。例如，假設(shè)您正在撰寫關(guān)于垃圾評論的博文，并且想引用一個最近對您的博客發(fā)表了垃圾評論的網(wǎng)站。您想提醒其他人提防該網(wǎng)站，因此，您在自己的內(nèi)容中加入了指向該網(wǎng)站的鏈接；但是，您當(dāng)然不希望這樣的鏈接使得該網(wǎng)站因為您的聲譽(yù)而獲益。這時候就非常適合使用nofollow。
另一個適合使用nofollow屬性的情形就是微件鏈接。如果您使用了第三方微件來豐富網(wǎng)站的體驗及吸引用戶，請檢查該微件是否包含您不想隨其一起放到網(wǎng)站上的鏈接。某些微件可能會向您的網(wǎng)站添加鏈接，而這些鏈接并不屬于編輯精選內(nèi)容，并且還可能包含您作為網(wǎng)站所有者也許無法控制的定位文字。如果無法從微件中移除這類垃圾鏈接，您隨時可以使用nofollow停止跟蹤這些鏈接。如果您為自己提供的功能或內(nèi)容創(chuàng)建微件，請務(wù)必在默認(rèn)代碼段的鏈接中包含nofollow。
最后，如果您不希望搜索引擎跟蹤網(wǎng)頁中的任何鏈接，可以在該網(wǎng)頁的<head>標(biāo)記中添加<meta name="robots" content="nofollow">標(biāo)記。您可以在我們的文檔中詳細(xì)了解漫游器元標(biāo)記。
來打擊垃圾評論
如需告知 Google 不要跟蹤鏈接到的網(wǎng)頁或鏈接到的網(wǎng)頁不能因您網(wǎng)頁的聲譽(yù)而獲益，請將鏈接的rel屬性值設(shè)為nofollow或ugc。如需讓搜索引擎不跟蹤某個鏈接，需要在該鏈接的錨標(biāo)記中添加rel="nofollow"或更具體的屬性，例如ugc，如下所示：
<ahref="http://www.example.com"rel="nofollow">Anchortexthere</a>
或：
<ahref="http://www.example.com"rel="ugc">Anchortexthere</a>
什么時候適合使用此標(biāo)記？如果您網(wǎng)站上的博客啟用了公開評論功能，那么這些評論中的鏈接可能會將您的聲譽(yù)傳遞給某些您可能不愿意為其背書的網(wǎng)頁。網(wǎng)頁上的博客評論區(qū)域很容易出現(xiàn)垃圾評論。不跟蹤該區(qū)域中用戶添加的鏈接可確保您的網(wǎng)頁來之不易的聲譽(yù)不被垃圾網(wǎng)站沾光。
自動將 nofollow 添加到評論欄和留
許多博客軟件包會自動對用戶評論設(shè)置nofollow，但那些不提供此功能的博客軟件包也應(yīng)該可以通過手動編輯的方式實現(xiàn)不跟蹤。此建議也適用于您網(wǎng)站上可能涉及用戶生成的內(nèi)容的其他版塊，例如留言簿、論壇、留言板、引薦來源網(wǎng)址列表等。如果您愿意為第三方添加的鏈接背書（例如，如果某評論者在您的網(wǎng)站上值得信賴），則無需針對鏈接使用nofollow；但鏈接到 Google 認(rèn)為是垃圾網(wǎng)站的網(wǎng)站可能會影響您自己網(wǎng)站的聲譽(yù)。Google 搜索中心文檔提供了更多有關(guān)如何避免垃圾評論的提示，例如，使用人機(jī)識別系統(tǒng)以及啟用評論審查功能。
優(yōu)化圖片
使用 HTML 圖片
使用 HTML 圖片元素在內(nèi)容中嵌入圖片。
使用 HTML
語義 HTML 標(biāo)記有助于抓取工具找到并處理圖片。使用<picture>元素，您還可以針對不同屏幕尺寸為自適應(yīng)圖片指定多個選項。您還可以在圖片上使用loading="lazy"屬性，提高用戶的網(wǎng)頁加載速度。
避免以下做法：
- 使用 CSS 顯示您希望我們編入索引的圖片。
使用 Alt 屬性
為圖片提供說明性文件名和alt屬性說明。alt屬性使您能夠為圖片指定替代文本，在圖片由于某種原因不能顯示時起到救場的作用。
為什么使用此屬性？如果用戶使用屏幕閱讀器等輔助技術(shù)查看您的網(wǎng)站，則alt屬性的內(nèi)容會提供關(guān)于照片的信息。
另一個原因是，如果您將圖片用作鏈接，則該圖片的替代文本會等同于文字鏈接的定位文字。但是，如果文字鏈接可以起到相同的作用，我們建議不要在網(wǎng)站的導(dǎo)航中使用太多圖片作為鏈接。最后，優(yōu)化圖片文件名和替代文本可使圖片搜索項目（如 Google 圖片）更好地理解您的圖片。
使用簡短但具有描述性的文件名和替代文本
和網(wǎng)頁上被視為優(yōu)化對象的許多其他部分一樣，簡短但具有描述性的文件名和替代文本是最理想的。
避免以下做法：
- 在可能的情況下均使用image1.jpg、pic.gif、1.jpg等寬泛的文件名。如果您的網(wǎng)站有數(shù)千張圖片，您可能希望自動為圖片命名。
- 文件名非常長。
- 替代文本中充斥著關(guān)鍵字，或復(fù)制粘貼整個句子來作為替代文本。
使用圖片作為鏈接時提供替代文字
如果您決定使用圖片作為鏈接，同時提供替代文本可幫助 Google 更深入地了解您鏈接到的網(wǎng)頁。這就像您為文字鏈接撰寫定位文字一樣。
避免以下做法：
- 撰寫會被認(rèn)為是垃圾內(nèi)容的超長替代文本。
- 網(wǎng)站導(dǎo)航僅使用圖片鏈接。
幫助搜索引擎找到您的圖片
圖片站點地圖可為 Googlebot 提供更多與在您網(wǎng)站上找到的圖片有關(guān)的信息。這樣能夠提高您的圖片出現(xiàn)在 Google 圖片搜索結(jié)果中的幾率。該文件的結(jié)構(gòu)與您網(wǎng)頁的 XML 站點地圖文件類似。
使用標(biāo)準(zhǔn)圖片格式
使用普遍支持的文件類型 - 大多數(shù)瀏覽器支持 JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP 圖片格式。另外，最好讓文件擴(kuò)展名與文件類型相匹配。
構(gòu)建適合移動設(shè)備的網(wǎng)站
當(dāng)今世界由移動設(shè)備主宰。絕大多數(shù)人都是在移動設(shè)備上使用 Google 進(jìn)行搜索。桌面版網(wǎng)站在移動設(shè)備上可能不太容易瀏覽及使用。因此，擁有適合移動設(shè)備的網(wǎng)站是提升在線影響力的重要因素。事實上，從 2016 年年末起，Google 已經(jīng)開始嘗試主要使用網(wǎng)站的移動版內(nèi)容進(jìn)行排名、解析結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)及生成摘要。
了解設(shè)備之間的差異
- 智能手機(jī)- 在本文檔中，"移動"或"移動設(shè)備"指智能手機(jī)，例如運(yùn)行 Android 系統(tǒng)的手機(jī)、iPhone 或 Windows Phone。雖然移動設(shè)備的屏幕尺寸較小，且在幾乎所有情況下，其默認(rèn)屏幕方向為縱向，但移動瀏覽器與桌面瀏覽器類似，都可以呈現(xiàn)各種 HTML5 規(guī)格的網(wǎng)頁。
- 平板電腦- 我們將平板電腦視為一個單獨(dú)的設(shè)備類別，因此在提及移動設(shè)備時，通常不包括平板電腦。相對而言，平板電腦的屏幕要大一些。這意味著，除非您提供針對平板電腦進(jìn)行了優(yōu)化的內(nèi)容，否則用戶通過平板電腦瀏覽網(wǎng)站時，還是希望看到桌面瀏覽器的顯示方式，而非智能手機(jī)瀏覽器的顯示方式。
- 多媒體手機(jī)：這類手機(jī)采用的瀏覽器可呈現(xiàn)符合 XHTML 編碼標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)頁；支持 HTML5 標(biāo)記、JavaScript/ECMAscript，但可能不支持某些采用 HTML5 標(biāo)準(zhǔn)的擴(kuò)展程序 API。這通常指的是大多數(shù)帶有 3G 功能的非智能手機(jī)中的瀏覽器。
- 非智能手機(jī)：這類手機(jī)采用的瀏覽器無法呈現(xiàn)使用標(biāo)準(zhǔn) HTML 進(jìn)行編碼的標(biāo)準(zhǔn)桌面版網(wǎng)頁，其中包括僅呈現(xiàn)使用 cHTML (iMode)、WML、XHTML-MP 等語言進(jìn)行編碼的網(wǎng)頁的瀏覽器。
我們的建議主要針對智能手機(jī)，但即使是面向多媒體手機(jī)和非智能手機(jī)的網(wǎng)站，我們也鼓勵其所有者酌情采納這些建議。
選擇移動策略
有多種方法可以讓您的網(wǎng)站適合移動設(shè)備，并且 Google 也支持不同的實現(xiàn)方法：
- 自適應(yīng)設(shè)計（推薦）
- 動態(tài)提供內(nèi)容
- 單獨(dú)的網(wǎng)址
創(chuàng)建完適合移動設(shè)備的網(wǎng)站后，您可以通過Google 的移動設(shè)備適合性測試檢驗?zāi)W(wǎng)站上的網(wǎng)頁是否滿足相關(guān)條件，以便其能在 Google 搜索結(jié)果頁上被標(biāo)記為適合移動設(shè)備。您還可以查看Search Console 的"移動設(shè)備易用性報告"，并修正會對您的網(wǎng)站在移動設(shè)備上的易用性造成影響的問題。
如果您的網(wǎng)站在多個網(wǎng)頁上提供大量靜態(tài)內(nèi)容（如博文或商品著陸頁），請考慮使用AMP(Accelerated Mobile Pages) 實現(xiàn)靜態(tài)內(nèi)容。AMP 是一種特殊的 HTML，可確保您的網(wǎng)站保持較快速度并方便用戶使用，并可以通過各種平臺（包括 Google 搜索）進(jìn)一步加速。
配置移動網(wǎng)站，以使網(wǎng)站可準(zhǔn)確編入索引
無論您選擇使用哪種配置來設(shè)置移動網(wǎng)站，都需要注意以下幾點：
- 如果您動態(tài)提供內(nèi)容或擁有單獨(dú)的移動網(wǎng)站，當(dāng)網(wǎng)頁采用適合移動設(shè)備的格式時（或當(dāng)網(wǎng)頁擁有所用格式適合移動設(shè)備的對等網(wǎng)頁時），請告知 Google。這有助于 Google 在搜索結(jié)果中準(zhǔn)確地向移動設(shè)備搜索用戶提供內(nèi)容。
- 如果您使用自適應(yīng)設(shè)計，請使用meta name="viewport"標(biāo)記告訴瀏覽器如何調(diào)整內(nèi)容。如果您使用的是動態(tài)提供內(nèi)容功能，請使用 Vary HTTP 標(biāo)頭，根據(jù)用戶代理指示您所做的更改。如果您使用單獨(dú)的網(wǎng)址，則可以通過向網(wǎng)頁添加包含rel="canonical"和rel="alternate"元素的<link>標(biāo)記，指明兩個網(wǎng)址之間的關(guān)系。
- 確保資源可供抓取。屏蔽網(wǎng)頁資源會致使 Google 無法了解您網(wǎng)站的全貌。當(dāng)您的 robots.txt 文件阻止了對您的某些或所有網(wǎng)頁資源的訪問時，通常會發(fā)生這種情況。如果 Googlebot 無法訪問某個網(wǎng)頁的資源（如 CSS、JavaScript 或圖片），那么我們可能無法檢測出該網(wǎng)頁是專門為了在移動設(shè)備瀏覽器中正常顯示和運(yùn)行而構(gòu)建的。也就是說，我們可能無法檢測到該網(wǎng)頁是適合在移動設(shè)備上瀏覽的網(wǎng)頁，因而不能以適當(dāng)?shù)姆绞较蛞苿铀阉饔脩籼峁┰摼W(wǎng)頁。
- 避免出現(xiàn)會阻礙移動設(shè)備訪問者訪問網(wǎng)頁的常見錯誤，比如存在無法播放的視頻。
- 如果移動版網(wǎng)頁無法提供令人滿意的搜索體驗，那么在移動搜索結(jié)果中的排名便會下降，或是在移動搜索結(jié)果中顯示時伴有警告。這類情況包括但不限于，移動設(shè)備上會妨礙用戶體驗的全頁插頁式廣告。
- 在所有設(shè)備上提供所有功能。移動用戶希望網(wǎng)站在移動設(shè)備上提供和在其他設(shè)備上一樣的功能（如發(fā)布評論和結(jié)帳）及內(nèi)容。除了文字內(nèi)容，確保所有重要圖片和視頻都已經(jīng)嵌入移動版本，并且用戶能通過移動設(shè)備訪問。對于搜索引擎，在所有版本的網(wǎng)頁上提供所有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和其他元數(shù)據(jù)（例如標(biāo)題、說明、link 元素和其他元標(biāo)記）。
- 確保移動網(wǎng)站上也包含桌面網(wǎng)站上所有的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、圖片、視頻和元數(shù)據(jù)。
優(yōu)秀實踐
- 使用移動設(shè)備適合性測試測試您的移動版網(wǎng)頁，看看 Google 是否認(rèn)為您的網(wǎng)站適合在移動設(shè)備上瀏覽。
- 如果您的移動版網(wǎng)頁有單獨(dú)的網(wǎng)址，請務(wù)必對移動版網(wǎng)址和桌面版網(wǎng)址都進(jìn)行測試，以確保 Google 可以識別并抓取相關(guān)重定向。
有關(guān)詳情，請參閱 Google 的移動設(shè)備適合性指南。
推廣您的網(wǎng)站
雖然隨著人們通過搜索或其他方式發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容并鏈接到您的網(wǎng)站，大多數(shù)連接至您網(wǎng)站的鏈接都將逐漸添加至您的網(wǎng)站，但是 Google 理解您希望其他人能夠了解您為內(nèi)容所付出的努力。有效推廣新內(nèi)容能夠讓對同一主題感興趣的人更快發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容。與本文中提及的大部分建議一樣，極端地采納這些建議實際上可能會損害您網(wǎng)站的聲譽(yù)。
在網(wǎng)站上寫一篇博文，告訴訪問者群體您已經(jīng)添加了新內(nèi)容，這是宣傳新內(nèi)容或服務(wù)的不錯方法。關(guān)注您網(wǎng)站或 RSS Feed 的其他網(wǎng)站所有者也可能會幫您繼續(xù)宣傳下去。
傾注精力線下推廣您的公司或網(wǎng)站也非常有幫助。例如，如果您擁有企業(yè)網(wǎng)站，請確保將網(wǎng)址印在您的商家名片、信頭、海報上等。您還可以通過電子郵件向客戶定期發(fā)送簡報，讓他們了解公司網(wǎng)站上的新內(nèi)容。
如果您經(jīng)營著一家本地商家，聲明您的商家資料所有權(quán)將有助于您在 Google 地圖和 Google 搜索上吸引客戶。
了解社交媒體網(wǎng)站
圍繞用戶互動和共享構(gòu)建的網(wǎng)站讓感興趣人群更容易找到相關(guān)內(nèi)容。
避免以下做法：
- 事無巨細(xì)地推廣所創(chuàng)建的每一個新內(nèi)容；應(yīng)該推廣精彩、有趣的內(nèi)容。
- 對網(wǎng)站采用鏈接方案，在這些服務(wù)中人為地置頂您的內(nèi)容。
與相關(guān)社區(qū)的其他網(wǎng)站建立聯(lián)系
很多網(wǎng)站上的主題很有可能與您網(wǎng)站上的主題相似。與這些網(wǎng)站建立通信通常對您有利。您的特定領(lǐng)域或社區(qū)中的熱門話題能夠激發(fā)新的內(nèi)容想法或幫助建立良好社區(qū)資源。
避免以下做法：
- 將鏈接請求不加挑選地發(fā)給與您的主題相關(guān)的所有網(wǎng)站。
- 從另一個網(wǎng)站購買鏈接，以提升PageRank。
分析搜索效果和用戶行為
分析搜索效果
包括 Google 在內(nèi)的主流搜索引擎為網(wǎng)站所有者提供了各種工具，可用于分析網(wǎng)站在搜索引擎中的效果。Google 的工具是Search Console。
Search Console 可提供以下兩類重要信息：Google 能夠找到我的內(nèi)容嗎？我的網(wǎng)站在 Google 搜索結(jié)果中的效果如何？
使用 Search Console 并不會讓您的網(wǎng)站獲得優(yōu)先待遇，但它可以幫助您發(fā)現(xiàn)問題，如果解決了這些問題，則有助于提高您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名。
借助該服務(wù)，網(wǎng)站所有者可以：
- 了解 Googlebot 無法抓取網(wǎng)站的哪些部分
- 測試及提交站點地圖
- 分析或生成 robots.txt 文件
- 移除 Googlebot 已經(jīng)抓取的網(wǎng)址
- 指定首選網(wǎng)域
- 找出title和description元標(biāo)記中的問題
- 了解用來轉(zhuǎn)向網(wǎng)站的熱門搜索
- 了解 Googlebot 看到的網(wǎng)頁外觀如何
- 接收質(zhì)量指南違反通知，并請求重新審核網(wǎng)站
微軟的Bing 網(wǎng)站站長工具也為網(wǎng)站所有者提供了工具。
分析網(wǎng)站上的用戶行為
如果您已經(jīng)使用 Google Search Console 或其他服務(wù)改進(jìn)了網(wǎng)站的抓取和索引編制效果，那么您可能想了解關(guān)于自己的網(wǎng)站流量的信息。Google Analytics（分析）等網(wǎng)站分析程序是了解這一點的實用來源。您可以使用這些網(wǎng)站分析程序來：
- 洞悉用戶如何找到您的網(wǎng)站以及在您的網(wǎng)站上有何行為
- 發(fā)現(xiàn)您網(wǎng)站上最受歡迎的內(nèi)容
- 衡量對網(wǎng)站所做的優(yōu)化帶來的影響，例如，更改title和description元標(biāo)記是否提高了搜索引擎帶來的流量？
對于高級用戶，分析包提供的信息與您的服務(wù)器日志文件的數(shù)據(jù)相結(jié)合，可以提供更加全面的關(guān)于訪問者如何與文檔互動的信息（例如，搜索者可能用來查找您網(wǎng)站的其他關(guān)鍵字）。
其他資源
Google 搜索中心博客
在 Google 搜索中心博客獲取最新資訊，您可以找到關(guān)于 Google 搜索更新、Search Console 新功能及其他眾多內(nèi)容的信息。
Google 搜索中心幫助論壇
在網(wǎng)站所有者的產(chǎn)品論壇中，您可以就網(wǎng)站存在的問題發(fā)帖咨詢，還能找到有關(guān)創(chuàng)建品質(zhì)出眾的網(wǎng)站的妙招。論壇中有許多經(jīng)驗豐富的貢獻(xiàn)者，包括產(chǎn)品專家，偶爾還會有 Google 員工。
Google 搜索中心 Twitter 帳號
請關(guān)注我們，獲取各種能夠幫助您構(gòu)建精彩網(wǎng)站的資訊和資源。
Google Search Central YouTube 頻道
觀看我們?yōu)榫W(wǎng)站所有者社區(qū)錄制的數(shù)百個實用視頻，讓 Google 員工為您答疑解惑。
Google 搜索的運(yùn)作方式
了解當(dāng)您通過 Google 搜索進(jìn)行搜索時后臺發(fā)生的活動。
TAG：谷歌搜索引擎怎么優(yōu)化
一個好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。2025年1月14日
SEO的專業(yè)性遠(yuǎn)超你的想象！我們要做的是協(xié)助搜索引擎而不是欺騙它！它涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
一、讓用戶搜到你的網(wǎng)站是做SEO優(yōu)化的目標(biāo),擁有精湛的SEO技術(shù)、豐富的經(jīng)驗技巧以及對SEO規(guī)則的深刻把握才有機(jī)會獲得更多展現(xiàn)機(jī)會！
二、確保網(wǎng)站內(nèi)容清晰、準(zhǔn)確、易于理解,使用戶能夠輕松找到所需信息.使用簡潔明了的標(biāo)題和描述,幫助用戶快速了解你的產(chǎn)品服務(wù)！
三、將企業(yè)的核心價值、差異化賣點、吸引眼球的宣傳語等品牌詞盡可能多的占位搜索前幾頁,增強(qiáng)用戶印象，優(yōu)化用戶體驗讓訪客信任你！
四、優(yōu)化落地頁引導(dǎo)用戶咨詢或預(yù)約留言,引用大型案例或權(quán)威報道彰顯品牌實力,關(guān)注用戶需求和反饋,不斷優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)讓用戶選擇你！
SEO是企業(yè)有效的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名，吸引更多用戶，實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個長期且專業(yè)的技術(shù)，企業(yè)在進(jìn)行SEO時，必須耐心優(yōu)化，因為SEO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
SEO網(wǎng)站推廣
如果你的網(wǎng)站無法從搜索引擎獲取流量和訂單！說明你從一開始就沒有建立正確的SEO策略。根據(jù)《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》+《網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量白皮書》對網(wǎng)站進(jìn)行規(guī)范化調(diào)整，提升百度蜘蛛的抓取效率，收錄效率，排名展現(xiàn)效率和有效點擊的效率。-
整站AI優(yōu)化
1、不限關(guān)鍵詞數(shù)量,不限關(guān)鍵詞指數(shù),添加詞更靈活.
2、更懂用戶搜索習(xí)慣、更懂SEO規(guī)則、更懂運(yùn)營.
3、專業(yè)團(tuán)隊實施，量化交付、效果持續(xù)且有保障. -
關(guān)鍵詞排名優(yōu)化
1、讓網(wǎng)站內(nèi)部標(biāo)簽及HTML代碼等更符合SEO規(guī)則.
2、指定關(guān)鍵詞,不限關(guān)鍵詞指數(shù),不上首頁不收費(fèi).
3、提升搜索蜘蛛抓取率,收錄率,排名展現(xiàn)和訪問率. -
外貿(mào)SEO優(yōu)化
1、競爭對手分析,了解同行營銷策略和行業(yè)趨勢.
2、關(guān)鍵詞保證到谷歌首頁帶來高價值流量及詢盤.
3、涵蓋谷歌、必應(yīng)、雅虎各大搜索引擎友好抓取.
百度SEO排名
讓用戶搜到你、信任你、選擇你！ 北京網(wǎng)站SEO網(wǎng)站優(yōu)化公司旨在幫助更多的企業(yè)網(wǎng)站做好搜索引擎優(yōu)化,提升自然快照排名,幫您低成本獲客。-
整站SEO優(yōu)化
3元/天/詞
1、百度、搜狗和360搜索引擎
2、按效果付費(fèi)、不花冤枉錢
3、進(jìn)首頁詞量多、轉(zhuǎn)化效果好
4、量化交付、專業(yè)團(tuán)隊執(zhí)行 -
指定關(guān)鍵詞優(yōu)化
5元/天/詞
1、科學(xué)、穩(wěn)定、持續(xù)、可控
2、指定關(guān)鍵詞按天計費(fèi)
3、不在首頁不扣費(fèi)
4、不限指數(shù) -
AI智能營銷
1元/天
1、AI智能化營銷、智能化運(yùn)營
2、接口靈活對接網(wǎng)站和自媒體
3、一個人頂一個團(tuán)隊
4、AIGC內(nèi)容管理平臺
