WEIQ：2021年雙11紅人營(yíng)銷報(bào)告
日期：2025年1月15日從2009年至今，雙11電商節(jié)一直是平臺(tái)、品牌、消費(fèi)者關(guān)注的購(gòu)物節(jié)點(diǎn)。2021年雙11營(yíng)銷戰(zhàn)內(nèi)容種草是核心，各大平臺(tái)直播是主旋律，具有周期長(zhǎng)、玩法多、雙十一網(wǎng)紅銷售額
從2009年至今，雙11電商節(jié)一直是平臺(tái)、品牌、消費(fèi)者關(guān)注的購(gòu)物節(jié)點(diǎn)。2021年雙11營(yíng)銷戰(zhàn)內(nèi)容種草是核心，各大平臺(tái)直播是主旋律，具有周期長(zhǎng)、玩法多、雙十一網(wǎng)紅銷售額
向搜索引擎要流量要訂單！一個(gè)好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。
SEO的專業(yè)性遠(yuǎn)超你的想象！我們要做的是協(xié)助搜索引擎而不是欺騙它！它涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
一、讓用戶搜到你的網(wǎng)站是做SEO優(yōu)化的目標(biāo),擁有精湛的SEO技術(shù)、豐富的經(jīng)驗(yàn)技巧以及對(duì)SEO規(guī)則的深刻把握才有機(jī)會(huì)獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)！
二、確保網(wǎng)站內(nèi)容清晰、準(zhǔn)確、易于理解,使用戶能夠輕松找到所需信息.使用簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)題和描述,幫助用戶快速了解你的產(chǎn)品服務(wù)！
三、將企業(yè)的核心價(jià)值、差異化賣點(diǎn)、吸引眼球的宣傳語(yǔ)等品牌詞盡可能多的占位搜索前幾頁(yè),增強(qiáng)用戶印象，優(yōu)化用戶體驗(yàn)讓訪客信任你！
四、優(yōu)化落地頁(yè)引導(dǎo)用戶咨詢或預(yù)約留言,引用大型案例或權(quán)威報(bào)道彰顯品牌實(shí)力,關(guān)注用戶需求和反饋,不斷優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)讓用戶選擇你！
讓用戶搜到你、信任你、選擇你！
從2009年至今，雙11電商節(jié)一直是平臺(tái)、品牌、消費(fèi)者關(guān)注的購(gòu)物節(jié)點(diǎn)。2021年雙11營(yíng)銷戰(zhàn)內(nèi)容種草是核心，各大平臺(tái)直播是主旋律，具有周期長(zhǎng)、玩法多、多平臺(tái)等突出特點(diǎn)。
從8月9月開(kāi)始營(yíng)銷布局的品牌不在少數(shù)，整個(gè)周期的提前和延長(zhǎng)，考驗(yàn)品牌對(duì)種草及收割環(huán)節(jié)的把控能力。在紅人營(yíng)銷方面，雙11與雙12營(yíng)銷間隔在品牌投放和紅人發(fā)布的進(jìn)一步縮短，品牌對(duì)紅人的排兵布陣顯得尤為重要。
紅人營(yíng)銷依舊是品牌營(yíng)銷重頭戲
今年雙11，紅人營(yíng)銷依然品牌宣傳的重要手段。
WEIQ紅人營(yíng)銷平臺(tái)平均每50秒完成一次內(nèi)容種草，45%+的紅人實(shí)現(xiàn)品牌復(fù)投。
品牌投放中，紅人復(fù)投超80%；參與的品牌數(shù)量，較去年雙11增長(zhǎng)55%，廣告主投放紅人數(shù)，較去年雙11增長(zhǎng)65%。
紅人投放規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)
從投放規(guī)模來(lái)看，相較于2020年同期增長(zhǎng)40%，反映紅人經(jīng)濟(jì)的高效發(fā)展， 廣告主和紅人的關(guān)系更為密切。
從投放占比來(lái)看，抖音投放占有率增加顯著，微博和小紅書(shū)占比有所下滑，微信占比維持不變。
從投放內(nèi)容來(lái)看，品牌搭建內(nèi)容專區(qū)，聯(lián)動(dòng)達(dá)人打造消費(fèi)場(chǎng)景，從而縮短用戶從種草到消費(fèi)的決策路徑。
腰尾部紅人性價(jià)比優(yōu)勢(shì)凸顯
各個(gè)平臺(tái)投放都呈現(xiàn)重腰部達(dá)人，輕頭尾部達(dá)人的趨勢(shì)，腰部達(dá)人投放比重較為接近。
抖音平臺(tái)頭部達(dá)人投放最高，頭部紅人可快速帶動(dòng)聲量，中腰部紅人性價(jià)比更高，觸達(dá)圈層更為豐富。
小紅書(shū)平臺(tái)尾部達(dá)人投放高于其他平臺(tái)，廣告主更看重小紅書(shū)尾部紅人種草宣傳能力。
廣告主、用戶皆對(duì)紅人有更高要求
紅人營(yíng)銷已趨于成熟，紅人市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，幾乎成為廣告主營(yíng)銷必選的手段，因此品牌與廣告主對(duì)紅人要求也有所提高，更看重內(nèi)容的營(yíng)銷價(jià)值。形式多樣化種草是廣告主所喜聞樂(lè)見(jiàn)的。從轉(zhuǎn)化率上，從"種草"到"拔草"，廣告主期待更高、更有效的產(chǎn)品銷量轉(zhuǎn)化。從用戶端上，受眾的鑒別能力增強(qiáng)，對(duì)于紅人的創(chuàng)作內(nèi)容有更多標(biāo)準(zhǔn)和期待。
總結(jié)
2021年雙11，紅人營(yíng)銷仍然占據(jù)重要地位，廣告主數(shù)量、投放規(guī)模與復(fù)投率皆有上漲，品牌持續(xù)參與。
一方面，紅人營(yíng)銷走向成熟，用戶對(duì)紅人創(chuàng)作內(nèi)容難免產(chǎn)生審美疲勞而期待更高品質(zhì)，來(lái)增加紅人自身與粉絲之間的粘性和用戶通過(guò)紅人而對(duì)品牌產(chǎn)生的信任和好感度。另一方面，品牌在紅人營(yíng)銷上不再是以往的以量取勝，更傾向于以質(zhì)取勝，更加看重紅人的種草能力和轉(zhuǎn)化能力。
未來(lái)，紅人營(yíng)銷依然具有發(fā)展空間，也依然會(huì)成為品牌營(yíng)銷推廣的重要渠道，但是面臨流量飽和，人口紅利觸頂，紅人營(yíng)銷還將有哪些手段突破瓶頸將成為平臺(tái)、品牌和機(jī)構(gòu)、紅人日后發(fā)展應(yīng)當(dāng)關(guān)注的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)。
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