36kr：2022年中國出海品牌營銷研究報告
日期：2025年1月15日2022年，中國已有145家企業(yè)進入《財富》世界五百強企業(yè)榜單，充分說明中國企業(yè)經(jīng)歷多年發(fā)展已在全球占有重要地位。隨著人口紅利逐漸消退，一些發(fā)展較為完善的行業(yè)2020中國品牌出海50強
2022年，中國已有145家企業(yè)進入《財富》世界五百強企業(yè)榜單，充分說明中國企業(yè)經(jīng)歷多年發(fā)展已在全球占有重要地位。隨著人口紅利逐漸消退，一些發(fā)展較為完善的行業(yè)2020中國品牌出海50強
向搜索引擎要流量要訂單！一個好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。
SEO的專業(yè)性遠(yuǎn)超你的想象！我們要做的是協(xié)助搜索引擎而不是欺騙它！它涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
一、讓用戶搜到你的網(wǎng)站是做SEO優(yōu)化的目標(biāo),擁有精湛的SEO技術(shù)、豐富的經(jīng)驗技巧以及對SEO規(guī)則的深刻把握才有機會獲得更多展現(xiàn)機會！
二、確保網(wǎng)站內(nèi)容清晰、準(zhǔn)確、易于理解,使用戶能夠輕松找到所需信息.使用簡潔明了的標(biāo)題和描述,幫助用戶快速了解你的產(chǎn)品服務(wù)！
三、將企業(yè)的核心價值、差異化賣點、吸引眼球的宣傳語等品牌詞盡可能多的占位搜索前幾頁,增強用戶印象，優(yōu)化用戶體驗讓訪客信任你！
四、優(yōu)化落地頁引導(dǎo)用戶咨詢或預(yù)約留言,引用大型案例或權(quán)威報道彰顯品牌實力,關(guān)注用戶需求和反饋,不斷優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)讓用戶選擇你！
讓用戶搜到你、信任你、選擇你！
2022年，中國已有145家企業(yè)進入《財富》世界五百強企業(yè)榜單，充分說明中國企業(yè)經(jīng)歷多年發(fā)展已在全球占有重要地位。隨著人口紅利逐漸消退，一些發(fā)展較為完善的行業(yè)國內(nèi)市場已趨于飽和，增速遇到瓶頸。在此情況下，布局海外市場成為中國企業(yè)尋求新增長點的不二選擇。
中國品牌出海面臨哪些困境？
1）本土化挑戰(zhàn)。不同國家和地區(qū)的消費習(xí)慣、物流體系、法律法規(guī)及文化習(xí)俗等情況都有不同，出海企業(yè)常面臨品牌形象接受度低、產(chǎn)品與消費者需求不夠貼合等難題。
2）渠道布局能力有限。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，消費者接受信息的渠道觸點趨于多樣化，為品牌方多渠道布局、精準(zhǔn)營銷帶來挑戰(zhàn)。
3）廣告成本上漲。We Are Social與Hootsuite的一份研究報告數(shù)據(jù)顯示，2021年，社交媒體廣告印象成本上漲了20%以上。如何以有限的廣告成本預(yù)算提升消費者對廣告的印象，對品牌方廣告內(nèi)容制作能力提出了考驗。
4）品牌信任度不足。傳統(tǒng)出海營銷的"流量邏輯"雖會為品牌帶來較為明顯的業(yè)績改善，但其只關(guān)注短期業(yè)績不宣傳品牌的打法在無形中浪費了消費者對品牌的信任感，無法構(gòu)建品牌獲客的良性循環(huán)。
什么是合作伙伴營銷？
為了適應(yīng)消費者愈發(fā)多元的需求與偏好，如今的出海品牌通過將多種營銷方式進行組合，以求全渠道、多觸點的覆蓋消費者信息流，傳遞品牌最新動態(tài)，打造品牌信任，"合作伙伴營銷"應(yīng)運而生。合作伙伴營銷是一種通過全面覆蓋聯(lián)盟、優(yōu)質(zhì)媒體、搜索引擎、電商平臺、社媒網(wǎng)紅、B2B戰(zhàn)略伙伴及非營利組織等渠道，對品牌進行曝光的營銷方式。合作伙伴營銷不僅為品牌方提供更廣闊的消費者觸達途徑，也為消費者提供直接向品牌方反饋需求和使用感受的渠道，全面革新了品牌與消費者間的互動方式。
中國出海品牌營銷將有怎樣的發(fā)展趨勢？
1）全渠道布局成中國出海品牌營銷重點。Shopify數(shù)據(jù)顯示，每增加一個渠道，產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)會上升38%；當(dāng)銷售渠道增至3個，銷售數(shù)據(jù)會提升至190%。未來，中國出海品牌方在深刻洞察海外消費者消費行為的基礎(chǔ)上，為給海外消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗，線上線下布局將成為必然選擇，尤其要不斷豐富線上營銷渠道，構(gòu)建線下+N條線上的全渠道營銷體系。
2）合作伙伴營銷重要性凸顯。隨著應(yīng)用合作伙伴營銷產(chǎn)品或服務(wù)的出海品牌數(shù)量不斷增多與良好口碑的持續(xù)傳播，中國出海品牌將迎來更深層次的營銷思維變革，合作伙伴營銷的重要性逐漸凸顯。在未來，中國出海品牌將進一步建立起"伙伴思維"，合作伙伴營銷將成為出海品牌全方位提升競爭力的良方。
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1、讓網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)部標(biāo)簽及HTML代碼等更符合SEO規(guī)則.
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搜索引擎優(yōu)化聚焦于站內(nèi)優(yōu)化、站外SEO及搜索體驗。以客戶為中心，追求轉(zhuǎn)化價值最大化，遵循用戶需求和搜索規(guī)則，是成功的關(guān)鍵。文章作為優(yōu)化的一環(huán)，不僅要滿足讀者，還需符合搜索引擎抓取規(guī)則。被收錄的文章才有機會參與排序。因此，明確主題、合理結(jié)構(gòu)、段落清晰，并結(jié)合關(guān)鍵詞與主題的SEO規(guī)則創(chuàng)作，是文章發(fā)布的必備要素。
搜索引擎優(yōu)化（SEO）與競價推廣共同構(gòu)成了搜索引擎營銷（SEM），因其精準(zhǔn)滿足客戶搜索需求，成為中小企業(yè)網(wǎng)站營銷的優(yōu)選。SEM利用搜索引擎這一流量樞紐，精準(zhǔn)捕獲目標(biāo)客戶，助力品牌建設(shè)。無論在國內(nèi)市場，借助百度、搜狗、360，還是國際市場，利用谷歌、必應(yīng)、雅虎，SEM都能成為您營銷的強大助力。無論國內(nèi)還是國際，SEM都是一項高效、精準(zhǔn)的營銷策略。
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