競(jìng)價(jià)的實(shí)用工作技巧
日期：2025年1月15日網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于百度后臺(tái)的優(yōu)化技巧琳瑯滿目，大致都處于中規(guī)中矩，一般都是在官方的基礎(chǔ)上做衍生。而有些時(shí)候?qū)嶋H并不是這樣。畢竟平臺(tái)提供的信息常常是適用于大部分，而每個(gè)競(jìng)價(jià)的實(shí)用工作技巧包括
網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于百度后臺(tái)的優(yōu)化技巧琳瑯滿目，大致都處于中規(guī)中矩，一般都是在官方的基礎(chǔ)上做衍生。而有些時(shí)候?qū)嶋H并不是這樣。畢竟平臺(tái)提供的信息常常是適用于大部分，而每個(gè)競(jìng)價(jià)的實(shí)用工作技巧包括
向搜索引擎要流量要訂單！一個(gè)好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。
SEO的專業(yè)性遠(yuǎn)超你的想象！我們要做的是協(xié)助搜索引擎而不是欺騙它！它涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
一、讓用戶搜到你的網(wǎng)站是做SEO優(yōu)化的目標(biāo),擁有精湛的SEO技術(shù)、豐富的經(jīng)驗(yàn)技巧以及對(duì)SEO規(guī)則的深刻把握才有機(jī)會(huì)獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)！
二、確保網(wǎng)站內(nèi)容清晰、準(zhǔn)確、易于理解,使用戶能夠輕松找到所需信息.使用簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)題和描述,幫助用戶快速了解你的產(chǎn)品服務(wù)！
三、將企業(yè)的核心價(jià)值、差異化賣(mài)點(diǎn)、吸引眼球的宣傳語(yǔ)等品牌詞盡可能多的占位搜索前幾頁(yè),增強(qiáng)用戶印象，優(yōu)化用戶體驗(yàn)讓訪客信任你！
四、優(yōu)化落地頁(yè)引導(dǎo)用戶咨詢或預(yù)約留言,引用大型案例或權(quán)威報(bào)道彰顯品牌實(shí)力,關(guān)注用戶需求和反饋,不斷優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)讓用戶選擇你！
讓用戶搜到你、信任你、選擇你！
網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于百度后臺(tái)的優(yōu)化技巧琳瑯滿目，大致都處于中規(guī)中矩，一般都是在官方的基礎(chǔ)上做衍生。而有些時(shí)候?qū)嶋H并不是這樣。畢竟平臺(tái)提供的信息常常是適用于大部分，而每個(gè)推廣賬戶都有自己的個(gè)性，所以秉著質(zhì)疑的態(tài)度，很多優(yōu)化策略需要親自嘗試才能驗(yàn)證結(jié)果。
1、并不是每一個(gè)關(guān)鍵詞都需要排名靠前
很多人在調(diào)價(jià)時(shí)下意識(shí)會(huì)覺(jué)得賬戶里核心的關(guān)鍵詞一定要排到靠前，筆者在這想要提醒的是，所有的排名都是和成本掛鉤的，排靠前的出價(jià)成本永遠(yuǎn)是最高的，如果你并沒(méi)有核算你的ROI(投入產(chǎn)出比)，這樣做是非常危險(xiǎn)的。哪怕你排在靠前，有人點(diǎn)，有人訪問(wèn)，也不一定會(huì)有效果，畢竟你的點(diǎn)擊基數(shù)是你有效果的前提。試想想一天10次點(diǎn)擊的賬戶，都排靠前會(huì)有效果嗎?
另外，除去成本概念，我們來(lái)分析一下一般用戶的訪問(wèn)習(xí)慣。很多人會(huì)覺(jué)得，排名靠前的廣告一定會(huì)被人最多地點(diǎn)到，但是點(diǎn)擊并不代表這個(gè)點(diǎn)擊是有效點(diǎn)擊，即使靠前位的成本我可以承受。就我個(gè)人而言，造訪百度時(shí)，會(huì)先瀏覽前三條自然排名結(jié)果，然后視線往上，看看廣告結(jié)果中第二名和第三名網(wǎng)站，排名第三的廣告位是和自然結(jié)果最接近的位置，也是我最常點(diǎn)擊的廣告位。
根據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)上的統(tǒng)計(jì)，57%的付費(fèi)點(diǎn)擊流向了排名靠前的廣告位(15年8月份的研究，樣本包括了22000個(gè)搜尋字，消耗了600萬(wàn)人民幣廣告費(fèi))。其他43%的廣告點(diǎn)擊量分配到剩余的廣告位上了。
下面是我的大致優(yōu)化流程：
A、利用百度的自動(dòng)出價(jià)工具設(shè)置自動(dòng)出價(jià)直至排到靠前名為止
B、關(guān)閉自動(dòng)競(jìng)價(jià)，制定合理策略，人工調(diào)價(jià)。
C、深度優(yōu)化，找到合適排名點(diǎn)。
再來(lái)梳理下為何第二名和第三名的位置帶來(lái)更好回報(bào)。邏輯是這樣的：靠前名的點(diǎn)擊更多是查詢類的點(diǎn)擊需求，剩余位置獲得的點(diǎn)擊潛在變現(xiàn)的可能性就會(huì)更高。
所有用戶在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候都不會(huì)只選擇一家就立馬下單(除去特殊緊急情況或特殊行業(yè))，所以理論上在上方的廣告被點(diǎn)擊的概率應(yīng)該是一樣的。對(duì)于在網(wǎng)上查找問(wèn)題答案的用戶，找到目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)后就會(huì)離開(kāi)，而購(gòu)物則不一樣，會(huì)打開(kāi)好幾個(gè)頁(yè)面互相比較，享受逛的樂(lè)趣，因此排名在2~4名之間，能有效地過(guò)濾一批查詢類檢索的流量，提高了潛在用戶(對(duì)產(chǎn)品服務(wù)感興趣)點(diǎn)擊網(wǎng)站的幾率。
2、創(chuàng)意位置的小技巧
越大越吸睛這個(gè)道理想必大家都懂，對(duì)創(chuàng)意來(lái)說(shuō)也是一樣，創(chuàng)意占據(jù)的空間越大，吸引點(diǎn)擊的能力也就越強(qiáng)。
提高創(chuàng)意尺寸的方法就是充分利百度后臺(tái)的高級(jí)樣式，例如鳳巢頭條、閃投等。每多一個(gè)高級(jí)創(chuàng)意，事實(shí)上創(chuàng)意展現(xiàn)出來(lái)的效果也會(huì)越強(qiáng)。大多數(shù)用戶會(huì)根據(jù)投放網(wǎng)站是否有對(duì)應(yīng)的內(nèi)容來(lái)選擇擴(kuò)展創(chuàng)意，但是我的建議是所有高級(jí)樣式通通用上，即使是修改網(wǎng)站內(nèi)容也是值得的。
在這里我想說(shuō)，你的創(chuàng)意展現(xiàn)出來(lái)的越大越宏偉，給客戶的感覺(jué)也就越發(fā)專業(yè)和實(shí)力堅(jiān)強(qiáng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，獲得咨詢的概率也就越大，一定要重視。
3、降低高 CPC關(guān)鍵字出價(jià)
一般我們認(rèn)為賬戶類排名較高的關(guān)鍵詞在長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定在一個(gè)位置波動(dòng)不大的時(shí)候，可以考慮做降價(jià)處理。一般排名較為穩(wěn)定的關(guān)鍵詞的價(jià)格都會(huì)虛高，可以加以利用這一點(diǎn)來(lái)幫我們降低ACP。這里我建議，高ACP的詞都可以降價(jià)15%至20%。對(duì)于排名的影響不會(huì)很大，可以有效的提高改詞的點(diǎn)擊量(個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，大家嘗試時(shí)請(qǐng)密切關(guān)注排名與數(shù)據(jù))。這種做法會(huì)讓CTR上升，CPC 在下降，關(guān)鍵字的排名其實(shí)只跌了一些，但是成本降低了75%左右，ROI也大大提高。
其實(shí)進(jìn)一步去優(yōu)化這些關(guān)鍵字可以再拉低成本，因此我強(qiáng)烈建議你避免對(duì)核心關(guān)鍵字無(wú)限制出高價(jià)，并不是花得越多，點(diǎn)擊越多，即使是排在靠前頁(yè)靠前名也未必是優(yōu)秀的策略。
4、合理的選擇關(guān)鍵詞以及否定詞
用戶搜尋的有三類關(guān)鍵字：
A.查詢類：在購(gòu)買(mǎi)前搜尋相關(guān)訊息的關(guān)鍵詞組
B.競(jìng)品類：搜尋特定的品牌字的關(guān)鍵詞組
C.商業(yè)類：接近完成購(gòu)買(mǎi)動(dòng)作或準(zhǔn)備買(mǎi)之前搜尋的關(guān)鍵詞組
當(dāng)查詢類搜尋比對(duì)出你的廣告之時(shí)，很可能點(diǎn)擊的用戶并不會(huì)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品或服務(wù)，這類詞可以留給你的自然排名結(jié)果。
以下幫大家整理一下常規(guī)的否定詞組，基本適用于各行各業(yè)：
A、疑問(wèn)類型(什么?為什么?什么時(shí)候?什么地方?怎樣?哪里?哪些?好不好?等等)
B、名詞類型(攻略、圖片、教程、免費(fèi)，等等)
備注：大家也可以借鑒百度指數(shù)的"需求圖譜"，是一個(gè)非常好的做否定詞的工具哦。
5.賬號(hào)結(jié)構(gòu)搭建技巧
賬戶結(jié)構(gòu)搭建可以靈活應(yīng)用，比如，可以根據(jù)業(yè)務(wù)線來(lái)進(jìn)行結(jié)構(gòu)搭建，也可以根據(jù)KWS的意義和詞性來(lái)進(jìn)行賬戶結(jié)構(gòu)搭建，還可以根據(jù)客戶需求來(lái)進(jìn)行賬戶結(jié)構(gòu)搭建。不管采用哪種方式進(jìn)行賬戶結(jié)構(gòu)搭建，同一單元內(nèi)的關(guān)鍵詞性要相同、意義要相近。清晰的結(jié)構(gòu)會(huì)更易于管理和后期優(yōu)化
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如果你的網(wǎng)站無(wú)法從搜索引擎獲取流量和訂單！說(shuō)明你從一開(kāi)始就沒(méi)有建立正確的SEO策略。
1、不限關(guān)鍵詞數(shù)量,不限關(guān)鍵詞指數(shù),自由擴(kuò)展.
2、更懂用戶搜索習(xí)慣、更懂SEO規(guī)則、更懂運(yùn)營(yíng).
3、專業(yè)團(tuán)隊(duì)實(shí)施，量化交付、效果持續(xù)有保障.
1、讓網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)部標(biāo)簽及HTML代碼等更符合SEO規(guī)則.
2、客戶指定關(guān)鍵詞，不限關(guān)鍵詞指數(shù)，不上首頁(yè)不收費(fèi).
3、提升搜索蜘蛛抓取效率、收錄效率、排名展現(xiàn)和有效訪問(wèn).
1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，了解同行營(yíng)銷策略以及行業(yè)趨勢(shì).
2、關(guān)鍵詞保證到谷歌首頁(yè)帶來(lái)高價(jià)值流量及詢盤(pán).
3、涵蓋Google、Bing、Yahoo等所有搜索引擎友好抓取.
世界上從不缺產(chǎn)品，缺的是把產(chǎn)品賣(mài)出去的方法！云優(yōu)化是北京專業(yè)的SEO公司,專注百度、谷歌、搜狗、360等搜索引擎優(yōu)化服務(wù)。我們更懂用戶搜索習(xí)慣、更懂SEO規(guī)則、更懂網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)和SEO排名技術(shù)。
同等成本,讓您的關(guān)鍵詞排名更靠前;同樣市場(chǎng),為您鎖定目標(biāo)客戶快速吸引詢盤(pán)
用SEO技術(shù)讓客戶搜到你！讓你的品牌詞、核心詞和產(chǎn)品詞盡可能多的占位搜索首頁(yè)讓客戶信任你！改進(jìn)用戶體驗(yàn)直達(dá)落地頁(yè)，引導(dǎo)用戶咨詢或預(yù)約留言，突出產(chǎn)品差異化賣(mài)點(diǎn)，用案例和權(quán)威報(bào)道增強(qiáng)品牌公信力讓客戶選擇你！
SEO網(wǎng)站優(yōu)化是一項(xiàng)持續(xù)且精細(xì)化的工作，而非一勞永逸。它要求優(yōu)化師密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，深入分析數(shù)據(jù)，并根據(jù)這些洞察不斷調(diào)整和優(yōu)化策略。云優(yōu)化堅(jiān)信，在SEO的旅程中，耐心和毅力是不可或缺的驅(qū)動(dòng)力。只有持之以恒地投入努力，不斷優(yōu)化網(wǎng)站，才能在激烈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中脫穎而出，取得更為優(yōu)異的搜索引擎排名。
搜索引擎優(yōu)化聚焦于站內(nèi)優(yōu)化、站外SEO及搜索體驗(yàn)。以客戶為中心，追求轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化，遵循用戶需求和搜索規(guī)則，是成功的關(guān)鍵。文章作為優(yōu)化的一環(huán)，不僅要滿足讀者，還需符合搜索引擎抓取規(guī)則。被收錄的文章才有機(jī)會(huì)參與排序。因此，明確主題、合理結(jié)構(gòu)、段落清晰，并結(jié)合關(guān)鍵詞與主題的SEO規(guī)則創(chuàng)作，是文章發(fā)布的必備要素。
搜索引擎優(yōu)化（SEO）與競(jìng)價(jià)推廣共同構(gòu)成了搜索引擎營(yíng)銷（SEM），因其精準(zhǔn)滿足客戶搜索需求，成為中小企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷的優(yōu)選。SEM利用搜索引擎這一流量樞紐，精準(zhǔn)捕獲目標(biāo)客戶，助力品牌建設(shè)。無(wú)論在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，借助百度、搜狗、360，還是國(guó)際市場(chǎng)，利用谷歌、必應(yīng)、雅虎，SEM都能成為您營(yíng)銷的強(qiáng)大助力。無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)際，SEM都是一項(xiàng)高效、精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。
許多優(yōu)化師對(duì)SEO效果持疑，但云優(yōu)化認(rèn)為，這更多與網(wǎng)站SEO策略相關(guān)。關(guān)鍵詞排名雖受多因素影響，但正確思維和規(guī)范操作是關(guān)鍵。在網(wǎng)站上線前，深入分析并調(diào)整SEO，確保站內(nèi)優(yōu)化到位。平衡用戶需求和搜索引擎規(guī)則，可提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。因此，科學(xué)的SEO策略將助力網(wǎng)站取得更好效果。
